淘寶×中國婦女報三八婦女節(jié)：致敬她力量
3.8 婦女節(jié)，按國際慣例先祝福所有女性朋友。
一直以來，女孩們?yōu)榱诉^上自己追求的生活，都在努力爭取，但得到的過程并不容易。
原生家庭重男輕女、職場刁難、是否婚戀，都像是女孩追夢路上的九九八十一關(guān)。
但每個拼了的你，一定會有一個象征理想生活的精神圖騰。平時藏得深，有事沒事拿出來看看，心里總會有慰藉。
我翻了 3000 個讀者的購物車，從她們買的東西和背后的故事里，發(fā)現(xiàn)了這份「中國女性理想生活圖鑒」——
有人買來小兔子玩偶陪著偶爾脆弱的自己；
有人做了大齡媽媽但還是希望自己美麗，就買了美容儀；
有人決定從買下一張床開始，給自己攢套房。
去那個未來之地，她們不靠別人，靠自己。
也想給你看看，女孩子為了達成通向未來的路上，一步一個腳印，走得到底多努力。
生活的可愛之處，恰好就存在于那些，讓破碎不堪的日子，努力變好的路上。
女孩為生活拼搏的力量，值得被看見。
這是我們和淘寶直播、中國婦女報發(fā)起的致敬“她力量” 3.8 直播活動。
在 3月5-8 日之間，38 名主播在直播間分享了和我們共同征集的購物車故事，也分享她們自己的直播間故事。
我們還邀請到李佳琦 Austin、烈兒寶貝、陳潔 kiki 在淘寶直播進行了專場直播，并和阿里巴巴公益平臺合作，共同向女性公益賦能。截止目前，共 51 位主播參與進來，在他們的直播間里上架了公益寶貝。
一人的力量或許微不足道。
但所有女孩匯聚一起的力量，總會被看到。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
三八婦女節(jié)是全社會及電商的重要節(jié)點，在消費市場尤其是直播平臺中，女性作為主力，占比高達80%，每晚有幾千萬女性在淘寶看直播；女性也是直播場景里的主要生態(tài)力量，主播職業(yè)中女性比例超過90%，是她們創(chuàng)造出了不斷刷新的直播奇跡。
【洞察與策略】
在屬于女性的重要節(jié)點，擁有最多女性觀看者的淘寶直播平臺想要發(fā)起傳播事件，聯(lián)動主播、品牌、媒體、公益機構(gòu)，關(guān)注電商場景中崛起的女性力量及。
新世相與淘寶直播聯(lián)合中國婦女報、中國婦女基金會與站內(nèi)主播合作，以38位頭部、中腰部主播小專場的形式倡導(dǎo)關(guān)注電商場景內(nèi)的女性力量和更廣泛的女性議題。
【創(chuàng)意闡述】
新世相聯(lián)合中國婦女報與淘寶直播，展示電商直播領(lǐng)域的“她力量”——主播群體，“讓女性影響女性”，在消費生活領(lǐng)域，倡導(dǎo)性別平等，共創(chuàng)出彩人生。讓做直播的主播，用自己的奮斗故事感染看直播的女性觀眾和消費者；讓看直播的消費者，通過即時互動和主播產(chǎn)生共鳴；讓平臺和商家重視消費領(lǐng)域的性別平等和女性真實需求；利用線上線下媒介，使倡議聲量達到最大化。
【結(jié)果與影響】
“致敬她力量”活動得到淘寶直播top主播的大力支持與參與，51位淘寶主播參與并在直播間上架公益寶貝，善款捐贈給9個女性公益項目（手工羌秀、愛加餐、愛小丫、春暉媽媽、春柳計劃、大地新芽、情暖少數(shù)民族女孩、童伴媽媽、天才媽媽計劃等），3位TOP主播（李佳琦、烈兒寶貝、陳潔kiki）專場直播總觀看人數(shù)3134.9萬+，GMV3億+。
西湖天幕投放渠道觸達人次210萬人+；電梯傳播北京、廣州、上海、深圳、杭州共覆蓋人數(shù)45萬+，覆蓋人次1000萬+；
微博話題閱讀量1.1億+，微博平臺話題總討論量3.7萬+，鄧亞萍、吳敏霞、陳一冰、張薔等名人及超過10家公益基金會發(fā)聲。
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