奶糖派話題短片：我有一個大麻煩
原標(biāo)題：A罩杯和F罩杯女孩：你們的胸辛苦了
這是一個可能困擾了 6.8844 億中國女孩的問題： 你滿意自己的胸嗎？
作為最明顯的女性特征，胸圍的大小幾乎是每個女孩成長過程中，都會面對的問題。
根據(jù)電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)調(diào)查， 39.9% 中國女性買了 B 罩杯文胸， 21.5% 買了 A 罩杯，C 罩杯以上的有 38.6%。
雖然數(shù)據(jù)不一定完全精準(zhǔn)，但可以大致反應(yīng)中國女孩的胸圍現(xiàn)狀。
我們花了半個月，做了一個不完全、非典型訪問，想了解部分女孩們對胸圍的態(tài)度。意外的是，不管是“平胸黨”還是“大胸黨”，都無法對自己的身材完全滿意。
小胸黨：忍受空杯、厚胸墊、木瓜混著葛根粉吃到吐，還被說沒女人味、黃毛丫頭沒長開、不性感。
大胸黨：忍受流汗、濕疹、劇烈運(yùn)動受限，還會被惡意揣測賣弄風(fēng)塵。
不僅僅是大胸、小胸，很多人都因?yàn)樯聿慕?jīng)歷過外界的“指指點(diǎn)點(diǎn)”。女孩們小時候好像很少鄭重地去學(xué)習(xí)過怎么好好穿內(nèi)衣、怎么去認(rèn)識、了解自己的身體
過去，她們面對的評判常常簡單粗暴、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一：性格溫柔賢淑，身材前凸后翹。但好在，越來越多我認(rèn)識的女孩，如今都更加注重自己身體上的舒適，心理上的自信，更注重愉悅自己。
每一個女孩，都有自在、舒服的權(quán)利和能力。
不想迎合別人，那就先換個眼光，先學(xué)會欣賞獨(dú)樹一幟的自己吧。
我們也發(fā)現(xiàn)，比起這兩年逐漸成為時尚流行的平胸身材，大胸女孩的困擾，好像還沒得到太多改善。
所以這次，我們特地邀請 11 位大胸女孩，拍攝了一部短片，聊聊她們關(guān)于“胸”的快樂和煩惱。她們說：“胸大是有一點(diǎn)麻煩，但它更有一萬種經(jīng)歷的故事。”
這支短片是我們和奶糖派一起拍的。奶糖派是國內(nèi)第一個大杯文胸品牌，它開創(chuàng)了分胸型內(nèi)衣設(shè)計和7項數(shù)據(jù)文胸尺碼測算法，希望幫大胸女孩們實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣自由，也幫她們?nèi)W(xué)會欣賞自己。
5月13-15日，奶糖派攜手#天貓寶藏新品牌#新秀出道，共同為大杯女孩發(fā)聲，打開淘寶搜索“大有不同”，更多專屬福利等著你。
每個女孩的身材，都不該被外界的標(biāo)準(zhǔn)所定義。因?yàn)椋阌幸蝗f種可以成為的樣子。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在以爆款產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟后，奶糖派開始進(jìn)行以“長線品牌價值議題營銷為核心”的品牌建設(shè)，聯(lián)合天貓寶藏新品牌將「品牌」意識融入賽道和產(chǎn)品的心智運(yùn)營中。
在此背景下，奶糖派聯(lián)合天貓寶藏新品牌、新世相，邀請 12 位大胸素人女孩，共創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)布首支品牌話題短片《我有一個大「麻煩」》，打開大胸女孩群體發(fā)聲的窗口。
奶糖派大膽發(fā)聲，以「大」這個主題明確品牌「專注大杯文胸」定位，深耕「大有不同」的品牌理念。試圖幫助大胸女孩說出心聲，為其爭取更包容的社會環(huán)境，并持續(xù)致力為大胸女孩帶來更多美的享受。
【洞察與策略】
《我有一個大「麻煩」》是一次女性議題營銷視角下的品牌價值發(fā)聲，大胸女孩所面臨身材困擾，折射的其實(shí)是傳統(tǒng)男性視角下對女性的審視和規(guī)訓(xùn)，奶糖派的大膽發(fā)聲，意在將女性形象從男性凝視中解放出來，將身體的自由表達(dá)還給女性自己，而這樣一個真正站在女性視角的新品牌，其產(chǎn)品也更能得到女性消費(fèi)者的長久忠誠。
這次有效的品牌占位發(fā)聲，不管在審美還是品牌價值層面，都進(jìn)一步傳遞了品牌「大有不同」的理念，有效深化了奶糖派在大杯文胸內(nèi)衣這一細(xì)分賽道中的消費(fèi)者心智。
【創(chuàng)意闡述】
在中國傳統(tǒng)女性身材私密化的語境下，對女性身材的討論，始終充滿爭議。奶糖派×新世相此次大膽發(fā)聲，邀請 12 位大胸素人女孩，請她們講述大胸女孩面臨的現(xiàn)實(shí)困擾的同時，又進(jìn)一步解構(gòu)「麻煩」，挖掘出這個群體自我悅納的另一面，鼓勵所有女性都可以不再畏懼外界的凝視和聲音，拒絕身材焦慮，擁抱多元審美。
【結(jié)果與影響】
《我有一個大麻煩》物料形式豐富，配合正片發(fā)布，激發(fā)大胸女孩話題討論熱潮，正片全網(wǎng)播放量破 800W+。
新世相微信發(fā)布總結(jié)文章，1小時內(nèi)破10W+，快速占領(lǐng)粉絲心智，文章總閱讀量60w+，成為爆款話題內(nèi)容。
微博大V基于短片內(nèi)容，發(fā)起微博話題#女生夏天穿衣到底有多麻煩#延展討論，閱讀量近2億。
短片引發(fā)用戶共鳴，獲行業(yè)廣泛關(guān)注，socialbeta等營銷平臺自發(fā)推薦，入選SocialBeta“2021 上半年十大女性營銷案例”。
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