Tims咖啡：數據賦能增長，品效營銷合一

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舉報 2021-03

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1、案例背景

上海已經成為咖啡館擁有數最多的城市，上海人均擁有咖啡館的數量也已經僅次于倫敦。

悠易互通的客戶Tims咖啡，作為加拿大老牌的平價咖啡品牌，目前Tims在全國十個一、二線城市已開出超過150家咖啡館，并在去年11月宣布已實現門店層面盈利。Tims的門店選址會設定在各個一、二線城市的CBD附近。

Tims咖啡門店日均整體人流量會比較平均，但每當周邊游出現他們的競品有一個促銷活動的時候，客流量會有明顯下降的情況。如何在上海這樣一個咖啡館擁有量最多的城市里，突破用戶瓶頸增長，實現用戶持續溝通，讓用戶進來消費，成為該品牌當下的關鍵痛點。

2、策略

OneDesk的平臺幫助咖啡客戶打通了悠易自己的數據資源，加上巨量引擎和騰訊廣告的數據資源，持續優化幫助他做老客的拉活和新客的拉新作用，最后所有的流量進入H5頁面進行領券的動作。

Tims咖啡：數據賦能增長，品效營銷合一

3、執行

為滿足像Tims咖啡這樣新銳、新消費品牌的需求，悠易幫助客戶創造了非常多的素材。面向年輕用戶群體，用戶對于素材創意新鮮感的需求會非常高。在20天時間內共創造了78套的靜態素材，42套動態的素材，結合了非常多的混剪，早餐的搭配，包括幻燈片的拼接，也有非常多真人實拍的素材，運營部自發撰寫腳本，進行拍攝、視頻剪輯工作，迎合我們實時變化的素材的要求。

投放素材過程中使用悠易DataBank 客戶數據平臺，在落地頁上做了所有數據采集工作，幫助客戶通站外的廣告投放曝光點擊的DYSID，做數據拉通，通過數據拉通進行分析，不斷優化我們領券成本。

Tims咖啡：數據賦能增長，品效營銷合一

4、效果

最終除了品牌層面CTR和點擊完成率之外，悠易幫助Tims咖啡在領券頁面也完成了非常高的轉化效率。

悠易這兩年服務非常多的品效策略，結合多年的營銷經驗，一個品牌想要獲取可持續、良好、健康的增長，需要一個是聰明的平臺加上全域洞察的數據分析能力，再加上精細化的運營，才能確保品牌有長紅品效營銷的達成。

5、核心創新點

啟用多平臺+數據+投放的整合技術管理平臺OneDesk，投放數據靈活輸出正負樣本，相互助力三大廣告投放平臺AI訓練模型的精準度，實現①多賬戶一站式管理、②全流程數據實時跟蹤監測與分析、③跨媒體渠道內容創意分發，從而提升整體轉化效率。

Tims咖啡：數據賦能增長，品效營銷合一

數英獎參賽項目說明 - Yoyi Digtal 悠易互通北京，媒介代理商

【背景與目標】

上海已經成為咖啡館擁有數最多的城市，上海人均擁有咖啡館的數量也已經僅次于倫敦。
悠易互通的客戶Tims咖啡，作為加拿大老牌的平價咖啡品牌，目前Tims在全國十個一、二線城市已開出超過150家咖啡館，并在去年11月宣布已實現門店層面盈利。Tims的門店選址會設定在各個一、二線城市的CBD附近。
Tims咖啡門店日均整體人流量會比較平均，但每當周邊游出現他們的競品有一個促銷活動的時候，客流量會有明顯下降的情況。如何在上海這樣一個咖啡館擁有量最多的城市里，突破用戶瓶頸增長，實現用戶持續溝通，讓用戶進來消費，成為該品牌當下的關鍵痛點。

【洞察與策略】

OneDesk的平臺幫助咖啡客戶打通了悠易自己的數據資源，加上巨量引擎和騰訊廣告的數據資源，持續優化幫助他做老客的拉活和新客的拉新作用，最后所有的流量進入H5頁面進行領券的動作。
為滿足像Tims咖啡這樣新銳、新消費品牌的需求，悠易幫助客戶創造了非常多的素材。面向年輕用戶群體，用戶對于素材創意新鮮感的需求會非常高。在20天時間內共創造了78套的靜態素材，42套動態的素材，結合了非常多的混剪，早餐的搭配，包括幻燈片的拼接，也有非常多真人實拍的素材，運營部自發撰寫腳本，進行拍攝、視頻剪輯工作，迎合我們實時變化的素材的要求。
投放素材過程中使用悠易DataBank 客戶數據平臺，在落地頁上做了所有數據采集工作，幫助客戶通站外的廣告投放曝光點擊的DYSID，做數據拉通，通過數據拉通進行分析，不斷優化我們領券成本。

【創意闡述】

【結果與影響】

最終除了品牌層面CTR和點擊完成率之外，悠易幫助Tims咖啡在領券頁面也完成了非常高的轉化效率。
悠易這兩年服務非常多的品效策略，結合多年的營銷經驗，一個品牌想要獲取可持續、良好、健康的增長，需要一個是聰明的平臺加上全域洞察的數據分析能力，再加上精細化的運營，才能確保品牌有長紅品效營銷的達成。