考試季，紅牛建了一個百萬人參與的能量自習室
上個月，很多同學的票圈都收到了紅牛能量校園的一則消息：為了幫助大學生備戰考試季，紅牛干脆自己建了一間能量自習室！
這間在線自習室，最大的特點是“容得下萬人，卻容不下一部手機”。
進入紅牛能量自習室互動頁面，可以選擇教學樓、圖書館、食堂等熟悉的場景，并根據旁邊座位同學的頭像選座。這對于受眾來講，或許是一個不錯的興趣點，畢竟能同時和天南海北的同學一起上自習的機會并不多見。在選好座位后，按下”開始自習“鍵，就安心的脫機自習吧。如果能堅持15分鐘就會有一個小小的獎勵，如果是45分鐘，那就會有話費紅包、視頻網站會員卡等禮品，皆為大學生活必需品。
考試季的兩周，活動方收割了一組漂亮數據——參與紅牛能量自習室的受眾已超過300萬人次、其中自習超過45分鐘的深度參與者就有43萬人次，這或許是史上門檻最高、用戶主動參與時長最長的活動了，尤其是在這個手機癌比感冒還流行的時代。
該活動已下線，謝謝關注。
在消費升級的大趨勢下，校園愈發成為品牌營銷的重鎮，由于其特殊性，企業想要成功破局卻并不容易。所以當我們談到校園營銷時，想到的都是路邊掛橫幅、搭帳篷、發傳單等隔靴搔癢的表層做法，如何告別這種生硬地推銷、叫賣，取而代之以一種更有趣、更深入、更容易被受眾接受的溝通形式成為目前校園營銷的最大挑戰。
在考試季，四六級、期末考、出國考等集中爆發，悠閑了一個學期的大學生們開始進入忙碌的自習備考階段。此時正是紅牛表現的絕佳機會，不僅考試季刻苦復習的主旋律在抽象層面吻合了紅牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神，同學們埋頭苦讀的場景也為紅牛產品提供了用武之地——提神醒腦、補充能量，實乃考試自習、全神貫注之必備。
通過能量自習室項目，紅牛以校園為起點，將產品與大學生息息相關的使用場景綁定, 既滿足了當下的熱點及備考需求，又巧妙地傳遞了自身產品的功能和品牌精神，同時也引發了社會對專注這件事的討論和思考，激發口碑擴散，成功地刷了一把品牌好感度。它用行動證明了，要跟大學生這群最時尚、最積極、思維最活躍的受眾打交道，品牌必須號準年輕人的脈搏，保持開創性和領先性，才能立于不敗之地。
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