萌趣IP創新 , 一場天馬行空的星月奇夢

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舉報 2021-09

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近年來, 品牌紛紛以打造IP思路做品牌營銷。尤其傳統金融行業，以萌趣IP形象，打破冰冷印象，與消費者做情感化溝通，讓品牌更顯溫度，并吸引更多年輕客群的關注喜好。

今年中秋，廣發X甲乙品牌一起打造的《星月奇夢》中秋campaign，便是一次IP聯合跨界的破圈創新之作，令人眼前一亮。

破圈跨界，星月奇夢獻禮中秋

今年中秋，基于廣發品牌年輕化戰略背景，秉持著以顛覆傳統、創意出新的形式帶給大家不一樣節日氛圍的初衷，甲乙品牌延續為IP小發羊打造的CGB ART系列，邀請超現實主義藝術家楊納，并攜手百年老字號陶陶居，推出廣發聯名中秋禮盒——“星月奇夢”。

IP小發羊誕生之初，便擁有來自宇宙咩星球的設定。它為探尋超級美味來到地球，成為廣發首席奇思妙想體驗官，為大家搜羅頂級美味和好玩事物。在本次中秋項目構思之初，便思考更充分突顯IP宇宙設定的優勢，同時借勢航天熱潮，讓小發羊不止于萌趣外在，還增添更鮮明的個性和時代感，與用戶做更深度交流互動。

本次中秋聯名禮盒設計靈感源自超現實主義藝術家楊納布面油畫作品《綠境》，綠峰叢洞中的賞月場景與月球上慶祝中秋的畫面奇妙交織，模糊了時空的界限，增添別樣意趣。地球首席奇思妙想體驗官小發羊造訪月球月餅廠，帶回神秘食材制作而成的月餅以及紀念畫作贈與地球伙伴，一起慶祝中秋佳節。

此外,還為大家設計了一個“小彩蛋”月球明信片。是小發羊帶著祝福特意準備的來自月球郵政的明信片，滿滿的中秋佳節心意。

持續IP跨界與創新營銷，塑造品牌年輕化

多年來，廣發信用卡一直堅持年輕化的品牌發展戰略，大力擁抱年輕消費者。甲乙品牌攜手廣發以品牌IP化的運營策略接觸年輕客群,在產品服務中加入了一系列有趣的新玩法和有溫度的新體驗。

近年多次運用IP小發羊進行跨界聯名活動,如與陶陶居及藝術家黃薇聯合推出“粽夏夜之夢”端午禮盒、與百度小度音箱聯手推出“發家致富”禮盒、與鐘薛高聯合創造“不羈一格”雪糕禮盒,邀請“粵知一二”郭嘉峰和一眾二次元IP參加小發羊“涼涼生日會”等，IP的形象多樣化并配合限時限量等營銷打法，每次的跨界合作都超出預期，迎來消費者極度熱愛的反饋。

與此同時，更將小發羊IP作為優質品牌載體，以持續豐富內容矩陣、多樣主題化及跨界活動，豐滿IP人設和世界，深度捆綁廣發卡品牌形象，由IP擬人化及多場景應用達到高品牌感知，幫助用戶進一步了解認識廣發卡產品及活動，夯實廣發卡品牌形象。同時獲得2021年ADMEN國際大獎IP營銷類實戰金案、2021年麒麟獎IP營銷類銀獎等行業認可。

廣發信用卡品牌IP創新營銷-2021年ADMEN國際大獎IP營銷類實戰金案

廣發小發羊IP年度創新營銷-2021年麒麟獎IP營銷類銀獎

更多驚喜，敬請期待

在IP聯名跨界的道路上，甲乙品牌將攜手廣發繼續推出更多創意有趣的節日禮盒，以顛覆傳統、創意出新的形式帶給大家不一樣的節日氛圍。接下來的新年禮盒又會有什么不一樣的驚喜？大家敬請期待。

甲乙同行，方得共生

操刀本次項目的甲乙品牌數字營銷正是以創新營銷為理念，橫向跨界，縱向聯合，甲乙營銷團隊用融會貫通的營銷模式，靈活創新的營銷策略，借助自身獨有的新洞察品牌營銷工具，希望能幫助品牌方精準找到用戶的“超級痛點”，來破解用戶與市場環境所帶來的“七十二變”和“八十一難”，鑄造品牌實現逆勢倍增。

近期甲乙品牌也開放更多對于創新營銷有想法的志同道合者溝通機會，歡迎掃碼添加甲乙客服號加入創新營銷群，交流品牌戰略方向和營銷問題，探討在新時代下，品牌發展的路徑更加高效，長遠。大家可以點擊下方關注。