小天鵝本色系列洗衣機：拒絕大海容貌焦慮
信息碎片化時代，一個新產品要做到“未見其人，便問其聲”真的非常困難。
一個新技術的推出，或是一個新產品的發布，想要在上市初期積蓄足夠的聲量，該如何借勢社會化媒體來做整合營銷，利用輿論杠桿撬動關注？
這一次共振和國民家電品牌小天鵝交出了一份「新品造勢」新答卷。
以大海容貌焦慮跟進熱點話題，從環保角度引出小天鵝新技術
保護海洋，需要從源頭減少生活污水的排放，需要更多人認識到海洋污染問題的嚴峻性。據有關數據顯示，人類生活污水已經成為海洋的重要污染源，含氮、磷的生活污水排放入海，造成海水富營養化，引起赤潮發生。如何減少生活污水排放成為小天鵝的又一個重要課題，洗衣作為生活的重要場景，洗衣污水的凈化在小天鵝本色系列洗衣機上取得重大突破。
為了讓更多人加入保護海洋、減少生活污水排放的隊伍，小天鵝本色系列洗衣機聯合藍絲帶海洋保護協會共同發起 #守護WE藍大海# 行動，以基金捐贈、話題創建、達人及品牌聯動等形式呼吁減少生活污水排放，并在技術層面實現生活污水的清潔。
截至目前微博有關話題共獲得閱讀量300萬+話題討論破萬
小天鵝本色系列洗衣機創新使用藍氧科技，使用藍氧——取自自然的潔凈因子——與大多數有機污染物發生無選擇性的快速鏈式反應，氧化生成二氧化碳、水、礦物鹽，無二次污染。控制洗護過程的污水排放。
為了普及環保理念，讓更多人了解藍氧的神秘力量，小天鵝發起話題#大海的容貌焦慮#，將海洋污染與人類的粗糙、暗沉、衰老關聯，引發討論；
攜手中國海水淡化與水再利用學會青年專家委員會委員盧徐節教授科普藍氧，以趣味小視頻揭秘藍氧自凈力，并關聯話題#保護WE藍大海行動#，掀起一輪熱議；
藍氧特漬凈、抑菌筒健康、超薄自由嵌三大技術解讀緊隨其后，為大家揭曉小天鵝本色系列洗衣機洗護升級背后的環保理念，帶話題#藍氧科技凈顯本色#，認識科技在海洋保護中的力量。
科技組圖解鎖新品五大賣點
01
小天鵝本色系列洗衣機的核心功能之一——藍氧特漬凈，以高效利用藍氧進行規模化快速去除生活污漬的特點，有效應對日常生活中近百種常見污漬與特殊污漬。
不僅去污能力強，藍氧還能有效分解游離染料，保護衣物纖維，防止衣物串色褪色。衣物不用分次洗滌，實現深淺衣物一步洗凈。面對泛黃的白襯衫，洗滌過程中也能逐漸提亮，恢復白凈，如同給衣服做了一次SPA。與普通洗衣對比，藍氧水能低溫主動殺菌，有效消滅細菌、病毒、螨蟲等有害微生物，洗衣同時更護衣。
除此之外，小天鵝抑菌筒健康技術，以藍氧+銀離子雙效除菌，48小時長效抑菌守護衣物及洗衣機內筒健康，48小時抑菌率達99.99%。
更有超薄自由嵌技術，440mm超薄箱體，拒絕突兀，巧妙嵌入中國家陽臺。使用人機工程學原理設計，衣物輕松拿取，不累腰、不伸脖子、無盲區，體貼中國家庭的洗護習慣。
02、一呼百應，多渠道科普藍氧
獨木不成林，保護蔚藍大海，還需要更多人加入。在知乎平臺，環境保護問題下的優秀答主“月球人”向大家科普藍氧，結合生活場景向大家解析：你不知道的大自然神秘清潔力量——藍氧；
抖音百萬粉絲KOL“科技旅行者”通過趣味知識科普，是什么讓“大氣層持續潔凈”“海洋持續純凈”“海水長期保持自凈”連續3個追問，引導探索藍氧及其在生活中的應用，積極響應保護WE藍大海行動；
