三星堆博物館×QQ音樂(lè)：三星堆原創(chuàng)國(guó)風(fēng)歌曲征集大賽
國(guó)內(nèi)首座開(kāi)放式文物修復(fù)中心“三星堆博物館”攜手QQ音樂(lè)首次以十件國(guó)寶級(jí)文物為創(chuàng)意，共同打造新文創(chuàng)項(xiàng)目 - 三星堆原創(chuàng)國(guó)風(fēng)歌曲征集大賽。本次大賽邀請(qǐng)海內(nèi)外音樂(lè)及文創(chuàng)愛(ài)好者用音樂(lè)賦能文化IP，拓寬“國(guó)風(fēng)”音樂(lè)的更多新可能，通過(guò)“說(shuō)唱、搖滾、電子”等不同音樂(lè)元素與國(guó)風(fēng)相結(jié)合，用音樂(lè)向世界唱響“三星堆文明”
背景與目標(biāo)
十四五”規(guī)劃綱要中的“文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”部分明確指出需加強(qiáng)三星堆等國(guó)家考古遺址公園建設(shè)，同時(shí)，在“提高社會(huì)文明程度”部分提出，將加強(qiáng)文物科技創(chuàng)新，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。基于十四五規(guī)劃，并為了更好地踐行“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)方針，騰訊新文創(chuàng)持續(xù)致力于以科技連接并傳承千年文明，并以積累了四年的“數(shù)字文博”的實(shí)踐成果為基礎(chǔ)，將系統(tǒng)性梳理對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、創(chuàng)造的方式方法，并通過(guò)新文創(chuàng)的方式對(duì)以三星堆為代表的古蜀文明進(jìn)行國(guó)際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數(shù)字時(shí)代下的全新面貌。
騰訊在文物主管部門的指導(dǎo)下，與三星堆博物館攜手舉辦全球新文創(chuàng)推廣系列活動(dòng)，為三星堆博物館所藏文物及所代表的文化歷史，創(chuàng)作新文創(chuàng)生態(tài)內(nèi)容，雙方共同圍繞古蜀文明的文化價(jià)值進(jìn)行深挖，并探索創(chuàng)新的傳播模式，以此助力提升三星堆博物館的全球文化影響力，向國(guó)際輸出中華文明成就。
在音樂(lè)領(lǐng)域，三星堆博物館與騰訊QQ音樂(lè)共同啟動(dòng)“三星堆原創(chuàng)國(guó)風(fēng)歌曲征集計(jì)劃”公益賽事（后簡(jiǎn)稱“三星堆音樂(lè)賽事“），以三星堆授權(quán)的十件文物為核心創(chuàng)意靈感元素，用創(chuàng)新的音樂(lè)形式，向世界傳遞三星堆文化。同時(shí)，大賽為三星堆博物館量身定制了2021“三星堆文化年度國(guó)際推廣曲”，并由國(guó)際男子唱演組合INTO1的數(shù)名成員作為“三星堆文化國(guó)際推廣體驗(yàn)官”演繹。通過(guò)音樂(lè)這一極具包容性的“人類共通的語(yǔ)言”激發(fā)國(guó)民以及海外友人對(duì)三星堆文化的濃厚興趣，帶動(dòng)全球更多的音樂(lè)及文創(chuàng)愛(ài)好者參與到本次的國(guó)風(fēng)音樂(lè)創(chuàng)作大賽中。
洞察與策略
項(xiàng)目洞察：
三星堆古遺址是迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、文化內(nèi)涵最豐富的古蜀文化遺址，在出土的文物中，更是有黃金面具、青銅神樹(shù)等稀世之珍，讓三星堆不僅震撼了國(guó)際文博 界，也再次成為國(guó)內(nèi)外的關(guān)注熱點(diǎn)，然而其深邃的歷史和內(nèi)涵卻成為面向大眾推廣的桎梏。
