國(guó)漫首次進(jìn)入美術(shù)館，這一次《眷思量》把仙境搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)
《眷思量國(guó)風(fēng)美術(shù)展》
悠悠思量 眷眷不忘
十年雕琢 東方綺夢(mèng)
7月17日-7月24日，《眷思量國(guó)風(fēng)美術(shù)展》在北京今日美術(shù)館舉行國(guó)風(fēng)美術(shù)展，此次展覽展出了大量動(dòng)畫中的唯美原畫，為大家還原出仙境思量島美輪美奐的風(fēng)貌，帶來一場(chǎng)別樣的沉浸式仙界之旅。
展覽共有三大板塊，共展出動(dòng)畫場(chǎng)景圖70余張、唯美動(dòng)畫原畫20余張，以及鏡玄、屠麗、蕭霽、靈犀、奉眠、靈瓏6大主要人物的立繪和角色拆分圖。展區(qū)內(nèi)有多個(gè)打卡點(diǎn)設(shè)置有動(dòng)畫元素，帶給觀眾沉浸式唯美國(guó)風(fēng)體驗(yàn)。
“登”思量島，體驗(yàn)沉浸式唯美國(guó)風(fēng)
懸掛的動(dòng)畫場(chǎng)景圖以還原“島歷”的形式，從底座的書本中飛出的造型。唯美又不失藝術(shù)性，讓觀眾仿佛直接置身思量島中，回顧動(dòng)畫精彩瞬間。
分割不同板塊的唯美原畫帷幔。展區(qū)之間用原畫帷幔作為隔斷，保有動(dòng)畫氛圍的同時(shí)，又因帷幔帶來的朦朧感而更添一絲唯美又略帶仙氣的質(zhì)感。
在人物設(shè)定區(qū)，則展示了大量主角的角色拆分圖，觀眾在這里可一窺《眷思量》中人物的誕生，以及制作團(tuán)隊(duì)是如何利用服飾來塑造角色性格、豐滿人物的。
20張精美原畫還原動(dòng)畫場(chǎng)景，展出動(dòng)畫中恒水居、程家、須家、議事堂等主要場(chǎng)景的20余張?jiān)嫞疃冗€原了動(dòng)畫的唯美場(chǎng)景。
參觀到最后，觀眾可移步放映區(qū)觀賞動(dòng)畫PV。放映室的墻面專門設(shè)置了動(dòng)畫世界觀壁畫的投影，這樣的沉浸式觀影，也不失為一種全新的追番體驗(yàn)。
另外展覽中還設(shè)置了多處包含動(dòng)畫元素的打卡地點(diǎn)，想要在島上留念的觀眾也可以發(fā)揮想象大膽合影，在思量島上留下自己的足跡！
多種渠道多方推薦，線下線上齊追番
在18日晚舉辦的媒體分享會(huì)上，騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛與《眷思量》導(dǎo)演趙禹晴一起來到了今日美術(shù)館的展覽現(xiàn)場(chǎng)，向大家分享了更多有關(guān)展覽和《眷思量》動(dòng)畫幕后制作的故事。
在分享會(huì)之外，針對(duì)觀眾和粉絲群體，騰訊視頻還與多個(gè)平臺(tái)展開合作，為觀眾提供了更多追番的途徑與場(chǎng)景。媒體矩陣發(fā)起活動(dòng)官宣，豆瓣同城上線展覽信息。
與LOFTER聯(lián)手，推出了“登島召集令”的粉絲二創(chuàng)征集與在此次展覽的線下打卡活動(dòng)。
官方開啟眷思量Q&A征集活動(dòng)，發(fā)布趙禹晴導(dǎo)演回答粉絲提問短視頻，并發(fā)布九格宮問答卡片，再次宣傳展覽信息，吸引粉絲線下逛展。
同時(shí)與克拉克拉聯(lián)合，在站內(nèi)上線有聲專輯，讓喜愛《眷思量》聲優(yōu)的觀眾也得以享受專屬追番模式。
目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫原創(chuàng)作品相對(duì)較少，且與IP作品模式不同，原創(chuàng)動(dòng)畫需要更多的作品來摸索怎樣才能把自己的故事講好，借此次線下美術(shù)展，我們希望讓更多人關(guān)注原創(chuàng)國(guó)漫，認(rèn)知到國(guó)漫其實(shí)也有做得很優(yōu)秀的，國(guó)漫崛起不只是一個(gè)口號(hào)，而是已經(jīng)有一大批創(chuàng)作者在摸索前行了。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TEENYORK 天悅互動(dòng) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
眷思量國(guó)風(fēng)美術(shù)展是國(guó)漫第一次進(jìn)駐美術(shù)館。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫原創(chuàng)作品相對(duì)較少，與IP作品模式不同，原創(chuàng)動(dòng)畫需要更多的作品來摸索怎樣才能把自己的故事講好，《眷思量》動(dòng)畫的出現(xiàn)對(duì)推動(dòng)國(guó)漫發(fā)展有著重要的意義。《眷思量》唯美的畫風(fēng)和精致的人物場(chǎng)景，讓許多觀眾對(duì)片中仙境“思量島”念念不忘。以此為契機(jī)，《眷思量》于7月17日-7月24日在北京今日美術(shù)館舉行國(guó)風(fēng)美術(shù)展，讓二次元的動(dòng)畫世界照進(jìn)三次元的現(xiàn)實(shí)，為大家還原出思量島的風(fēng)貌，讓更多人感受國(guó)漫原創(chuàng)作品的魅力。
