寶馬中國2020《闊境人生》
【背景】
《闊境人生》是由寶馬中國打造的人文旅行記錄片。2020年的《闊境人生》是2019版本的迭代，也是一次提升的過。BMW攜手莊子玉、馬寅分別從他們的領(lǐng)域講述他們的闊境人生。不僅在內(nèi)容層面，結(jié)構(gòu)更清晰、品牌調(diào)性更足、嘉賓更契合，制作更精良；在傳播層面，也對用戶群體實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)觸達(dá)，給TA更多新鮮的豪華體驗(yàn)，激發(fā)品牌價值認(rèn)同。對潛在普通大眾實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，激發(fā)TA內(nèi)心對闊境生活的向往感和對品牌的認(rèn)可感。
【策略&執(zhí)行】
以“闊境人生”為主題，與馬寅、莊子玉拍攝人文旅行紀(jì)錄片，講述他們的闊境人生。并從不同類別的專業(yè)媒體/KOL角度深度解讀“闊境人生”。
馬寅：講述【闊境之心】，從心出發(fā)，向內(nèi)探尋，與bmw x7開啟一段闊境之旅。影片從“行百里 看自然”、“行千里 閱人文”、“行萬里 知內(nèi)心”，這三個階段詮釋內(nèi)心的闊境。
微博端 @光眼看經(jīng)濟(jì)、@游識猷、@智族GQ、@網(wǎng)易浪潮工作室、@人物等 kol發(fā)聲，闡述對人生的獨(dú)特感悟；微信端@人物、@WeLens、@ GQ報道等媒體深度解讀內(nèi)心的闊境。
莊子玉：講述【闊景之美】，從傳統(tǒng)美、現(xiàn)代美到融合新美學(xué)的尋美之旅。
微博端@思想聚焦、@河森堡、@人物等 kol發(fā)聲，闡述對美的獨(dú)特感悟；微信端@西游、@人物 等媒體深度解讀闊境之美。
投放的26條內(nèi)容總閱讀量達(dá)到 778W+，總互動量 29,309。其中，微博平臺共發(fā)布 11 條內(nèi)容，719W+ 閱讀量 , 10,243 互動量；微信平臺共發(fā)布 5 條內(nèi)容，58W+閱讀量，19,051 互動量。
【核心亮點(diǎn)】
對精英群體實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)觸達(dá)，給TA更多新鮮的豪華體驗(yàn)，激發(fā)品牌價值認(rèn)同。
對潛在普通大眾實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，激發(fā)TA內(nèi)心對闊境生活的向往感和對品牌的認(rèn)可感。
不同視角對闊境的深度解讀，提升大眾【闊境】心智。
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