biubiu × 小劇人原創(chuàng)科幻舞臺劇《重構(gòu)地球》
9月19日，小劇人 x biubiu 首度創(chuàng)新合作打造的原創(chuàng)科幻舞臺劇《重構(gòu)地球》于深圳萬象天地劇場精彩上演。
觀德公關(guān)作為一支擁有專業(yè)性、創(chuàng)意性以及可靠性的創(chuàng)意公關(guān)執(zhí)行團隊，從成立以來一直致力服務(wù)于公關(guān)、營銷行業(yè)，榮獲多種獎項。而 biubiu 作為國內(nèi)如今最為火爆的Top級移動加速器之一，為進一步深化與用戶間的交流，于是攜手觀德公關(guān)做出了一個大膽的決定：跨界打造原創(chuàng)科幻舞臺劇。
近年來，舞臺劇在市場中呈上升態(tài)勢，成為越來越多人所青睞的娛樂表演形式之一。舞臺劇不僅能與觀眾形成更近距離與更實時的互動，還能與受眾人群在從初始劇本創(chuàng)作到最終演出的全過程中共同創(chuàng)造與輸出內(nèi)容，打造創(chuàng)新的內(nèi)容營銷形式。
概念片
觀德公關(guān)攜手 biubiu 希望通過戲劇的方式，討論當(dāng)代青少年所關(guān)注的社會話題，鼓勵青少年發(fā)揮想象力、去探索和感受，并勇于突破自己的邊界。結(jié)合當(dāng)下廣受年輕人喜愛的視覺元素與演出形式，進一步探尋年輕用戶群體，為用戶打造更廣闊、更多元包容的原生世界。
聚焦“無邊界世界”理念，舞臺劇《重構(gòu)地球》構(gòu)建了一個極具賽博朋克科幻色彩的未來世界。該劇主要講述了在100年后的未來世界，人類從地球遷徙到β星球，和其他星球的生物共同生活。一天，意外墜落于破敗之境的三個未來男孩，偶遇了渴望被重構(gòu)身體的AI女孩，在一場虛實難分、迷霧重重的冒險中，四人身陷空間、情感與認知的多維碰撞，不斷探索、刷新“邊界”的故事。
舞臺整體視覺呈現(xiàn)以“未來感”為主，運用大量可回收素材打造，在舞美裝置和道具中結(jié)合環(huán)保隱喻，在構(gòu)造科幻美學(xué)視覺盛宴的同時，引發(fā)對人與自然的思考。
用廢紙加工而成的舞臺背景
用廢棄塑料管制作的珊瑚
用廢棄塑料管制作的大型水母
用廢棄水管和塑料制作的宇宙飛船
從一張廢紙到一場舞臺劇，觀德公關(guān)與 biubiu 希望除了能夠給觀眾帶來精彩的表演，也希望通過背后的環(huán)保意識影響更多的年輕人關(guān)注生態(tài)，關(guān)注世界。
幕后：舞美采訪
創(chuàng)作企業(yè)名單
廣州寧靜海信息科技有限公司
廣州觀德公關(guān)顧問有限公司
武漢市江湖戲班文化傳播有限公司
數(shù)英獎參賽項目說明 - 觀德公關(guān)，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
作為全球游戲?qū)I(yè)加速與服務(wù)平臺，biubiu加速器在7月以全新的姿態(tài)亮相，旨在為玩家提供更優(yōu)質(zhì)的加速服務(wù)，構(gòu)造更包容的游戲環(huán)境，同時提出“去邊界”全新品牌理念，圍繞“暢玩交互、永久免費、品牌形象”三大方面進行升級——實時更新游戲庫，打造最新最全的游戲資訊與攻略，玩家隨時隨地互動交流；堅持永久免費承諾，無需廣告一鍵即可加速，已充值過的老用戶還可享受全額退款服務(wù)；從產(chǎn)品logo到使用界面全面更新，并推出biubiu加速器“形象代言人”，打造更年輕活潑的品牌形象。面對目前產(chǎn)品已有的上億用戶，此次項目的目標(biāo)不但需要提升目標(biāo)受眾對于產(chǎn)品的功能性認知，還希望透過一系列的傳播手段，讓年輕用戶感受的到biubiu是一個有“共鳴的、有溫度的“外服游戲服務(wù)品牌。
【洞察與策略】
既然提出了“無邊界世界”的全新品牌理念，biubiu加速器亟需一個“突破自我邊界”的跨界營銷作為突破口，引爆核心用戶，傳遞品牌理念的同時讓用戶感受到“溫度”。
針對年輕用戶喜歡看戲的愛好與習(xí)慣，結(jié)合目前戲劇在市場熱度上升態(tài)勢的環(huán)境下，biubiu加速器以跨界營銷+內(nèi)容營銷的形式打造一出原創(chuàng)的科幻舞臺劇。據(jù)可調(diào)查的資料顯示，市場中一些嘗試走年輕化路線的品牌，也曾屢次將舞臺劇融入品牌活動當(dāng)中。意識到自身核心用戶群體與舞臺劇愛好人群存在一定的重疊性與相似性，biubiu加速器大膽跨界，以舞臺劇為媒介，將其獨有的數(shù)字化科技視角碰撞富有張力的舞臺劇藝術(shù)，用實際行動向受眾詮釋出“無邊界世界”的嶄新品牌理念。對核心用戶進行品牌心智占領(lǐng)。
項目階段性傳播策略：
前期：通過系列街采短視頻探討年輕人熱門關(guān)注話題，引發(fā)關(guān)注度
爆發(fā)期：線下KOL聯(lián)動，多平臺實時直播舞臺劇公演現(xiàn)場，占據(jù)傳播高點
后期：圍繞舞臺劇產(chǎn)出主題中視頻，拔高項目調(diào)性，產(chǎn)生品牌好感
【創(chuàng)意闡述】
年輕人故事：以賽博朋克未來感作為故事背景設(shè)定，通過故事情節(jié)講述當(dāng)代年輕人現(xiàn)實矛盾與觀念等話題，借助舞臺的視/聽/互動上鎖定年輕人興趣點，激發(fā)情緒共鳴
創(chuàng)新化表達：舞臺道具均采用二次利用的環(huán)保材料制作，環(huán)保元素的融入豐富了劇本內(nèi)核，同時增加了項目的社會話題性
戲劇式?jīng)_突：
①多元文化融合（觀念與文化無邊界）-三個主人公與七大洲的代表人物、文化進行交流和碰撞
②年輕人戀愛&友情觀-三個男主與中國的一個“虛擬影像”的女孩的情感故事，映射年輕人處CP、交友觀念
③自我邊界探討：三個男主在“重構(gòu)地球”過程中重新認識自己，刷新自我的邊界，反射出年輕人的邊界認知
【結(jié)果與影響】
門票當(dāng)場售罄，演出當(dāng)天線上直播觀看5W+，整體曝光500W+。
映后端內(nèi)反應(yīng)熱烈，不少觀眾反映“現(xiàn)場效果與劇情震撼人心”，還有更多反饋稱“通過《重構(gòu)地球》這部舞臺劇，引發(fā)了我對環(huán)境保護的思考。”而這正是biubiu x 小劇人舞臺劇《重構(gòu)地球》的初衷：不斷刷新與突破邊界，通過舞臺劇引發(fā)觀眾關(guān)注環(huán)境保護等社會現(xiàn)象的話題。
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