雪碧：城市音浪，無渴不爽
2021年是被疫情“困”住的一年，在疫情導致的“黑天鵝”社會環境下，Z世代被困在物理空間，困在心理狀態，無法肆意釋放內心的渴。雪碧敏銳洞察被“憋壞”的年輕人，以“音樂”為平臺和媒介，通過百花齊放的音樂內容來滲透Z世代圈層，邀請全國年輕人，說出他們的渴，讓所有年輕人的渴都被聽到！
雪碧《城市音浪 無渴不爽》 音樂大碟 唱響“千人千渴”
2021年3月，雪碧聯手全球品牌代言人華晨宇共創全新音樂單曲《無渴不爽》，領銜唱響“我由我主張，渴自由釋放”的態度，掀起首輪全國范圍的城市音浪！
邀請全國31省最具代表性的城市渴釋放音樂人強勢接棒，施展各自音樂特色改編翻唱、全情創作31首代表不同城市特色的MV，為全國千人千面的年輕“渴態度”發聲！
“要發出我的聲音留下我的足跡，讓這個世界都服氣”、“我自由的想法在腦殼里，哪個都管不到” ——四川渴態度。
“我們聊天叫做嘮嗑，走在街上說是蹦跶”、“生來就不怕燙，渴了就更瘋狂”——遼寧渴態度。
“肆意的成長，于浙里逐浪”、“無論見過多少勝景，都低調前行”——浙江渴態度。
“白云望晚，珠江潮拍岸”、“匯地北天南武功精湛，柔中亦有剛”——廣東渴態度。
31首城市主題曲，全國31省不同年輕人不一樣的渴最終集結成2021首個由品牌打造的音樂大碟《城市音浪 無渴不爽》。 首次實現品牌和音樂唱作人在同一時期聯手共創31首歌曲和31支音樂MV的行業盛況！用雪碧透心涼的爽，和一場“渴釋放”視聽盛宴，讓“千人千渴”唱響2021！
更有國內頂級樂評人，垂直領域營銷大V，新聞紙媒地毯式深度報道！在華語音樂圈及社交媒體上引起廣泛熱議，強化雪碧深耕音樂專業領域的印象， 將雪碧音樂影響力拓展到更多元人群中，全面放大升級“透心涼，渴釋放”品牌主張。
全時空音樂內容共振催化，打造雪碧潮酷音樂廠牌！
雪碧憑借和而不同，百花齊放的潮酷音樂內容，構建出品牌專屬年輕化音樂場域，收割Z世代群體認可，引發全網直呼“雪碧是個唱片公司！”，讓品牌的年輕力與酷爽力再次沖擊年輕群體。更通過強烈的音樂內容和符號鮮明的城市共鳴，激發與鼓舞年輕人找到內心的價值感，全情釋放個性態度！
數英獎案例展示
創作人員名單
資深創意總監：Icicle Qu
資深文案：Lillian Chen
美術指導： Funk Zhou
資深設計：Amy Zheng
業務總監：Cotton Li
資深業務經理：Eggy Ma
資深業務執行：Heath Zhang
業務執行：Irene Zhang
數英獎參賽項目說明 - YOUNG LIONS 幼獅傳播 上海，創意代理商
【背景與目標】
2021年是被疫情“困”住的一年，Z世代被困在物理空間，困在心理狀態，無法肆意釋放內心的渴。作為碳酸飲料行業的頭部品牌，雪碧敏銳洞察被“憋壞”的年輕人，致力于以“音樂”為內容載體，通過迭代升級音樂內容營銷，持續拉近與Z世代圈層的距離，提升品牌認知和好感度！
【洞察與策略】
在疫情導致的“黑天鵝”社會環境下，音樂作為抒發情緒的觸點，順勢成為當下最能在年輕人心中激起共鳴和熱情的內容形式。因此，雪碧選擇將音樂作為內容營銷的抓手，旨在通過多樣化的音樂風格和共情的價值感內容，找到品牌和Z世代之間的音樂頻率，傳遞“透心涼，渴釋放”的品牌主張，并邀請全國Z世代，釋放他們的“渴”，讓所有年輕人的“渴”都被聽到！ 掀起一波全國范圍漣漪式的城市音浪，將內容營銷發揮極致！
【創意闡述】
一、雪碧首發《無渴不爽》 全新單曲 唱響城市音浪！
雪碧率全球品牌代言人華晨宇首發雪碧全新音樂單曲《無渴不爽》，領銜唱響“我由我主張，渴自由釋放”的態度，發起首波音頻共情的音樂內容營銷戰役！
二、渴釋放音樂人集結 掀起“千人千渴”漣漪式的城市音浪
邀全國31省最具代表性的城市渴釋放音樂人接棒，施展各自音樂特色改編翻唱，全情創作31首云集城市特色的MV，掀起全國范圍的城市音浪，一浪接一浪，最終集結成2021首個，由品牌打造的音樂大碟《城市音浪 無渴不爽》，用“千人千渴”的音樂內容，為全國千人千面的年輕“渴態度”發聲！首次實現品牌和音樂唱作人在同一時期聯手共創31首歌曲和31支音樂MV的行業盛況，將內容營銷發揮極致！
三、全時空音樂內容共振催化，成功打造雪碧潮酷音樂廠牌！
更有國內頂級樂評人，垂直領域營銷大V，新聞紙媒地毯式深度報道！在華語音樂圈及社交媒體上引起廣泛熱議，強化雪碧深耕音樂“生態圈”內容領域的印象， 將雪碧音樂影響力拓展到更多元人群中，全面放大升級“透心涼，渴釋放”品牌主張！
【結果與影響】
雪碧×華晨宇《無渴不爽》上線1天斬獲網易云音樂5項榜單TOP 1！
《城市音浪 無渴不爽》專輯/31首MV飽和式屠榜，21首登上網易云音樂MV排行榜前50！雪碧專輯MV播放量及歌曲收聽量合計達8800萬次。
#無渴不爽#話題借助線上Social平臺，歷時40余天，活動曝光量超10億，互動量高達3600萬。其中，微博品牌話題#無渴不爽#閱讀量達2.9億，討論量達423.6萬。
雪碧借助音樂內容營銷與Z世代達成全時空共振催化，引發全網直呼“雪碧是個唱片公司！獲得年輕群體高口碑評價！在后疫情社會大背景下，不僅將雪碧打造成當代年輕人熱愛的飲料行業龍頭潮酷音樂廠牌，更是通過強烈的音樂內容和符號鮮明的城市共鳴，激發年輕人內心的價值感，鼓勵他們釋放個性態度，與時代俱進！
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