《上班啦！媽媽》：職場(chǎng)媽媽成長觀察類真人秀
中國的職場(chǎng)媽媽重返職場(chǎng)之路困難重重。
中國是全球女性勞動(dòng)力參與率和女性全職就業(yè)率最高的國家之一，職場(chǎng)媽媽這一群體人數(shù)十分龐大。中國女性占據(jù)全球女性25%的勞動(dòng)力，中國女性勞動(dòng)參與率為69%。
原本在職場(chǎng)里游刃有余的女性，在升級(jí)成為媽媽后，有的選擇做全職媽媽，有的選擇重返職場(chǎng)。其中，60%的全職媽媽希望重新走入職場(chǎng)，74%的媽媽未修完產(chǎn)假就提前返崗工作。
然而，“職場(chǎng)媽媽”的重返之路卻困難重重，她們將要面對(duì)艱難的職場(chǎng)生存現(xiàn)狀：
不足70%的公司有媽媽相關(guān)福利，僅有30%的福利能有效緩解壓力；
65%的職場(chǎng)媽媽認(rèn)為自己有潛在抑郁傾向；
58%的職場(chǎng)媽媽家庭和事業(yè)無法兼顧；
職場(chǎng)媽媽工作后第一次升職所花的時(shí)間長于整體職場(chǎng)女性；
職場(chǎng)媽媽仍“自然而然”地承擔(dān)著比爸爸更多的育兒責(zé)任；
超一半以上的職場(chǎng)媽媽因媽媽身份遭受過不同程度的職場(chǎng)歧視。
不是媽媽們想成為超人，而是現(xiàn)實(shí)讓媽媽們成為了超人！
職場(chǎng)媽媽群體需要獲得更多關(guān)注！
在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮之下，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《你好李煥英》等女性題材的作品收獲了高關(guān)注度和好評(píng)。但是職場(chǎng)媽媽這一群體此前從未在綜藝中被正式提及。
由此，愛奇藝和沐光時(shí)代（The Better Life）聯(lián)合出品的國內(nèi)首檔職場(chǎng)媽媽成長觀察類真人秀《上班啦！媽媽》誕生了。
面對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題我們希望通過節(jié)目呈現(xiàn)職場(chǎng)媽媽群體的真實(shí)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)共性問題，從中找到一些可能的解決方案。希望幫助產(chǎn)后重返職場(chǎng)的媽媽提升自信、自我成長，同時(shí)也呼吁社會(huì)給予職場(chǎng)媽媽群體更多關(guān)注、更多保障，為其提供公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
《上班啦！媽媽》以真人秀紀(jì)錄+觀察室嘉賓棚拍的形式，聚焦媽媽們兼顧家庭與重返職場(chǎng)的全過程。
請(qǐng)戳下方視頻源鏈接觀看完整視頻（愛奇藝視頻）
https://www.iqiyi.com/a_1uixtmlhlul.html
01、真人秀：刻畫職場(chǎng)媽媽群像，真實(shí)展現(xiàn)媽媽心聲
《上班啦！媽媽》節(jié)目邀請(qǐng)有著不同年齡、背景，但都有著不同程度斷工經(jīng)歷想要重返職場(chǎng)的女性，記錄她們的職場(chǎng)進(jìn)階以及家庭生活。
9位產(chǎn)后媽媽從面試篩選中脫穎而出，分別進(jìn)入食品科技公司星期零、4A廣告公司偉門智威、互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)窮游網(wǎng)三家公司，競(jìng)爭(zhēng)真實(shí)offer。節(jié)目中，她們真實(shí)經(jīng)歷職場(chǎng)任務(wù)，一路蛻變，實(shí)現(xiàn)了自我成長，彰顯了新時(shí)代女性力量。
02、觀察室：多維價(jià)值觀輸出，為媽媽群體發(fā)聲
《上班啦！媽媽》明星觀察團(tuán)成員陳銘、伊能靜、熱依扎、乃萬、戴科彬，以及程莉莎、黃奕、傅首爾等眾多飛行嘉賓，在觀察室內(nèi)一路陪伴、見證媽媽們的成長，同時(shí)基于自身經(jīng)歷，輸出眾多有態(tài)度、有溫度的觀點(diǎn)。
