京東京品家電：一鍵GET，人間京品

數(shù)英評分

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舉報 2021-06

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6月7日，全新升級的京品家電攜品牌爆款產(chǎn)品上演了一場家電行業(yè)的IP級直播購物狂歡，直播觀看人數(shù)最高峰值近140w。作為京東家電618的重點項目，本次活動采用了“超強領(lǐng)導(dǎo)人+UP主直播”的超豪華陣容，通過站外打投、現(xiàn)場直播頒獎等多種形式，花式寵粉、驚喜壕禮，引爆全網(wǎng)關(guān)注。

京品家電作為主流家電平臺領(lǐng)跑者，一直以來通過持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展保持領(lǐng)先。在2021年進行品牌升級換新，堅持“客戶為先”、“與合作伙伴共贏”的經(jīng)營理念，發(fā)布全新Slogan“精心選，省心換”，倡導(dǎo)全新理念“京品家電比你更懂你”。在家電行業(yè)構(gòu)建起平臺、品牌、用戶三方共贏的良性生態(tài)，打造家電行業(yè)全域營銷時代。

站內(nèi)外高效聯(lián)動，實現(xiàn)千萬級曝光

此次直播以“站外打投+現(xiàn)場直播頒獎＋二次短視頻裂變傳播”的方式，擴大傳播影響力。站外依托微博、微信、知乎、B站等社交媒體，通過創(chuàng)建熱度話題、傳播預(yù)熱海報及視頻、UP主種草推廣、互動投票等多種宣傳模式，實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。

京東京品家電607直播項目

站內(nèi)上線會場頁面，實現(xiàn)從頁面頭圖到直播會場入口的全面改造升級，為活動形成傳播聲勢。

京東京品家電607直播項目

站內(nèi)外高效聯(lián)動，實現(xiàn)千萬級曝光。此舉有效提升消費者對京品家電的品牌認知，為最終實現(xiàn)打爆新品/推新賣高/提升流量轉(zhuǎn)化，助力京品家電銷量創(chuàng)新高。

眾星云集直播首秀，打造家電平臺直播帶貨新樣板

本次直播不僅邀請了京東家電商品與渠道運營部總經(jīng)理吳雙喜、京東小家電產(chǎn)品負責(zé)人閃碩、京東家電京品家電營銷運營負責(zé)人潘潤田，以及九陽、小米、海爾等多位品牌負責(zé)人，還特約B站優(yōu)質(zhì)三大圈層up主（電競?cè)印庹f七老爺；美食圈層——花二Strange；測評圈層——信口開盒）作為嘉賓。通過展示品牌爆款和直播間互動、抽獎等形式，共同為粉絲打造了一個頂級的家電直播購物現(xiàn)場。

京東京品家電607直播項目

精心選、省心換，高品質(zhì)獲多方品牌背書

京東家電線上線下的全渠道能力、對實體經(jīng)濟的支持和對合作伙伴的助力，讓國內(nèi)外家電主流品牌廠商認可并信賴京東家電。京東618強大的促銷能力，使眾多家電品牌愿意為京東的消費者送出更多優(yōu)惠，也使消費者更愿意選擇京東，成就平臺、品牌、客戶三方共贏的局面，實打?qū)嵉卦忈屃司┢芳译姟熬倪x、省心換”的 slogan Style！

此次京品家電直播聯(lián)手老板、卡薩帝、美的、九陽等眾多品牌，不僅在直播間展示了多種品牌爆款，還發(fā)放了眾多當(dāng)日超值優(yōu)惠券，為當(dāng)天在直播間購買產(chǎn)品的粉絲提供了最大的福利。除了海量爆款福利大放送之外，此次直播首秀還準備了海量互動壕禮，幸運大禮均由京東家電領(lǐng)導(dǎo)人、各品牌負責(zé)人及B站UP主為分別為直播間粉絲們現(xiàn)場抽取。

此次直播的成功離不開京品家電多年布局，今后京品家電也將繼續(xù)聚力探索創(chuàng)新，以更多元化的方式，引領(lǐng)并滿足消費人群隨時、隨地購買安心、創(chuàng)新、安全的產(chǎn)品需求，始終以京品家電slogan作為努力的出發(fā)點和落腳點，將“精心選、省心換”進行到底。

