月亮與六便士，愛與團圓
毛姆說：“在滿地都是六便士的街上，他抬起頭看到了月光”。
借書名提出了每個人都必須要面對的永恒問題：到底應該選擇月亮，還是六便士？有人覺得這樣的問題很遙遠，延伸到現實：中秋節，到底是選擇回家和家人團圓，還是賺錢？
陸金所用一部創意視頻短片《月亮與六便士》走進大眾視野，巧妙的回答了這個問題，將打工人身上的“兩面性”延展開來，既會為了六便士精打細算，也會為了擁抱月亮而不顧一切，用溫情產生共鳴，為大家帶來一只兼具故事感與有共情點的微電影。
毛姆的《月亮與六便士》中，月亮代表著理想；而陸金所視頻中月亮則代表著團圓。中秋團圓，親情的牽掛是容易大眾的切入點，整個短片戳人淚點，從溫情角度出發打造貼合劇情的軟性植入，與年輕消費群對話，這種更具溫度、情懷及思考性走心營銷，也是基于品牌對消費者有更加細致的洞察力。
1.“兩個我”映射真實生活寫照
短片以一個在外打工的年輕女孩為背景，從“世界上有兩個我” 的角度和場景描繪出她心中的月亮與六便士，故事中 “兩個我”看似復雜，實則又影射出你我間的真實生活寫照。
“精打細算的那個”&“大手大腳的那個”
“能趕地鐵絕不打車的那個”&“買全價機票也毫不手軟地那個”
“掐表搶秒殺的那個”&“不眨眼買高端按摩椅的那個”
“拼命湊外賣滿減的那個”&“把星級大廚請回家的那個”
“為收益絞盡腦汁的那個”&“把預算拋在腦后的那個”
不同于其他品牌的左右跨屏聯動，陸金所采用上下分屏的表現手法，在同一個環境下，展現出幾大生活場景。
一個個接地氣、充滿煙火氣、普通而又真實生活的場景，描繪出 女生“撿六便士”女主和“追月亮的”生活細節，多角度展現女主“為錢計較”和“為愛牽掛”迥然不同的兩面。
看似矛盾復雜，卻又奇異般的融合，這一切的矛盾集合在結尾也給出了答案：精打細算的每一分，都是為了牽掛的每個人。從而將情感升華引發用戶共鳴。
在團圓的主題中，陸金所有所巧思的將品牌價值濃縮在“月亮與六便士”里，精打細算的每一分都是為了牽掛的人，從而將“陸金所，有溫度的金融”這個有溫度的金融品牌理念植入消費者心智，用故事講產品，讓在品牌也變得更加有溫度。
為配套視頻傳播，陸金所還設計了主KV傳播海報和相應的產品系列海報。
2.團圓有愛全面展示“有溫度的金融”
主KV運用同屏的異場景對比，寓意著女主通過“六便士/陸金所”實現了更好的團圓，融入品牌的“有溫度”。
系列海報中，選用牽掛、團圓、一家人嬉鬧的幸福三個場景，講述主題“團圓的圓心是家”，從“有溫度的愛”的角度展現陸金所品牌。
自古溫情得人心，中秋營銷以溫情與消費者進行情感溝通，為節日提供一個情感宣泄口，贏得了用戶的心。
每個人，或許都有兩面。一面著眼腳下，為六便士奔赴；一面仰望星空，欲攬月入懷。其實，精打細算的每一分，都是為了牽掛的每個人。所長愿所有奔赴都通往美好，愿你擁有六便士，也能擁抱團圓月。
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