音樂(lè)無(wú)國(guó)界，是人類共同的語(yǔ)言，是文明交流互鑒的重要形式，同時(shí)也是全世界年輕人熱衷的文 化形式。作為領(lǐng)先的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，QQ 音樂(lè)可充分利用平臺(tái)和音樂(lè)人的資源優(yōu)勢(shì)，用音樂(lè)這 一年輕、流行的方式來(lái)展現(xiàn)三星堆文化，并依托自身影響力，對(duì)以三星堆為代表的古蜀文明進(jìn)行 國(guó)際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數(shù)字時(shí)代下的全新面貌。
創(chuàng)意闡述
1、病毒視頻通過(guò)三星堆文物在博物館復(fù)活，以擬人的方式進(jìn)行“凡爾賽”式自夸自唱，搶奪“C”位出道，通過(guò)文物歷史故事和音樂(lè)結(jié)合等內(nèi)容融合，讓世界感受三星堆的魅力，感受華夏文明。
2、在知乎主動(dòng)發(fā)起“如何評(píng)價(jià) 2021 三星堆文化年度國(guó)際推廣曲《古蜀回響》？“通過(guò)主動(dòng)發(fā)起邀請(qǐng)回答，及在國(guó)風(fēng)、音樂(lè)、INTO1等相關(guān)話題圈推廣擴(kuò)散。
3、承接集團(tuán)側(cè)發(fā)聲，以發(fā)布會(huì)內(nèi)容為主體，介紹賽事，新文創(chuàng)國(guó)際化標(biāo)簽等信息，與權(quán)威及大眾媒體聯(lián)合背書(shū)
4、抖音KOL“歪果仁體驗(yàn)派“發(fā)布抖音，以國(guó)外選手參賽的第一視角，號(hào)召更多人關(guān)注并參與賽事。
5、B站KOL“果子哥哥工作室“發(fā)布搞笑視頻號(hào)，召海內(nèi)外人士用不同國(guó)風(fēng)音樂(lè)強(qiáng)化每件文物的特點(diǎn)和故事。
結(jié)果與影響
1、#INTO1古蜀回響推廣三星堆#微博話題以“名族自信、國(guó)際化”等方向展開(kāi)引導(dǎo)，邀請(qǐng)番茄娛樂(lè)等數(shù)十位文娛類KOL下場(chǎng)參與正面討論，數(shù)萬(wàn)名粉絲用戶實(shí)時(shí)在微博陣地輸出正向言論，最終#INTO1古蜀回響推廣三星堆#居熱搜榜24位8小時(shí)，。
2、#四川小伙國(guó)風(fēng)說(shuō)唱三星堆#微博話題大獲好評(píng)，結(jié)合三星堆5月28日的新文物“青銅頂尊人像”QQ音樂(lè)與四川日?qǐng)?bào)打造的專屬說(shuō)唱國(guó)風(fēng)歌曲《堆游記》上線，話題閱讀量近700萬(wàn)，占據(jù)熱搜要聞榜，歌曲視頻被人民日?qǐng)?bào)、央視頻收錄在首頁(yè)熱點(diǎn)推薦位。
3、5月28日，借勢(shì)“三星堆原創(chuàng)國(guó)風(fēng)歌曲征集計(jì)劃”啟動(dòng)熱點(diǎn)，在知乎主動(dòng)發(fā)起“如何評(píng)價(jià) 2021 三星堆文化年度國(guó)際推廣曲《古蜀回響》？”問(wèn)題。該話題在5月29日00:52:28被收入知乎熱榜，最高排名至熱榜25位。
4、《古蜀回響》QQ音樂(lè)站內(nèi)飆升榜曾登第一，新歌榜第六。站內(nèi)評(píng)論2.6W+條，聽(tīng)歌用戶均表示在藝人的影響下，更加了解三星堆文化。
5、抖音KOL“歪果仁體驗(yàn)派“以及B站KOL“果子哥哥工作室“發(fā)布視頻，播放量共計(jì)50W+，活動(dòng)2W+
6、海外用戶：
1）力丸當(dāng)晚登上泰國(guó)趨勢(shì)，且藝人海外組已在推特等渠道做活動(dòng)安利歌曲；
2）粉絲自主將歌詞翻譯成泰文、日文、英文等。并且借此機(jī)會(huì)了解中國(guó)文化，感謝大國(guó)給外國(guó)成員這樣的機(jī)會(huì)。
創(chuàng)作人員名單
高級(jí)客戶總監(jiān)：施銳
高級(jí)客戶經(jīng)理：王占坤
內(nèi)容總監(jiān)：劉強(qiáng)
資深文案：鐘杰玲
媒介總監(jiān)：龍?jiān)?br/>媒介經(jīng)理：李晨
