vivo S7雙11動(dòng)畫(huà)，恐龍自拍也和人類(lèi)一個(gè)樣
vivo S7在傳播的后續(xù)階段為了持續(xù)增強(qiáng)傳播聲量，并期待在雙十一期間于各個(gè)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量新高，便希望有一支，具有social屬性又能突出功能點(diǎn)的傳播視頻，以便于消費(fèi)者，能在最短時(shí)間內(nèi)就了解到產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)。
平平無(wú)奇的視覺(jué)元素在此時(shí)，已不太受用。于是，我們倒騰出了一個(gè)俏皮的，附帶一點(diǎn)酷炫的宣傳片，企圖將愉悅美學(xué)與有趣內(nèi)容結(jié)合在一起，我們覺(jué)得這是很重要的。
“咱們創(chuàng)造的東西，要酷一點(diǎn)，但也不能太重，誰(shuí)想為一個(gè)沉重的情緒買(mǎi)單呢?！庇谑?，“酷且有趣”便成了整個(gè)片子的核心概念。
為了凸顯這一核心概念，我們起大旗找到一種更巧妙、更有趣、更輕松、更有想象力的方式來(lái)完成產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的展示與傳播。在這個(gè)上面，我們思考了許久，什么樣的形象能符合這一點(diǎn)，還要容易被大眾所接受。直到，某一瞬間的靈光，最終讓我們打造了這么一個(gè)霸王龍的角色。
綠色的皮膚、殘缺不齊的牙齒、大大的腦殼與鼻孔、細(xì)條的手臂，生氣時(shí)，眉毛都像兩條彎彎扭扭的橡皮泥毛毛蟲(chóng)粘在眼睛上。這個(gè)霸王龍不單不可怕，還有點(diǎn)天然呆的氣質(zhì)。
可以說(shuō)，在還沒(méi)定下影片的形式、手法、故事背景的時(shí)候，就先有了這么一個(gè)角色形象。所有的故事都是圍繞著它展開(kāi)的，這也讓這支視頻從形成之初，九具有了有趣幽默的屬性，以便于消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生親近之感。
霸王龍喜歡在社交平臺(tái)上發(fā)自拍，但他有一個(gè)非常讓人生氣的發(fā)現(xiàn)：因?yàn)槭侄棠X袋大，每一張自拍的結(jié)果，都只能看見(jiàn)自己那副大鼻孔，連口紅試色這樣的自拍場(chǎng)景，入目的第一眼，也是那一雙黑洞洞的大鼻孔。原本不太起眼的細(xì)節(jié)被單獨(dú)拎出來(lái)，經(jīng)過(guò)放大與重復(fù)，組成新的元素，明亮而有趣。
順著這條視覺(jué)基礎(chǔ)線衍生出的，對(duì)“這是打算展現(xiàn)什么功能“的期待也同樣有意思。
結(jié)果你們猜出來(lái)了嗎？
「vivo s7 前置105度，超廣角自拍」，照出你的臉，也照出你的美！
這一波影片打造之后，有用戶(hù)反應(yīng)：“很新鮮！”，也為雙十一期間的銷(xiāo)量提升，起到了重要的營(yíng)銷(xiāo)保障，助力預(yù)售量沖刺在三天達(dá)到180萬(wàn)。迅速引起了廣泛的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)與多平臺(tái)的媒體點(diǎn)擊觀看，相關(guān)的話題也沖進(jìn)了熱榜。
以上，告訴我們兩個(gè)道理：
一、酷炫又有趣的風(fēng)格誰(shuí)不喜歡？；
二、沒(méi)事的時(shí)候，回去多翻翻自拍，沒(méi)準(zhǔn)，就能有新的靈感點(diǎn)子了！
創(chuàng)作人員名單
客戶(hù)Client: vivo
代理商Agency: VST
制作公司production house ：VST
導(dǎo)演Director: TOTO
創(chuàng)意 Creation：TOTO、bon、思源
監(jiān)制Executive Producer: JACKY、鼻血洋、奀程、飛飛
美術(shù)指導(dǎo)Art Director: 鼻血洋、奀程、飛飛
制片Producer:阿達(dá)、Meilin
分鏡腳本 Storyboard：兒童熱
剪輯Editor: 文文
配音Dubbing：汪洋、TOTO、海怪、張景鹿
恐龍篇：
模型 Modeling：黑爪子、李嬋
角色綁定 Charactr Rigging：黑爪子、李嬋
角色動(dòng)畫(huà) Character Animation：黑爪子、李嬋
渲染 Rendering：黑爪子、李嬋
合成 Compositing：黑爪子、李嬋
音樂(lè)Music & Sound Design: 二萬(wàn)里
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
vivo S7在傳播的后續(xù)階段為了持續(xù)增強(qiáng)傳播聲量，并希望在雙十一期間于各個(gè)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量新高，便希望有一支具有social屬性又能突出功能點(diǎn)的傳播視頻，以便于消費(fèi)者最短時(shí)間內(nèi)了解到產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)。
【洞察與策略】
區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，我們希望找到一種更巧妙、更有趣、更輕松、更有想象力的方式來(lái)完成產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的傳播，于是我們打造出了一個(gè)霸王龍的角色，讓這支視頻在形成之初，便具有了有趣幽默的屬性，以便與消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生親近感。
【創(chuàng)意闡述】
自拍恐龍篇需要講述的賣(mài)點(diǎn)是“前置超廣角自拍”，這也是我們選擇使用霸王龍的原因，因?yàn)榘酝觚堄幸粋€(gè)天生的短板，就是它手短，以至于每次自拍都只能拍到自己的鼻孔。而有了S7的超廣角自拍后，它第一次看清了自拍時(shí)的自己是什么樣子～
【結(jié)果與影響】
在雙十一期間為提升銷(xiāo)量起到了重要的營(yíng)銷(xiāo)保障，有趣幽默的風(fēng)格迅速引起了廣泛的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)與多平臺(tái)的媒體點(diǎn)擊觀看，影片相關(guān)話題進(jìn)入熱榜；助力預(yù)售量沖刺在三天達(dá)到180萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）