英雄聯盟十周年：一封“網癮少年”用十年寫的情書
話不多說，先來看看這封“情書”——《我們是生活在同一片虛擬峽谷的人》。
英雄聯盟這款游戲十年前能是什么樣？十年后又能是什么樣？或許只有時間能回答，就像英雄聯盟的創作者拳頭設計師說的一樣：“英雄聯盟并不是我們獨自創作的，我們初創了雛形，播下了種子，然后和大家一起建造它”。
（WE DIDN'T IN-BUILD LEAGUE OF LEGENDS,
WE STARTED IT ,WE SEEDED IT AND WE BUILDED WITH THE COMMUNITY OF PLAYERS）
我們不渲染英雄聯盟十年的以來的成就與影響,不鼓吹一個游戲如何成為一代人的競技。但我們不能忽視把游戲變成競技的群體，不能忽視他們是誰？不能忽視他們在”虛擬的峽谷世界“里過著怎樣的生活？不能忽視這樣的生活對他們來說究竟意味著什么？
因為玩家，才是創造這個十年的開始。（GREAT PLAYER MAKE GREAT BEGINNING）
我們希望通過真實展示玩家的百態，在峽谷生活的喜怒哀樂來展示一個品牌與玩家的十年共同成長。
所以，我們邀請全體玩家投稿并以最終投稿的玩家照片，制作一個與玩家共創的，展示他們十年以來峽谷生活的視頻內容。
我們在掌上英雄聯盟和微博等自有渠道發起征集活動。
回收了3160份玩家分享。
并對其內容進行梳理劃分。
我們在視頻包裝選擇最輕量的包裝方式，文案方向上以一種樸實的陳述方式來表達活在虛擬峽谷世界的“真實”。唯有在音樂上和內容上，我們設計四個“喜怒哀樂”的情緒的轉折，每個情緒中，都埋藏了品牌十年間發生的，值得驕傲的事件，為的是能最大化讓觀眾感受一種“真實的力量”。
視頻落版，制作人一欄出現“全體英雄聯盟玩家“的落版。
我們希望用通過玩家視角這種最真實且不加過多修飾的方式來表達一群生活在英雄聯盟聯盟峽谷里十年的人的生活。他們的喜怒哀樂，與品牌的成長和驕傲息息相關，從而表達玩家與品牌十年間的羈絆，兩者之間的彼此成就。
創作人員名單
創意指導：張墨
視頻創意/文案/美術：鄧韻
品牌經理：李澤群
數英獎參賽項目說明 - 英雄聯盟(in-house)，創意代理商
【背景與目標】
英雄聯盟作為全球具有影響力的游戲產品，在海內外擁有龐大的玩家和認知群體。
2021年是英雄聯盟在中國地區發行的第十年。品牌十周年慶是一個玩家和官方共同慶賀的品牌嘉年華。2021年，無論從用戶群體的對品牌的認知度，還是對游戲IP的用戶粘性來說，我們在十周年的契機下提出”我們是聯盟“的品牌主張，希望以十周年為起點，鞏固玩家文化圈層影響力，更垂直地培育圈層生態，從而更好地發展長遠的品牌、生態、Ip的建設。
【洞察與策略】
策略：品牌在不希望體現產品“老齡化”的前提下，表達玩家與官方和整個大生態的十年以來的“偉大成就”。
洞察：英雄聯盟從一個游戲到不僅僅是一個游戲，玩家在其中甚至創造了新的語言，價值評判標準，社交關系，歷史……形成垂直的社區生態和獨有的文化認同感。通過表達玩家身在其中的創造與成就，來指代品牌的創造與成就，
玩家與品牌之間的基本是不可分割的。但同時，玩家對于”我們是聯盟“的文化認同是一個模糊的且千人前面的認知狀態，我們需要在十周年之際，把這個模糊的價值認知表達出來，通過表達玩家十年的創造與成就，來映襯品牌的創
造與成就。
【創意闡述】
我們邀請全體玩家以照片的方式投稿，梳理玩家投稿的照片制作一個與玩家共創的，展示他們十年以來峽谷生活的視頻內容。以玩家的真實的生活視角來表達英雄聯盟與玩家之間的十年共創的成就。我們在掌上英雄聯盟和微博等自有渠道發起征集活動，回收了3160份玩家分享，并對其內容進行梳理劃分，我們在視頻包裝選擇最輕量的包裝方式，文案方向上以一種樸實的陳述方式來表達活在虛擬峽谷世界的”真實“，唯有在音樂上和內容上，我們設計四個“喜怒哀樂”的情緒的轉折，每個情緒中，都埋藏了品牌十年間發生的，值得驕傲的事件，為的是能最大化讓觀眾感受一種“真實的力量”。視頻落版，制作人一欄出現“全體英雄聯盟玩家“的落版。希望用通過玩家視角這種最真實且不加過多修飾的方式，來表達一群生活在英雄聯盟聯盟峽谷里十年的人的生活，他們的喜怒哀樂，與品牌的成長和驕傲息息相關。從而表達玩家與品牌十年間的羈絆，兩者之間的彼此成就。
【結果與影響】
《我們是生活在同一片峽谷的人》相關視頻全平臺直播曝光1.3億，促成英雄聯盟十周年相關話題閱讀量突破5億，且在后續的英雄聯盟十周年用研定向調查中，對改內容的喜愛度高達78.3%，玩家評論反饋“看到玩這個游戲的意義”，“看到自己的青春”，引發眾多KOL和玩家垂直圈層二次傳播，整體數據回顧上表現對品牌美譽度數據有明顯的正向營銷。
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