淘寶×中國婦女報三八婦女節：致敬她力量
3.8 婦女節，按國際慣例先祝福所有女性朋友。
一直以來，女孩們為了過上自己追求的生活，都在努力爭取，但得到的過程并不容易。
原生家庭重男輕女、職場刁難、是否婚戀，都像是女孩追夢路上的九九八十一關。
但每個拼了的你，一定會有一個象征理想生活的精神圖騰。平時藏得深，有事沒事拿出來看看，心里總會有慰藉。
我翻了 3000 個讀者的購物車，從她們買的東西和背后的故事里，發現了這份「中國女性理想生活圖鑒」——
有人買來小兔子玩偶陪著偶爾脆弱的自己；
有人做了大齡媽媽但還是希望自己美麗，就買了美容儀；
有人決定從買下一張床開始，給自己攢套房。
去那個未來之地，她們不靠別人，靠自己。
也想給你看看，女孩子為了達成通向未來的路上，一步一個腳印，走得到底多努力。
生活的可愛之處，恰好就存在于那些，讓破碎不堪的日子，努力變好的路上。
女孩為生活拼搏的力量，值得被看見。
這是我們和淘寶直播、中國婦女報發起的致敬“她力量” 3.8 直播活動。
在 3月5-8 日之間，38 名主播在直播間分享了和我們共同征集的購物車故事，也分享她們自己的直播間故事。
我們還邀請到李佳琦 Austin、烈兒寶貝、陳潔 kiki 在淘寶直播進行了專場直播，并和阿里巴巴公益平臺合作，共同向女性公益賦能。截止目前，共 51 位主播參與進來，在他們的直播間里上架了公益寶貝。
一人的力量或許微不足道。
但所有女孩匯聚一起的力量，總會被看到。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
三八婦女節是全社會及電商的重要節點，在消費市場尤其是直播平臺中，女性作為主力，占比高達80%，每晚有幾千萬女性在淘寶看直播；女性也是直播場景里的主要生態力量，主播職業中女性比例超過90%，是她們創造出了不斷刷新的直播奇跡。
【洞察與策略】
在屬于女性的重要節點，擁有最多女性觀看者的淘寶直播平臺想要發起傳播事件，聯動主播、品牌、媒體、公益機構，關注電商場景中崛起的女性力量及。
新世相與淘寶直播聯合中國婦女報、中國婦女基金會與站內主播合作，以38位頭部、中腰部主播小專場的形式倡導關注電商場景內的女性力量和更廣泛的女性議題。
【創意闡述】
新世相聯合中國婦女報與淘寶直播，展示電商直播領域的“她力量”——主播群體，“讓女性影響女性”，在消費生活領域，倡導性別平等，共創出彩人生。讓做直播的主播，用自己的奮斗故事感染看直播的女性觀眾和消費者；讓看直播的消費者，通過即時互動和主播產生共鳴；讓平臺和商家重視消費領域的性別平等和女性真實需求；利用線上線下媒介，使倡議聲量達到最大化。
【結果與影響】
“致敬她力量”活動得到淘寶直播top主播的大力支持與參與，51位淘寶主播參與并在直播間上架公益寶貝，善款捐贈給9個女性公益項目（手工羌秀、愛加餐、愛小丫、春暉媽媽、春柳計劃、大地新芽、情暖少數民族女孩、童伴媽媽、天才媽媽計劃等），3位TOP主播（李佳琦、烈兒寶貝、陳潔kiki）專場直播總觀看人數3134.9萬+，GMV3億+。
西湖天幕投放渠道觸達人次210萬人+；電梯傳播北京、廣州、上海、深圳、杭州共覆蓋人數45萬+，覆蓋人次1000萬+；
微博話題閱讀量1.1億+，微博平臺話題總討論量3.7萬+，鄧亞萍、吳敏霞、陳一冰、張薔等名人及超過10家公益基金會發聲。
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