宏碁×站酷：畢業季營銷，從第一份brief開始
2021年4月21日至7月26日，宏碁品牌結合2021年高校畢業季，與設計師互動平臺站酷聯合推出「青春有你 青春答卷」品牌活動。
以「第一份brief」為起點，精準聯結藝術高校畢業生共創公益話題藝術作品，助力畢業生從校園生活和社會生活角色過渡轉換，挖掘并培養創意設計行業新生力量。通過公益作品創作，引發社會對公益話題的探討和關注，強化宏碁ConceptD「專為創作者而生」的品牌理念和「科技綠色環保」的品牌責任感，贏得用戶與品牌雙贏。
「青春答卷」線上畢業設計展
「青春答卷」為全國藝術高校畢業設計線上展示平臺，建立畢業生邁向職業生涯的第一個展示競技交流平臺，連接校園與社會。
·作品共征集515組；
·來源中央美術學院、北京服裝學院、中國傳媒大學、南開大學、廈門大學、復旦大學、四川大學等等高校；
·形式覆蓋三維動畫/短片視頻、建筑/家具/展覽/文創/平面設計等等，主題涉獵自然、社會熱點、文化遺產等多樣化內容；
畢業后的第一份brief
開設「青春創造營」，借助優秀畢設作品選拔8位優秀畢業生，入營接收畢業后第一份brief，在商業項目創作中，助力“學生”向“社會人”的角色轉變。
青春共創導師加持
「青春共創營」特邀在插畫、動畫、字體設計等方面知名四位設計師，與畢業生雙向PICK，一同完成共創作品，助力他們完成畢業后的第一份brief，培養新生設計師力量。
社會公益話題作品創作
第一份brief以“綠色科技環保”的公益命題，在既定品牌條件下自由創作，以豐富多樣的視覺語言為公益發聲，呼吁大眾關注。
D型可續家居——ConceptD綠色包裝再設計
D·無限翻轉
再生
Do I need back home
重生島
線上線下全面覆蓋
線上畢設展、青春創造營，線下專場沙龍活動，從發掘人才，培養新生力量，展示公益作品，分享職場干貨，多維度形式線上線下全鏈路整合營銷，全面俘獲用戶心智。
線上畢設展，以作品挖掘發現優秀新生設計力量；
「青春共創營」招募不同專業、不同閱歷、不同出發點的創意人，開啟創意碰撞之旅，看見未來創造者的無限創想，看見未來行業的新勢力展現創造者設計態度，為行業助力新生設計力量成長;
專場線下沙龍分享共創干貨，為新生代設計力量賦能
「你好 未來創造者」專場沙龍共享設計成果，專家對談、大咖干貨分享環節，為新生代設計力量邁入職場出謀劃策，讓畢業生們少走些職場彎路。
多渠道傳播增強聲量
項目總傳播歷時3月，精準化多平臺圈層營銷滲透，實現媒介曝光129,000,000+。
傳播覆蓋站酷平臺、站酷自媒體/社群平臺，在設計圈層多重曝光；
深入高校圈層，覆蓋91所院校（央美、中傳、北服、南開等等）；
PR稿件覆蓋89家媒體平臺，助力破圈傳播。
站酷以「第一份brief」為出發點，借助平臺資源優勢，以共創雙向聯動品牌與用戶，以共贏助推傳播互動，為行業發掘培養新生力量，精準傳遞合作品牌方理念！
數英獎參賽項目說明 - ZCOOL 站酷，其他
【背景與目標】
2021年4月21日至7月26日，宏碁品牌結合2021年高校畢業季，與設計師互動平臺站酷聯合推出「青春有你 青春答卷」品牌活動。
以「第一份Brief」為起點，精準聯結藝術高校畢業生共創公益話題藝術作品。此次活動不僅幫助畢業生進行校園生活和社會生活角色過渡轉換，同時挖掘并培養創意設計行業的新生設計師力量。通過公益作品創作，引發社會對公益話題的探討和關注，強化宏碁ConceptD「專為創作者而生」的品牌理念和「科技綠色環保」的品牌責任感，贏得用戶與品牌雙贏。
【洞察與策略】
畢業季之際寓意著校園學生與社會人身份的轉變開始，畢業生們面對未來步入社會試煉場有一定的焦慮感。對于前輩們的指導，畢業生們也倍加關注與期待。作品與項目經驗成為美院畢業生們步入社會的一塊重要敲門磚。
深入品牌聚焦的核心圈層人群—畢業生群體的痛點，以差異化營銷手段破局，借助設計資源平臺優勢，逐層輻射消費人群，并在互動體驗中，贏得用戶深度共鳴，以得人心的營銷溝通更好的以小博大撬動年輕用戶的好感。
【創意闡述】
1.「青春答卷」全國藝術高校畢業設計線上展示，為畢業學子在設計圈提供展示平臺，獲得社會和用人單位的關注；
2. 打造青春共創營，特邀知名設計圈大神入營指導，以畢設作品作為入營敲門磚，邀請優秀畢業學子接受畢業后的第一份brief，在導師帶領下共創公益主題作品。為校園與職場的接軌提供充足的助力緩沖
3. 專場線下沙龍展現共創作品，為更多畢業生帶來創意新體驗以及就業指導干貨，減少畢業及就業焦慮，體現品牌為設計師們在硬實力及軟實力多方面為設計而生。
【結果與影響】
1. 共創營銷新玩法，打造亮點創意事件：
站酷「青春答卷」IP項目，首次嘗試聯合品牌方，以商業化形式開展合作共創；開拓全新思路，線上憑借畢設作品挑選優秀畢業生人才，特邀畢業于央美/中傳/北影/江南等高等美院并在行業知名度較高的KOL導師擔任領隊共創畫作，線下落地沙龍深度分享創作理念，最終形成線上+線下的全鏈路整合營銷；通過本次共創活動，也讓參與項目體驗的導師及學生玩出“趣”，玩出“創”；
2. 優質內容構建，俘獲目標消費用戶心智：
跨圈層傳播覆蓋91所美院高校，征集到515組優質畢設作品；篩選出8位畢業于央美/中傳/北服/北航等高校的8位優秀畢業生參與共創營項目，共創作品以插畫、互動濾鏡、三維視頻等多種形式展現，產出7組高品質共創作品，備受KOL及設計師用戶稱贊；
3. 站內全渠道營銷滲透，引發多圈層關注：
事件傳播總曝光達129,423,321，以站酷重點廣告位高密度曝光、站酷自媒體賬號/設計師/校園社群精準輻射、外圍PR稿/宏碁品牌同步助力傳播，多圈層傳播事件，精準化從設計圈層拓寬到大眾圈層，強化品牌事件話題熱議。
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