原標題：沙雕好笑果 刷新品牌年輕力
立邦，一個大家耳熟能詳的老品牌，若說90后都是看著它的廣告長大，都不足為過。但相應立邦與大多數老牌都面臨著同樣一個問題：在新時代環境下，如何刷新品牌年輕化？
那立邦又是如何破題的呢？所有成功Campaign的起點都是正確的產品！立邦在研究新時代各個圈層愛好后，研發出投影漆、瓷凈漆、彈力膜、隔音找平石膏、陽臺漆、抗菌系列等等具有網紅特性的涂料產品，一場精彩的營銷推廣也就順勢而為了。
夠墻沙雕視頻，另類詮釋產品功能
立邦另辟蹊徑，根據功能涂料的特性打造了6只病毒視頻，將立邦墻擬人化，結合當下熱衷的“沙雕”風格，迅速拉進品牌與年輕人距離的同時，形象化種草產品賣點，降低產品溝通門檻，提升產品功能的認知度，讓消費者了解立邦多元化產品功效。在抖音、微信等社交平臺上收獲新時代用戶的眾多好評。
6支產品病毒視頻片段（投影漆、瓷凈漆、彈力膜、隔音找平石膏、陽臺漆、抗菌系列）
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借勢脫口秀大會，年輕化營銷實現破圈
立邦還發現泛90后愿意把錢花在能產生社交貨幣的事物上，同時喜歡段子愛玩梗。由此，結合病毒視頻的沙雕特色+年輕消費者的社交文化，利用年輕人最易接受的對話方式，攜手笑果文化合作上演“夠墻脫口秀”。Norah、楊波、吐提三位脫口秀藝人結合生活場景逗趣種草，讓消費者了解功能性涂料在日常生活中的實用性。直播當天累積觀眾數達11.3W，直播在線人數達到1W+，點贊數4.9W，成功創造產品記憶點。
住在市中心壓迫感極強的Norah用隔音石膏隔絕父母催婚的聲音
一句一個梗的黑馬新人楊波被侄子用兒童漆敷傷口
脫口秀界的顏值天花板吐提用瓷凈漆與熊孩子博弈
全媒體矩陣多方位觸達目標用戶
同時，立邦在微信、抖音、小紅書布局Social矩陣推廣，通過不同的興趣領域覆蓋美食、寵物、生活、母嬰、音樂、影視等70多位達人，進行產品功能性的展示，精準觸達圈層愛好的目標用戶。同時在住小幫、太平洋家居等垂直平臺，建立相應的專題頁面，深耕家裝人群，鎖定用戶路徑進行有效攔截，讓更多消費者對立邦的功能涂料有了新認知。
回顧立邦這次功能性產品整一波推廣營銷，可以提煉出一個內核點“源于消費者”，無論是產品的研發，還是營銷內容的創造，以及媒體的選擇，均精準洞察了消費者的需求、喜好，這也是這一次傳播成功破圈打入新時代群體，引爆關注和好感的關鍵。
品牌年輕化課題也就迎刃而解了。
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