微博科技、測評類博主“趣味科技館”和“IT科技美學”解讀藍氧科技，攜百萬粉絲趣味拆解藍氧特漬凈、抑菌筒健康、超薄自由嵌3大核心技術，了解技術背后的環保理念。
小天鵝本色系列洗衣機的藍氧科技不僅獲得多領域KOL科普，各大品牌也紛紛響應。華為、北京汽車、百度地圖、冷酸靈、智行火車票等多家品牌與小天鵝聯合行動，用趣味插畫向數百萬粉絲呈現海洋保護，與小天鵝本色系列洗衣機一同探索更好的保護海洋生態環境的做法。
營銷的最終目的是可被用戶感知的傳播共振，只有用戶對產品產生興趣才能迎來產品的關注和轉化，進而通過更專業的測評種草，為新品賦能。
創作人員名單
郭嫄葦
廖任
陳鋒秋
任玲玲
張偉冬
黃紫業
數英獎參賽項目說明 - R&B 共振無界，創意代理商
【背景與目標】
保護海洋，需要從源頭減少生活污水的排放，需要更多人認識到海洋污染問題的嚴峻性。據有關數據顯示，人類生活污水已經成為海洋的重要污染源，含氮、磷的生活污水排放入海，造成海水富營養化，引起赤潮發生。如何減少生活污水排放成為小天鵝的又一個重要課題，洗衣作為生活的重要場景，洗衣污水的凈化在小天鵝本色系列洗衣機上取得重大突破。
小天鵝本色系列洗衣機創新使用藍氧科技，使用藍氧——取自自然的潔凈因子——與大多數有機污染物發生無選擇性的快速鏈式反應，氧化生成二氧化碳、水、礦物鹽，無二次污染。控制洗護過程的污水排放
傳播目標：
小天鵝希望借由公益營銷在洗衣機的紅海市場中殺出一條“藍氧”的新賽道，進行品牌占位。
【洞察與策略】
為了普及環保理念，讓更多人了解藍氧的神秘力量，小天鵝發起話題#大海的容貌焦慮#，將海洋污染與人類的粗糙、暗沉、衰老關聯，引發討論；
【創意闡述】
1、攜手中國海水淡化與水再利用學會青年專家委員會委員盧徐節教授科普藍氧，以趣味小視頻揭秘藍氧自凈力，并關聯話題#保護WE藍大海行動#，掀起一輪熱議；
2、獨木不成林，保護蔚藍大海，還需要更多人加入。在知乎平臺，環境保護問題下的優秀答主“月球人”向大家科普藍氧，結合生活場景向大家解析：你不知道的大自然神秘清潔力量——藍氧；
3、抖音百萬粉絲KOL“科技旅行者”通過趣味知識科普，是什么讓“大氣層持續潔凈”“海洋持續純凈”“海水長期保持自凈”連續3個追問，引導探索藍氧及其在生活中的應用，積極響應保護WE藍大海行動；
4、微博科技、測評類博主“趣味科技館”和“IT科技美學”解讀藍氧科技，攜百萬粉絲趣味拆解藍氧特漬凈、抑菌筒健康、超薄自由嵌3大核心技術，了解技術背后的環保理念。
5、小天鵝本色系列洗衣機的藍氧科技不僅獲得多領域KOL科普，各大品牌也紛紛響應。華為、北京汽車、百度地圖、冷酸靈、智行火車票等多家品牌與小天鵝聯合行動，用趣味插畫向數百萬粉絲呈現海洋保護，與小天鵝本色系列洗衣機一同探索更好的保護海洋生態環境的做法。
【結果與影響】
#小天鵝本色系列洗衣機#， #藍氧科技凈顯本色#， #守護WE藍大海行動#， #大海的容貌焦慮#， #保護WE藍大海行動#微博話題傳播超過1.2億，小天鵝通過此次公益營銷在以微博為中心的話題廣場，有效地建立了藍氧與海洋環保的心智話題。
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