目標(biāo)：
打破圈層壁壘，提升泛二次元、泛美術(shù)愛好者的關(guān)注，擴(kuò)大對(duì)《眷思量》動(dòng)畫和騰訊視頻平臺(tái)的認(rèn)知度。
【洞察與策略】
線上線下結(jié)合，充分互相導(dǎo)流。通過國(guó)漫第一次進(jìn)駐美術(shù)館的形式，舉辦媒體見面會(huì)等活動(dòng)為《眷思量》動(dòng)畫線上引流，反哺動(dòng)畫口碑，提升動(dòng)畫認(rèn)知度和影響力。同時(shí)媒體發(fā)稿，線上多平臺(tái)擴(kuò)散線下活動(dòng)信息充分帶動(dòng)展覽影響力，提升展覽效果。
【創(chuàng)意闡述】
1、媒體矩陣發(fā)起活動(dòng)官宣，豆瓣同城上線展覽信息：聯(lián)動(dòng)@眷思量 @今日美術(shù)館 @騰訊視頻動(dòng)漫 三大官方微博官宣發(fā)布展覽海報(bào)、倒計(jì)時(shí)海報(bào)、開展海報(bào)等豐富官方物料，聯(lián)動(dòng)影視娛樂類、動(dòng)漫類KOL 發(fā)布活動(dòng)海報(bào)、動(dòng)畫截圖、動(dòng)畫角色表情包等創(chuàng)意物料，全面擴(kuò)散活動(dòng)信息。同時(shí)在豆瓣通城上線展覽信息，召集用戶參與活動(dòng)。
2、官方開啟眷思量Q&A征集活動(dòng)，吸引線下粉絲逛展：7月6日，官方開啟眷思量Q&A征集活動(dòng)，向粉絲征集和動(dòng)畫有關(guān)的提問，7月16日，官方發(fā)布趙禹晴導(dǎo)演回答粉絲提問短視頻，并發(fā)布九格宮問答卡片，再次宣傳展覽信息，吸引粉絲線下逛展。
3、展首日，多平臺(tái)多渠道聯(lián)動(dòng)“登島”：@今日美術(shù)館 官方發(fā)布開展海報(bào)，@騰訊視頻動(dòng)漫 官方發(fā)布“登島邀請(qǐng)函”，邀請(qǐng)粉絲們上島參觀，@眷思量 官方發(fā)布展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)空鏡圖、活動(dòng)快剪視頻。并聯(lián)動(dòng)多名影視娛樂類、動(dòng)漫類KOL 擴(kuò)散活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，以展覽的精美為核心，吸引粉絲關(guān)。同時(shí)發(fā)布小紅書二次元類、時(shí)尚類KOL線下打卡，克拉克拉、漫播APP上線眷思量熱搜詞和首頁(yè)banner。
4、LOFTER發(fā)布“登島召集令”，在線征集同人作品：LOFTER發(fā)布“登島召集令”&同人作品征集&國(guó)風(fēng)展線下打卡活動(dòng)。
5、媒體分享會(huì)，PR側(cè)集體點(diǎn)贊，樹立行業(yè)新口碑：開展第二天，中國(guó)青年報(bào)、廣電獨(dú)家、光電時(shí)評(píng)、澎湃新聞、鳳凰娛樂、南都娛樂等12家行業(yè)媒體抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，搶先收看下周更新的動(dòng)畫一集，并和騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛、導(dǎo)演趙禹晴進(jìn)行互動(dòng)，見面會(huì)結(jié)束之后發(fā)布線上稿件，對(duì)美術(shù)展和動(dòng)畫做出肯定。
【結(jié)果與影響】
【美術(shù)展】
眷思量國(guó)風(fēng)美術(shù)展開展期間，參觀人數(shù)高達(dá)5000+。
【微博】
#眷思量國(guó)風(fēng)美術(shù)展#話題閱讀量984.4萬；
#眷思量#主話題閱讀量達(dá)4.7億，天辣嚕27.5萬，主話題和相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜。
【其他平臺(tái)】
媒體、大號(hào)、粉絲等紛紛點(diǎn)贊美術(shù)展，并對(duì)動(dòng)畫的制作、建模等加以充分肯定，引發(fā)線上廣泛討論。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
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