視覺(jué)設(shè)計(jì)：李錚
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 高達(dá)實(shí)效 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
十四五”規(guī)劃綱要中的“文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”部分明確指出需加強(qiáng)三星堆等國(guó)家考古遺址公園建設(shè)，同時(shí)，在“提高社會(huì)文明程度”部分提出，將加強(qiáng)文物科技創(chuàng)新，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。基于十四五規(guī)劃，并為了更好地踐行“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)方針，騰訊新文創(chuàng)持續(xù)致力于以科技連接并傳承千年文明，并以積累了四年的“數(shù)字文博”的實(shí)踐成果為基礎(chǔ)，將系統(tǒng)性梳理對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、創(chuàng)造的方式方法，并通過(guò)新文創(chuàng)的方式對(duì)以三星堆為代表的古蜀文明進(jìn)行國(guó)際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數(shù)字時(shí)代下的全新面貌。
騰訊在文物主管部門的指導(dǎo)下，與三星堆博物館攜手舉辦全球新文創(chuàng)推廣系列活動(dòng)，為三星堆博物館所藏文物及所代表的文化歷史，創(chuàng)作新文創(chuàng)生態(tài)內(nèi)容，雙方共同圍繞古蜀文明的文化價(jià)值進(jìn)行深挖，并探索創(chuàng)新的傳播模式，以此助力提升三星堆博物館的全球文化影響力，向國(guó)際輸出中華文明成就。
在音樂(lè)領(lǐng)域，三星堆博物館與騰訊QQ音樂(lè)共同啟動(dòng)“三星堆原創(chuàng)國(guó)風(fēng)歌曲征集計(jì)劃”公益賽事（后簡(jiǎn)稱“三星堆音樂(lè)賽事“），以三星堆授權(quán)的十件文物為核心創(chuàng)意靈感元素，用創(chuàng)新的音樂(lè)形式，向世界傳遞三星堆文化。同時(shí)，大賽為三星堆博物館量身定制了2021“三星堆文化年度國(guó)際推廣曲”，并由國(guó)際男子唱演組合INTO1的數(shù)名成員作為“三星堆文化國(guó)際推廣體驗(yàn)官”演繹。通過(guò)音樂(lè)這一極具包容性的“人類共通的語(yǔ)言”激發(fā)國(guó)民以及海外友人對(duì)三星堆文化的濃厚興趣，帶動(dòng)全球更多的音樂(lè)及文創(chuàng)愛(ài)好者參與到本次的國(guó)風(fēng)音樂(lè)創(chuàng)作大賽中。
【洞察與策略】
項(xiàng)目洞察：
三星堆古遺址是迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、文化內(nèi)涵最豐富的古蜀文化遺 址，在出土的文物中，更是有黃金面具、青銅神樹(shù)等稀世之珍，讓三星堆不僅震撼了國(guó)際文博 界，也再次成為國(guó)內(nèi)外的關(guān)注熱點(diǎn)，然而其深邃的歷史和內(nèi)涵卻成為面向大眾推廣的桎梏。
音樂(lè)無(wú)國(guó)界，是人類共同的語(yǔ)言，是文明交流互鑒的重要形式，同時(shí)也是全世界年輕人熱衷的文 化形式。作為領(lǐng)先的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，QQ 音樂(lè)可充分利用平臺(tái)和音樂(lè)人的資源優(yōu)勢(shì)，用音樂(lè)這 一年輕、流行的方式來(lái)展現(xiàn)三星堆文化，并依托自身影響力，對(duì)以三星堆為代表的古蜀文明進(jìn)行 國(guó)際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數(shù)字時(shí)代下的全新面貌。