《上班啦！媽媽》上線期間持續(xù)引發(fā)熱議，有“工斷女”、生育成本、家庭支撐體系等價(jià)值選擇議題，也有“如何看待女性生育后家庭地位改變”“女性是否要選擇無痛分娩”“當(dāng)媽媽后時(shí)間有多貧窮”等垂直聚焦的女性議題，還有“找工作時(shí)如何談薪酬”、“同事能力比自己強(qiáng)該不該‘硬剛’”等職場(chǎng)實(shí)操話題，以及如“黃奕 我的家庭沒有爸爸這個(gè)角色”等明星嘉賓相關(guān)話題。
節(jié)目狂攬微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)話題榜、綜藝榜和娛樂榜熱搜，全網(wǎng)熱搜熱榜301個(gè)，微博主話題閱讀量26.5億，抖音主話題播放量18.5億次，整季多次收獲愛奇藝站內(nèi)話題榜TOP1、飆升榜TOP1、站內(nèi)熱度榜TOP2、出品榜TOP3的優(yōu)秀成績。
跟隨著媽媽們的第一視角，以及觀察團(tuán)陳銘、伊能靜、熱依扎、乃萬、戴科彬等多位嘉賓的第三方視角，觀眾深有感觸地體會(huì)到了職場(chǎng)媽媽不斷升級(jí)的職場(chǎng)挑戰(zhàn)，以及在過程中身為“媽媽”為平衡家庭與工作付出的額外努力，傳遞著對(duì)職場(chǎng)媽媽這一群體的思考、理解與共情。
通過節(jié)目中這些媽媽的故事，職場(chǎng)媽媽們可以看到自己也曾遇到的問題、困難，從而感同身受；而陪伴和見證媽媽們的職場(chǎng)進(jìn)階，觀眾也在經(jīng)歷著一場(chǎng)特殊的洗禮和蛻變，并從中得到鼓舞。
最后附上網(wǎng)友的評(píng)論：
微博網(wǎng)友：她們?cè)?jīng)也是職場(chǎng)上發(fā)光發(fā)熱的人，只是因?yàn)樽隽藡寢?，仿佛被社?huì)拋棄了一般，可是，她們沒有錯(cuò)，她們甚至比不是媽媽的人更堅(jiān)強(qiáng)更努力。
微博網(wǎng)友：希望越來越多這樣的節(jié)目和呼聲能讓這個(gè)社會(huì)更友善，企業(yè)也不只問女性如何平衡家庭工作，更重要是越多男性也能承擔(dān)起家庭責(zé)任
豆瓣網(wǎng)友：非常喜歡這個(gè)節(jié)目，立意非常適合現(xiàn)在的國情。每一位女性都應(yīng)該為自己而活，你可以是媽媽但首先是要成為自己喜歡的自己擁有主動(dòng)選擇的權(quán)利。
創(chuàng)作企業(yè)名單
北京愛奇藝科技有限公司
北京沐光時(shí)代文化傳媒有限公司
創(chuàng)作人員名單
出品人：龔宇、葛威
總監(jiān)制：王曉暉、王湘君、陳偉
總制片人：石慧、陳奕汛、柯洋
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 沐光時(shí)代 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
在“她時(shí)代”經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)背景下，女性早已不是傳統(tǒng)觀念里家庭主婦、相夫教子的刻板形象，早已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心力量，且越來越多的女性都有著自我價(jià)值的追求，更加自信且獨(dú)立，在此背景下，愛奇藝和沐光時(shí)代（The Better Life）聯(lián)合推出職場(chǎng)媽媽成長觀察類真人秀綜藝《上班啦！媽媽》，挖掘職場(chǎng)媽媽這一未被綜藝關(guān)注到的群體，探討育齡女性議題，讓職場(chǎng)媽媽的聲音被更多人聽見。
【洞察與策略】
通過真實(shí)故事紀(jì)錄與多維視角的觀點(diǎn)碰撞，打造出《上班啦！媽媽》這樣一檔兼具社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的節(jié)目，完成了IP底層價(jià)值的構(gòu)建。
社會(huì)價(jià)值：讓觀眾產(chǎn)生情緒共鳴，從情緒關(guān)懷和解決問題兩個(gè)層面，幫助已成為或即將成為“職場(chǎng)媽媽”的女性提升信心，擁抱自我。
