聯(lián)想Nano，看得見的「重量」
2021 新春節(jié)點，聯(lián)想將推出的 ThinkPad X1 Nano 新款產(chǎn)品，僅重 907g 的 Nano。
看到這個的第一眼，我們就決定，要將「重量」作為整只影片的主題重點。放大它極致輕薄、卻不減性能的屬性，結(jié)合品牌的科技調(diào)性，同時命中科技達人與高端商務兩個群體的感知區(qū)域。
對筆記本電腦而言，當達到 1000g 大關后，每縮減 1g 重量都十分考驗產(chǎn)商的內(nèi)部設計能力。尤其是，是在不能縮減性能的前提下。907g對于品牌研發(fā)是毫厘之間的數(shù)據(jù)，但對于消費者，也許很難理解，一臺筆記本能做到到 「907g」 的重量，具體意味著什么。
提升感知的方法——來自于日常生活的相融合
我們的使命，是在數(shù)據(jù)與消費者的慣有認知之間尋找融合點。最好的參照物來自日常，來自他們手中時常使用的物品里。我們將907g與用戶最生活化的重量關聯(lián)起來，同時放在天枰的兩端，利用對比畫面以及簡單的數(shù)字來直觀傳達，Nano的至輕與嚴苛門檻。
你看見的是真實，并非特效
光有參照物，還不夠直擊，我們想到了更多。
如你所見，我們沒有使用完整的參照物，而是將生活中常見的物品進行了部分切除，與nano同時放在天枰上進行對比，傳遞著更加接近我們想要表達的內(nèi)核，“比輕，更輕”。
但在設計這部分畫面的時候，我們是有猶豫的。
最終，為了打造出實驗的科技感，我們沒有選用常規(guī)的特效處理，而是將真正的筆記本、相機進行切割，通過對細節(jié)內(nèi)容的解構(gòu)與展示，進一步激發(fā)科技愛好者的熱情，讓觀眾在視覺感知更加直觀。
在 CCTV1 投放后，這只影片引起網(wǎng)友的熱烈討論與轉(zhuǎn)發(fā)，完整視頻播放達到了 100萬+，甚至官方當日首銷，就突破了 2 萬。
創(chuàng)作人員名單
客戶 Client: 聯(lián)想
代理商 Agency: 視丘道VST
制作公司 Production House：視丘道VST
導演 Director: 宋寅棟
總監(jiān)制 Executive Producer: TOTO LI
創(chuàng)意Creative：王碩，巴克
監(jiān)制 Executive Producer:Jine Liu
監(jiān)制助理 Executive Producer Assistant : 33
制片Producer: 劉欣蔚/潘潘
攝影指導Director of Photography: 陳其超
第一攝影助理1st Asst Cameraman: 阿旺
燈光師 Gaffer: 候劍
美術(shù)指導Art Director: 曾耀
道具師 Property Masters: 馬首都
造型Makeup and Hair: FenFen(許逸棻）
演員Talent: 代強工作室
場務Runner: 金田
車輛Vehicle: 王杰
置景Set: 張國華
后期制片 Post Producer：Jine Liu，33
剪輯Editor:張激動，劉冠文
Online：小義
調(diào)色Color: 光耀
平面設計Design：Yang Studio
音樂選曲和混音Music Select and Sound Mix：邵航（兩萬里）
數(shù)英獎參賽項目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，制作公司
【背景與目標】
2021新春節(jié)點，聯(lián)想將要推出ThinkPad X1 Nano新款產(chǎn)品，僅重907g的Nano，需要放大它極致輕薄的屬性和品牌的科技調(diào)性，同時提升科技達人與高端商務群體對其好感度。
【洞察與策略】
對筆記本電腦而言，當達到1000g大關后，每縮減1g重量都十分考驗產(chǎn)商的內(nèi)部設計能力，907g對于品牌研發(fā)是毫厘之間的數(shù)據(jù)，但對于消費者，也許很難Get到“907g”的具體意味，我們在數(shù)據(jù)和消費者的慣有認知之間尋找融合點，從他們手中時常使用的物品里，將907g與他們最生活化的重量關聯(lián)，直觀傳達Nano的至輕和嚴苛門檻。
【創(chuàng)意闡述】
我們將生活中常見的物品部分切除，與Nano同時放在天枰上進行對比，除了打造出實驗的科技感外，畫面上，我們沒有用常規(guī)的特效處理，而是將真正的筆記本、相機進行切割，通過對細節(jié)內(nèi)容的解構(gòu)，進一步激發(fā)科技愛好者的熱情，讓觀眾的視覺感知更直觀，更有趣的呈現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
在CCTV1投放后，引起網(wǎng)友的熱烈討論及轉(zhuǎn)發(fā)，完整視頻播放100萬+；官方當日首銷突破2萬+。
項目信息
營銷機構(gòu)
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