抗癌、講故事與探索世界，印象筆記拍了一支「記錄片」
這是一個很值得聽一聽的企業故事。
2018年，印象筆記已經成立6年了。但這一年，其實是它從一家「硅谷的獨角獸公司」，變身成為一家「中國互聯網創業公司」的第一年。
進入獨立發展時期后，印象筆記也在不斷尋求技術突破，不斷升級產品功能去滿足更多用戶需求和更多記錄場景。
但近年來這家企業也面臨了一個新的挑戰，這個挑戰在效率工具類的企業中尤為明顯：用戶會非常了解你的產品功能，但卻不知道你的品牌代表了什么。
而在過往的傳播溝通上，印象筆記主要圍繞著“記錄就用印象筆記”這樣偏產品功能，或運用場景類的溝通，這也使得用戶對品牌層面的感知不是那么鮮明和強烈。所以當完成了功能層面的傳播后，印象筆記下一步，應該去溝通什么，又對誰說呢？
2021年9月初，印象筆記9周年之際，品牌與時趣攜手邀請了三位特別的人物，拍攝了一支品牌短片：《記錄，是什么？》
這是一支典型的溝通情感價值的品牌短片，三位特別的人物，他們不僅是印象筆記的資深用戶，還有著各自不同的人生故事，但主題卻聚焦在了一個核心問題上：「記錄」，是什么？
廣告中，患上乳腺癌的營銷工作者Judy，她的記錄既是修改工作方案時的層疊批注，也是清單里的化療提醒。
在這個回答中，記錄就是一段意外的岔路，也是人生這條漫長的路。
故事FM創辦人愛哲，他的記錄方式，是用聲音保存他人的真實故事，打磨成更多人的寶貴體驗，而這些聲音記錄的不只是信息，更是情感。
在這個回答中，記錄不只是自己的故事，也是把別人的故事，講給每個人聽。
@無窮小亮，作為一名熱愛科普和鑒定生物的博主，他用行動解答了記錄是知識的沉淀，也是探究和傳遞這個世界的方式。
在這個回答中，記錄既是身邊已知的，也是探索世界未知的。
回過頭看，短片講述了三個動人的故事，從「自己」、「他人」、「世界」三個角度，探討了記錄與每個人的關聯。
而在這個過程中，產品功能植入的非常自然，無論是疊層批注、協同辦公、思維導圖，產品價值體現的方式都是娓娓道來，且不單純局限在于功能本身，而在于印象筆記是如何幫助用戶更好的應對生活、施展工作、記錄世界。
這種看似情緒溫柔的表達，卻反而讓品牌情感與品牌價值得到有力彰顯，更從情感層面提煉了印象筆記和用戶之間的鏈接。
然而記錄只有這三種答案嗎？
顯然，這是一個很難有標準答案的問題，每一個人對記錄的意義都會有著不同的注解。于是在本支創意視頻發出后，時趣又與品牌在微博端又發起#記錄是什么#這道探討題，伴隨著短片創意激發的高熱關注，該話題引起了廣大用戶的熱情探討，出現了種種精彩答案。
在聲音中，一條獲得了900多贊的評論說：記錄大概是追星女孩爬過的每個墻頭吧。（爬墻：粉圈術語，喜歡一個愛豆時，突然又喜歡上了另一個）
有人回憶說，記錄就是“小時候寫的日記，把每天看到、聽到的故事鎖住封存起來”。
還有些人的記錄，可能看起來有點兒不像記錄。
比如是工作的To Do List，可誰又能否認，那些List不是正好記錄了成長呢？甚至還有人直接曬出了這樣的工作記錄。
還有人提起了@北京銀礦 ，那個跑去垃圾回收站，按公斤買入廢棄底片，用10年時間收集100萬張照片的法國人蘇文，他用行動記錄一個時代里的流光碎片。
圖片來自@北京銀礦截至目前，整個話題共收獲1770萬的自然閱讀量，有1.2萬網友自發參與了討論。同時，品牌還在線下進行投放，并發起#記錄，重要的小事#等UGC話題吸引用戶參與，讓品牌收獲到更多聲音，豐富并有效傳遞了品牌的主張。
來自用戶的話題討論 via@JoWhales線下投放
綜上，陪伴用戶記錄長達9年時間的印象筆記，如今已累計超過2億用戶，而2億用戶所記載的文字、照片、音頻或視頻，實際已經積累到上百億條。而這上百億條筆記不僅僅是信息，也是人生的筆筆記錄，更是印象筆記作為一款記錄工具的背后，陪伴用戶人生成長的情感價值基礎。這正是時趣團隊以解答「記錄」是什么，作為本次創意出發點的核心思考。
注：導圖來自@北京銀礦
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