市場(chǎng)價(jià)值：節(jié)目核心覆蓋年輕產(chǎn)后媽媽、已婚女性、未婚女性、備婚女性等育齡女性群體，輻射已婚、備婚男性、關(guān)注綜藝內(nèi)容的年輕女性等群體，為品牌營銷提供而精準(zhǔn)堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
在IP底層價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過品牌價(jià)值觀融合、產(chǎn)品使用場(chǎng)景結(jié)合的方式，為母嬰品牌合生元與京東母嬰、教育品牌騰訊開心鼠、招聘app獵聘等品牌客戶做出了精準(zhǔn)結(jié)合、直達(dá)用戶的跨界品牌營銷。
【創(chuàng)意闡述】
《上班啦！媽媽》與品牌保持深度結(jié)合、價(jià)值捆綁，形成了從內(nèi)容到商業(yè)化到用戶觸達(dá)的一體化制作，給綜藝內(nèi)容營銷提供了新案例、新思路。
一、提升合生元品牌影響力
通過《上班啦！媽媽》幫助合生元精準(zhǔn)觸達(dá)媽媽群體，打通內(nèi)容營銷全鏈路，提升品牌影響力。
豐富合作形式實(shí)現(xiàn)品牌有效溝通
理念植入：通過品牌與節(jié)目內(nèi)容深度融合的slogan“激發(fā)內(nèi)在保護(hù)力，媽媽上班無壓力”，有效傳遞品牌“激發(fā)寶寶內(nèi)在自護(hù)力”理念。
深度植入：通過真人秀劇情自然傳遞產(chǎn)品特性及使用場(chǎng)景。如合生元的派星奶粉、益生菌幫助寶寶提高抵抗力，讓“背奶媽媽”走出斷奶的愧疚與艱難抉擇。
品牌代言：深度綁定處于育兒狀態(tài)的熱依扎為品牌代言人，收獲有效代言效果，節(jié)目嘉賓陳銘亦成為品牌大使。
創(chuàng)新植入：創(chuàng)新節(jié)目植入形式，將客戶真實(shí)訴求與節(jié)目內(nèi)容需求深度結(jié)合，第9、10、11期節(jié)目，將合生元拍攝品牌廣告創(chuàng)意中插訴求與節(jié)目內(nèi)廣告公司的職場(chǎng)任務(wù)結(jié)合，由節(jié)目內(nèi)主人公完成合生元廣告片的創(chuàng)意及制作服務(wù)，內(nèi)容即是植入。
線上線下打造品牌超強(qiáng)影響力
實(shí)現(xiàn)品牌超強(qiáng)曝光，放大品牌在消費(fèi)者及經(jīng)銷商心中的影響力。
線上：微博、抖音等社交媒體話題總曝光達(dá)48億+，光明日?qǐng)?bào)、南都周刊、她刊等媒體聯(lián)合發(fā)聲，打造超強(qiáng)聲量。
線下：覆蓋機(jī)場(chǎng)、公交等多渠道，北上廣等多城市，實(shí)現(xiàn)1億+人次曝光。
二、幫助京東母嬰實(shí)現(xiàn)品牌重塑
品牌重塑：通過節(jié)目中的品牌理念傳播、真人秀劇情植入，與精準(zhǔn)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)有效溝通，為京東母嬰打造“讓育兒更輕松”的品牌新形象，實(shí)現(xiàn)品牌重塑。
產(chǎn)品種草：通過多種形式的植入，種草京東母嬰。如在節(jié)目給媽媽們?cè)O(shè)置任務(wù)，為京東母嬰拍攝一支主題為“輕松育兒”的定制廣告，創(chuàng)造素人視角的場(chǎng)景化語境，貼合實(shí)際情況，建立用戶共情，從而種草產(chǎn)品。
【結(jié)果與影響】
收獲全網(wǎng)熱搜熱榜 301次，
其中微博熱搜總榜25次，抖音熱搜17個(gè)，愛奇藝話題榜31個(gè)；
節(jié)目中的相關(guān)話題引發(fā)全網(wǎng)廣泛討論，
微博主話題#上班啦媽媽#累計(jì)閱讀量26.4億；
抖音總話題#上班啦媽媽#下短視頻累計(jì)播放18.4億次；
機(jī)場(chǎng)廣告覆蓋北京、上海、廣州、南京、成都、沈陽、西安、武漢8大城市，總曝光1億+；
與30+品牌及商家展開廣泛BD合作，實(shí)現(xiàn)全民級(jí)曝光
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