湯臣杰遜xCOLORKEY|兩年出圈單品爆銷1000萬件【品牌超級(jí)語言】
隨著國貨美妝品牌崛起中國消費(fèi)品領(lǐng)域迎來新銳品牌集中大爆發(fā)
完美日記—2017年進(jìn)入市場(chǎng)，卻在2018年如黑馬般越勢(shì)而上，短短兩年時(shí)間就受到大家的追捧
花西子—以“東方美學(xué)”賦予品牌靈魂，以極快速度占領(lǐng)市場(chǎng)，僅用3年時(shí)間成功出圈
誰會(huì)是下一個(gè)傳奇？就是它—COLORKEY
COLORKEY創(chuàng)立于2018年作為一個(gè)國貨美妝新銳品牌也交出了一份優(yōu)異的成績(jī)單
雙十一當(dāng)天僅用了1小時(shí)20分，達(dá)到過億的成交量
C位唇釉家族在銷售前一個(gè)小時(shí)銷售量突破100萬支，反超完美日記穩(wěn)奪類目銷冠
從0起步到銷售破億品牌要做的不單是營銷更是背后的戰(zhàn)略
上文提到中國消費(fèi)品領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇落J品牌集中大爆發(fā)但這個(gè)爆發(fā)卻是大浪淘沙的過程
有影響力、有記憶點(diǎn)、有傳播力才可能成為消費(fèi)者心中的“不二之臣”
而COLORKEY獨(dú)特記憶符號(hào)，就是它的硬核武器
Z世代消費(fèi)者注重顏值敢于嘗鮮，追求個(gè)性化愿意在情感和情緒消費(fèi)上投入
這與Colorkey主張“打造潮酷美妝”，推崇當(dāng)代女性的獨(dú)立精神，秉持時(shí)尚、甜美、個(gè)性的價(jià)值理念不謀而合
我們通過剖析品牌理念，運(yùn)用太空科技元素以及宇宙射線元素，星空感圖形打造太空氛圍
讓品牌攜帶潮酷、個(gè)性、科技感的基因，給消費(fèi)者留下深刻品牌印記
不僅如此，我們還運(yùn)用了神秘的太空遠(yuǎn)電磁波流動(dòng)的星河線條
推導(dǎo)出第二套設(shè)計(jì)方案，為品牌形象建設(shè)創(chuàng)造出更多可能性
結(jié)合電磁波干擾特質(zhì)設(shè)計(jì)出故障元素
強(qiáng)調(diào)神秘的炫酷感
結(jié)合電磁波干擾特質(zhì)設(shè)計(jì)出故障元素，作為取輔助圖形延展
要營造外太空氛圍還可以從色彩入手紫色天生自帶神秘氣質(zhì)是最佳配色
提取星河流體相符的漸變色互補(bǔ)作為輔助色，結(jié)合電磁波干擾特質(zhì)，形成獨(dú)特的品牌調(diào)性
并根據(jù)太空氛圍對(duì)眼部、唇部、面部彩妝品類打造視覺符號(hào)
關(guān)于品牌的視覺體系我們給出一個(gè)關(guān)鍵策略
以品牌LOGO為主導(dǎo)，全面應(yīng)用在全線包裝及產(chǎn)品，加深陌生用戶的品牌印象
要讓消費(fèi)者形成品牌記憶除了貫穿產(chǎn)品線的視覺符號(hào)強(qiáng)而有力的包裝材質(zhì)也是重點(diǎn)
現(xiàn)代感及獨(dú)特的設(shè)計(jì)符合Z世代消費(fèi)者的喜好而金屬質(zhì)感的產(chǎn)品系列
更能營造一種年輕與炫酷的主觀感受，吸引年輕消費(fèi)群
因此在產(chǎn)品開發(fā)上，金屬質(zhì)感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、炫酷的產(chǎn)品包裝一直是爆款的標(biāo)配
現(xiàn)在，傳播媒介已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體消費(fèi)者通常在尺寸不大的手機(jī)屏幕中認(rèn)識(shí)產(chǎn)品
因此我們需要立刻抓住用戶的眼球，把COLORKEY的視覺符號(hào)進(jìn)行大面積覆蓋
獨(dú)特的視覺符號(hào)全方位覆蓋包裝、官網(wǎng)、商城、硬裝全渠道覆蓋品牌端
在強(qiáng)化記憶符號(hào)的同時(shí)，給消費(fèi)者傳達(dá)一致品牌形象
同時(shí)打造獨(dú)特的品牌基因，讓品牌擁有屬于自己的文化屬性
結(jié)合太空主題打造無重力化妝間全系列化妝品
無重力上升，為模特自動(dòng)上妝
系列化產(chǎn)品組合
模擬太陽系運(yùn)行軌跡
進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品拍攝
加入未來科技之美
鐳射高冷燈管背景搭配產(chǎn)品增加前衛(wèi)感
選品布局結(jié)合湯臣杰遜輸出的超級(jí)符號(hào)為爆品賦能
讓主打產(chǎn)品成為美妝品類中的王牌單品
通過全渠道為品牌打造信任背書，提高品牌聲量
內(nèi)容種草提升搜索積累聲量、樹立口碑贏得用戶心智
采用口碑裂變模式除了投放大量的KOL也投放了非常多的KOC
光空氣絲絨唇釉一個(gè)單品，小紅書上的筆記就達(dá)到了將近10000篇
滿屏的“COLORKEY”成為用戶心中不可替代的超級(jí)符號(hào)在過去2年，先后攜手劉柏辛、畢雯珺、王子異等人氣偶像明星成為品牌代言人
更在今年雙十一前夕，攜手流量小花——孟美岐演繹「Dare to be different敢于不同」的品牌主張，共同詮釋「C位當(dāng)?shù)馈巩?dāng)代時(shí)尚精神，為品牌聚焦更多勢(shì)能
孟美岐代言官宣「C位當(dāng)?shù)?敢于不同」微博話題閱讀量高達(dá)5.3億
一個(gè)品牌取得成功不僅取決于單一的因素更多的是需要背后的品牌定位策略
獨(dú)特品牌超級(jí)語言以及產(chǎn)品矩陣全方位覆蓋，才能讓品牌走得更快更遠(yuǎn)
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