寶馬中國(guó)2020《闊境人生》

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舉報(bào) 2021-03

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【背景】

《闊境人生》是由寶馬中國(guó)打造的人文旅行記錄片。2020年的《闊境人生》是2019版本的迭代，也是一次提升的過(guò)。BMW攜手莊子玉、馬寅分別從他們的領(lǐng)域講述他們的闊境人生。不僅在內(nèi)容層面，結(jié)構(gòu)更清晰、品牌調(diào)性更足、嘉賓更契合，制作更精良；在傳播層面，也對(duì)用戶群體實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)觸達(dá)，給TA更多新鮮的豪華體驗(yàn)，激發(fā)品牌價(jià)值認(rèn)同。對(duì)潛在普通大眾實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，激發(fā)TA內(nèi)心對(duì)闊境生活的向往感和對(duì)品牌的認(rèn)可感。

【策略&執(zhí)行】

以“闊境人生”為主題，與馬寅、莊子玉拍攝人文旅行紀(jì)錄片，講述他們的闊境人生。并從不同類別的專業(yè)媒體/KOL角度深度解讀“闊境人生”。

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馬寅：講述【闊境之心】，從心出發(fā)，向內(nèi)探尋，與bmw x7開(kāi)啟一段闊境之旅。影片從“行百里看自然”、“行千里閱人文”、“行萬(wàn)里知內(nèi)心”，這三個(gè)階段詮釋內(nèi)心的闊境。

微博端 @光眼看經(jīng)濟(jì)、@游識(shí)猷、@智族GQ、@網(wǎng)易浪潮工作室、@人物等 kol發(fā)聲，闡述對(duì)人生的獨(dú)特感悟；微信端@人物、@WeLens、@ GQ報(bào)道等媒體深度解讀內(nèi)心的闊境。

莊子玉：講述【闊景之美】，從傳統(tǒng)美、現(xiàn)代美到融合新美學(xué)的尋美之旅。

微博端@思想聚焦、@河森堡、@人物等 kol發(fā)聲，闡述對(duì)美的獨(dú)特感悟；微信端@西游、@人物等媒體深度解讀闊境之美。

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投放的26條內(nèi)容總閱讀量達(dá)到 778W+，總互動(dòng)量 29,309。其中，微博平臺(tái)共發(fā)布 11 條內(nèi)容，719W+ 閱讀量 , 10,243 互動(dòng)量；微信平臺(tái)共發(fā)布 5 條內(nèi)容，58W+閱讀量，19,051 互動(dòng)量。

【核心亮點(diǎn)】

對(duì)精英群體實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)觸達(dá)，給TA更多新鮮的豪華體驗(yàn)，激發(fā)品牌價(jià)值認(rèn)同。

對(duì)潛在普通大眾實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，激發(fā)TA內(nèi)心對(duì)闊境生活的向往感和對(duì)品牌的認(rèn)可感。

不同視角對(duì)闊境的深度解讀，提升大眾【闊境】心智。