KCOFFEE冰咖啡季：夏風涼涼，不如來杯冰椰拿鐵
一場疫情的發生，或多或少都打破了人們本來的出行計劃。雖然疫情尚未完全褪去，年輕人蠢蠢欲動的度假熱情卻早已重燃。厭煩了無休無止的996，受困在城市通勤的車水馬龍中，“生活在別處”的年輕人想要度假的心總是無處安放。
既然如此，何妨先讓嘴巴度個假。
極具異域風情的夏日限定冰咖
K咖啡2021夏日限定冰咖啡夏風涼涼冰椰拿鐵，充滿濃郁的東南亞風情。以東南亞經典甜點斑斕糕為概念創新，獨特的斑斕葉芳香與椰香融合，配上細膩絲滑的醇香拿鐵，伴隨著Q彈的果凍口感，椰漿醇香的韻味撲鼻而來，唇齒間散發著斑斕的香味，仿佛置身于熱帶的海灘邊。一口喝下去，度假的航班仿佛就此起飛。
來自海島的椰子混搭獨具濃郁熱帶風情的斑斕凍，將冰椰拿鐵與競品做出區隔，為消費者提供更豐富獨特的口感，以咖啡自由實現內心的旅行自由。肯德基K咖啡冰椰拿鐵“讓嘴巴度個假”切入這一洞察，通過飲品清涼的味覺滿足一顆想要度假的心，與年輕人產生深刻共鳴——每一口冰甜，都承載了年輕人的身未動心已遠。
嘴動心動再行動：KOL海島代游，斑斕一夏
五月底六月初，夏風涼涼冰椰拿鐵清爽上市之際，拋出”讓嘴巴度個假“的核心概念，釋出產品視覺海報，吸引核心消費者嘗鮮。而后結合端午節熱點，上線”萬物皆可度假“貼紙，發起第一波#馬上去度假#抖音挑戰賽。在抖音、小紅書聯合種草，“度假感“拉滿，為新品造勢，收割大量好感度和關注度。
六月底，在聚合了消費者的期待感和好奇心、實現嘴動且心動之后，K咖啡正式啟動海島代游計劃。選出冰椰拿鐵KOL，前往旅游資源豐富、充滿度假感的三亞萬寧，帶領消費者身臨其境游海島。期間，借助K COFFEE公路咖啡車，結合品牌、產品和海島假日元素打造可移動的pop-up store，一起度過斑斕夏天。
冰椰拿鐵達人產出一系列social內容，包括旅行大片、旅行花絮等等，將年輕自在的品牌轉化成度假感的深度體驗，通過短時間內高頻次的刷屏互動，建立品牌與消費者的深度鏈接，刺激購買欲望，從而為K咖啡的生意助力。
冰咖啡季專屬BGM：《給夏天放塊冰》
KCOFFEE攜手原創唱作人、《明日之子》熱度選手李潤祺，打造夏日感滿滿的夏日冰曲《給夏天放塊冰》。六月底七月初，同樣是在海寧拍攝的度假感滿滿的《給夏天放塊冰》MV刷屏上線。
清新文藝而又朗朗上口的歌詞、洗腦的旋律、MV的夏日清涼與度假旅行感，再加上李潤祺粉絲影響力的加持，使得《給夏天放塊冰》在這個夏天的BGM營銷中搶占一席之地。尤其是選手人氣很高的B站，引發了彈幕刷屏效應；在抖音站內憑借優質內容自然流量更是進入音樂熱榜TOP14，飆榜TOP3，全平臺累計播放900萬+。
與此同時，第二波“馬上去度假挑戰賽”被全面引爆。結合歌曲上線夏日大片模板，KOL率先發聲，吸引大量用戶參與，上傳自己的照片或視頻生成夏日大片。此外還進行了Social海報、歌詞海報、花絮大片輪番轟炸，借助小程序解鎖K music留言樂評兌換優惠券引流，聯動景區KFC門店拍攝專屬度假大片，打造線下度假主題場景體驗等一系列營銷活動。
觸達消費者、引起情感共鳴
KCOFFEE冰咖啡季建立了品牌與消費者之間的情感鏈接，從產品到營銷均以“度假感”的氛圍營造，與被困于日常之中、渴求新的社交符號的年輕人產生了情感共鳴。在產品上，選擇來自東南亞的斑斕，成功實現了與同類椰子產品的區隔，滿滿異域風情可謂度假感的起始點。在營銷上，選擇熱門賽道+爆款年輕化營銷，成為品牌全新的流量密碼，盤活品牌雙微、B站、抖音、小紅書、小程序，強勢拉新、引爆存量，打通線上跨平臺與線下“度假”場景的互動鏈路，為新品注入情感和社交屬性。
本次行銷成功將冰椰拿鐵打造成這個夏天的“氛圍感飲品”，在刺激銷量增長的同時，帶動了其他產品的銷售。從品牌好感度到對目標群體的吸引力，創造了一次量變到質變的飛躍。
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