創(chuàng)作人員名單

楊莎莎
王彥博
張成敏
游云秀
劉成波
楊楊
安超

數(shù)英獎參賽項目說明 - 妙匯傳媒，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2021年，京品家電全新升級，旨在與廠家聯(lián)合打造高性價比的京東獨家產(chǎn)品。依托京東平臺，提出“精心選、省心換”的slogan，為消費者提供良心品質(zhì)、良心價格、良心服務(wù)的高性價比產(chǎn)品，讓京品家電成為消費者的購買家電首選產(chǎn)品。
為迎接 618年中大促，京品家電計劃聯(lián)合站內(nèi)外資源，擬邀”京東總監(jiān)＋產(chǎn)品側(cè)廠家工程師＋b站優(yōu)質(zhì)up主“，共同開展607京品家電專場直播。站內(nèi)外高效聯(lián)動，以”現(xiàn)場直播＋二次短視頻裂變傳播“的方式，實現(xiàn)千萬級曝光，為活動形成傳播聲勢，同時提升消費者對京品家電的品牌認知，最終實現(xiàn)打爆新品/推新賣高/提升流量轉(zhuǎn)化，助力京品家電銷量創(chuàng)新高。

【洞察與策略】

1、如何打響京品家電特色亮點？
精品出擊：對比競品天貓電器“來電”概念，這一次京東京品家電找到自己的優(yōu)勢，強勢打出“精品”概念，利用網(wǎng)絡(luò)爆梗【人間精品】營造噱頭，提升關(guān)注度。突出京品家電都是精品家電，每一款產(chǎn)品都是優(yōu)中選優(yōu)的精品，并強化京品家電”精心選、省心換“的slogan。
2、如何打造京品家電爆款產(chǎn)品？
全民評獎：用全民評選獎品的概念來包裝每個爆款產(chǎn)品，讓受眾給產(chǎn)品打call的同時深化品類認知。social化的獎項包裝名詞，給產(chǎn)品帶來另類傳播聲量，從而吸引更多受眾關(guān)注，打造強勢爆品。
3、如何建立有效的溝通方式？
強勢破圈：采用年輕化、圈層化的溝通方式。邀請B站3大圈層UP代表，打造人間京品團，利用圈層精英來代言京品家電，突出精品概念。通過圈層場景突出產(chǎn)品賣點。
突出京東“省心換”賣點，售前中后讓你擁有快速便捷享受。【一鍵get】從動作語言表達，讓受眾擁有更加直觀感受；利用網(wǎng)絡(luò)爆梗【人間精品】，打響京品家電精品概念，推出#一鍵GET人間京品#的營銷概念。

【創(chuàng)意闡述】

本次京品家電607專場直播以“京東家電高管+品牌高管+B站優(yōu)質(zhì)UP主”的豪華陣容，通過站外打投、現(xiàn)場直播頒獎等多種形式，花式寵粉、驚喜壕禮，引爆全網(wǎng)關(guān)注。
6月1日-6月10日期間，站內(nèi)搭建京品家電直播會場配合京東平臺優(yōu)質(zhì)資源位曝光，提高消費決策效率，引導(dǎo)消費者關(guān)注607直播活動。
站外打造#人間京品是什么#微博話題，通過圈層海報、直播預(yù)熱海報、品商聯(lián)動海報及直播預(yù)熱ID、直播花絮的傳播，為京品家電607專場直播造勢，吸引廣泛討論。在微信社群和微信朋友圈投放618人間京品發(fā)電榜H5，吸引受眾廣泛參與打投互動，配合知乎回答、B站UP主原創(chuàng)定制視頻，實現(xiàn)爆款產(chǎn)品種草的同時，為直播間引流。
直播活動結(jié)束后，將直播精彩花絮剪輯后同步在微博、知乎及B站投放，進行二次傳播，延長長尾效應(yīng)。

【結(jié)果與影響】

結(jié)合主流媒體及「B站優(yōu)質(zhì)圈層UP主」，打造圖文/視頻/直播爆款內(nèi)容，為607京品家電專場直播引流造勢，將站外流量引至站內(nèi)，形成營銷閉環(huán)。站內(nèi)外高效聯(lián)動，全網(wǎng)曝光1.89億+,互動量超253W+。有效提升消費者對京品家電的品牌認知，最終實現(xiàn)打爆新品/推新賣高/提升流量轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，助力京品家電銷量創(chuàng)新高。