悠易互通 ? 聯邦學習 突破傳統奢侈品營銷模式
01 項目背景：
近年來，中國線上奢侈品市場規模連年翻倍，奢侈品電商平臺Farfetch開始持續發力布局中國奢侈品電商行業，希望通過拓展品牌影響力的同時，獲取新客，快速搶占市場份額，而在悠易互通與Farfetch的營銷項目中，便借助悠易互通的數據能力，圍繞用戶全鏈路營銷進行精準投放，不但全面提升品牌影響力，通過精準鎖定目標用戶，提升客戶量，刺激和引導來促進下單和復購，從而提升整體ROI，實現品效雙收。
02 客戶痛點：
·轉化效率需要有新突破
·奢侈品成本高，選品難度大
·如何切入網紅經濟的紅利
03 應用場景
·消費者洞察
·前鏈路投放
·后鏈路運營
04 解決方案：
基于此，悠易與Farfetch深度合作，幫助Farfetch將消費者人群分層拓圈。
l 深度數據整合，指導策略應用
整個合作項目中，悠易憑借領先數據能力，面向全鏈路受眾，進行數據的收集，整合和再應用。助力Farfetch在技術層面對接、打通、整合第一方、二方以及三方數據。悠易OneDesk智能廣告平臺聯合頭條(巨量引擎 / 巨量星圖) + 快手(磁力引擎)，實現聯合建模，形成最終個性化動態推薦算法的落地應用，助力效果的提升。
此外，悠易互通通過與Farfetch商品庫的直接對接，完成動態創意的技術實現與服務，基于第一方與悠易DNA人群數據洞察，識別TA行為習慣，實時調取第一方商品庫數據，針對不同TA進行自動化、有針對性的創意選品、選題、拼接與實時展示，實現更高轉化。
l 圍繞消費者決策旅程全鏈路營銷
在數據與技術驅動下，悠易互通圍繞Farfetch消費者決策旅程全鏈路營銷，拓展新客及穩固老客。在新客層面，精準定向奢侈品時尚人群，提升獲客量。在訪客層面，細分生命周期逐層擊破，提升老客轉化率。
01 新客洞察及定向，悠易互通整合了過往投放及銷售轉化人群數據，通過悠易互通全網人群數據庫進行洞察及畫像，從而獲取目標人群的興趣屬性和觸媒習慣，找到Farfetch的潛在目標受眾，參考觸媒特征選擇重點投放媒體；
02 人群細分及訪客召回，找到目標人群之后，悠易互通則依據目標人群到站后的行為特點，包括注冊、加購等互動行為，以及來訪時間、頻次等進行人群進行細分，進一步洞察目標人群的瀏覽行為，同時針對不同細分人群繼續置頂差異化投放策略，成功召回訪客；
03 實時數據分析：整個洞察及投放過程，都會實時轉化數據回流驗證，人群，媒體，地域，行為，等多維度優化，以確保最終效果的提升。
l 原創創意撬動短視頻媒體投放
悠易不但結合目標人群興趣喜好，投放媒體環境，生成多版本符合用戶喜好的創意內容，達到千人千面的投放。同時還在時下熱門的短視頻媒體投放中，制作了豐富的原創素材，包括商品輪播、實物開箱、快閃視頻等廣告形式，同時在投放過程中進行多版本素材測試，高頻持續更新對抗創意老化，撬動了短視頻媒體投放，并提升了投放價值。
05 最終效果：
l 人群優化
加購成本下降34%
成單成本下降57%
l 市場拓圈
拓圈二線市場，并開發出具有增量空間的新重點市場
l 創意優化
CTR提升13%
CVR提升158%
l KOL優選
CVR提升255%
ROI提升84%
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