傳播策略：
To B：1）繼敦煌、九大博物館后，以“三星堆”新熱文創(chuàng)內(nèi)容為創(chuàng)意持續(xù)強(qiáng)化QQ音樂(lè)的文化標(biāo)簽；
2）用音樂(lè)助力傳統(tǒng)文化，聯(lián)動(dòng)各圈層打造行業(yè)標(biāo)桿事件，致力于“音樂(lè)賦能文物的新浪潮”。
To C：號(hào)召音樂(lè)和文創(chuàng)愛(ài)好者加入到“三星堆原創(chuàng)國(guó)風(fēng)歌曲征集大賽”中，吸引更多用戶來(lái)到QQ音樂(lè)遇見(jiàn)“同好”。
【創(chuàng)意闡述】
1、病毒視頻通過(guò)三星堆文物在博物館復(fù)活，以擬人的方式進(jìn)行“凡爾賽”式自夸自唱，搶奪“C”位出道，通過(guò)文物歷史故事和音樂(lè)結(jié)合等內(nèi)容融合，讓世界感受三星堆的魅力，感受華夏文明。
2、在知乎主動(dòng)發(fā)起“如何評(píng)價(jià) 2021 三星堆文化年度國(guó)際推廣曲《古蜀回響》？“通過(guò)主動(dòng)發(fā)起邀請(qǐng)回答，及在國(guó)風(fēng)、音樂(lè)、INTO1等相關(guān)話題圈推廣擴(kuò)散。
3、承接集團(tuán)側(cè)發(fā)聲，以發(fā)布會(huì)內(nèi)容為主體，介紹賽事，新文創(chuàng)國(guó)際化標(biāo)簽等信息，與權(quán)威及大眾媒體聯(lián)合背書(shū)
4、抖音KOL“歪果仁體驗(yàn)派“發(fā)布抖音，以國(guó)外選手參賽的第一視角，號(hào)召更多人關(guān)注并參與賽事。
5、B站KOL“果子哥哥工作室“發(fā)布搞笑視頻號(hào)，召海內(nèi)外人士用不同國(guó)風(fēng)音樂(lè)強(qiáng)化每件文物的特點(diǎn)和故事。
【結(jié)果與影響】
1、#INTO1古蜀回響推廣三星堆#微博話題以“名族自信、國(guó)際化”等方向展開(kāi)引導(dǎo)，邀請(qǐng)番茄娛樂(lè)等數(shù)十位文娛類KOL下場(chǎng)參與正面討論，數(shù)萬(wàn)名粉絲用戶實(shí)時(shí)在微博陣地輸出正向言論，最終#INTO1古蜀回響推廣三星堆#居熱搜榜24位8小時(shí)，。
2、#四川小伙國(guó)風(fēng)說(shuō)唱三星堆#微博話題大獲好評(píng)，結(jié)合三星堆5月28日的新文物“青銅頂尊人像”QQ音樂(lè)與四川日?qǐng)?bào)打造的專屬說(shuō)唱國(guó)風(fēng)歌曲《堆游記》上線，話題閱讀量近700萬(wàn)，占據(jù)熱搜要聞榜，歌曲視頻被人民日?qǐng)?bào)、央視頻收錄在首頁(yè)熱點(diǎn)推薦位。
3、5月28日，借勢(shì)“三星堆原創(chuàng)國(guó)風(fēng)歌曲征集計(jì)劃”啟動(dòng)熱點(diǎn)，在知乎主動(dòng)發(fā)起“如何評(píng)價(jià) 2021 三星堆文化年度國(guó)際推廣曲《古蜀回響》？”問(wèn)題。該話題在5月29日00:52:28被收入知乎熱榜，最高排名至熱榜25位。
4、《古蜀回響》QQ音樂(lè)站內(nèi)飆升榜曾登第一，新歌榜第六。站內(nèi)評(píng)論2.6W+條，聽(tīng)歌用戶均表示在藝人的影響下，更加了解三星堆文化。
5、抖音KOL“歪果仁體驗(yàn)派“以及B站KOL“果子哥哥工作室“發(fā)布視頻，播放量共計(jì)50W+，活動(dòng)2W+
6、海外用戶：
1）力丸當(dāng)晚登上泰國(guó)趨勢(shì)，且藝人海外組已在推特等渠道做活動(dòng)安利歌曲；
2）粉絲自主將歌詞翻譯成泰文、日文、英文等。并且借此機(jī)會(huì)了解中國(guó)文化，感謝大國(guó)給外國(guó)成員這樣的機(jī)會(huì)。
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