案例分享｜如何打造沉浸式品酒體驗，助力品牌新品上市？
加州樂事葡萄酒在2021年推出新品“Moscato”，其清爽的口感、清透的包裝使其在業(yè)內(nèi)廣受好評。恰逢6月16日加州樂事品牌日，在這樣一個特殊的時間節(jié)點，NDN Group是怎樣將二者結(jié)合，幫助品牌打通年輕圈層，擴大整體聲量呢？
線下活動 + 線上宣傳 事件營銷引爆流量
“加州樂事Moscato的異想世界& 616樂事日序曲”
造勢期：官宣預(yù)熱，活動招募
1 通過郵件、短信、微信等形式邀請合作伙伴、經(jīng)銷商、媒體參加活動，奠定活動基調(diào)。
2 官方社交平臺進行活動預(yù)熱，招募上海地區(qū)粉絲參與活動，同時與多個葡萄酒品類&地域類KOL合作發(fā)布預(yù)熱視頻或信息，擴大活動曝光及聲量。
活動期：線下活動，品牌推廣
1 從視、聽、嗅、味、觸五種感官出發(fā)，通過活動場景布置（視）、背景音樂配合（聽）、Moscato香氛烘托（嗅）、創(chuàng)意烘培小吃（味）、趣味互動游戲（觸）等方式凸顯Moscato甜白葡萄酒的產(chǎn)品特征，以新奇的交互形式打動年輕消費者，同時傳遞“616 · 樂一樂”的品牌專屬節(jié)日理念。
2 本次活動邀請了合作伙伴、經(jīng)銷商、媒體以及C端消費者與潛在用戶，在活動中多方位展示Moscato甜白葡萄酒并傳播616品牌日“樂一樂”的品牌理念，加強互動以提高品牌認同感，促進社交平臺UGC內(nèi)容二次傳播。同時，邀請部分人員接受相關(guān)采訪并由攝影師拍攝相關(guān)素材，作為品牌后續(xù)宣傳物料。
3 同步配合新品上市活動，與全國各大商超合作（世紀(jì)聯(lián)華、盒馬生鮮等等），布置線下端架等陳列，配合產(chǎn)品促銷進一步推動新品知名度及品牌日影響力。
爆發(fā)期 & 長尾期： 官媒回顧，媒體曝光
1 官方社交平臺發(fā)布活動完整回顧，展現(xiàn)活動細節(jié)，凸顯Moscato的酒品特點以及“616，樂一樂”的品牌日核心理念，吸引更多年輕消費者。
2 與多個KOL/KOC合作，根據(jù)活動素材進行編輯創(chuàng)作并發(fā)布，鋪量宣傳帶動加州樂事品牌日&Moscato甜白葡萄酒在年輕人群中的曝光及討論度。
3 到場媒體新聞稿及活動視頻發(fā)布，以權(quán)威媒體為品牌活動背書，擴大活動、酒品乃至品牌的整體影響力，傳播核心理念。
加州樂事葡萄酒作為相對年輕化的葡萄酒品牌，向來將創(chuàng)新與突破作為品牌的核心驅(qū)動力，NDN Group也在一次次的合作中碰撞出了許多靈感火花與奇思妙想，也期待在未來，能夠帶給各位合作伙伴更多的精彩瞬間！
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