英雄聯(lián)盟十周年：一封“網(wǎng)癮少年”用十年寫的情書
話不多說(shuō)，先來(lái)看看這封“情書”——《我們是生活在同一片虛擬峽谷的人》。
英雄聯(lián)盟這款游戲十年前能是什么樣？十年后又能是什么樣？或許只有時(shí)間能回答，就像英雄聯(lián)盟的創(chuàng)作者拳頭設(shè)計(jì)師說(shuō)的一樣：“英雄聯(lián)盟并不是我們獨(dú)自創(chuàng)作的，我們初創(chuàng)了雛形，播下了種子，然后和大家一起建造它”。
（WE DIDN'T IN-BUILD LEAGUE OF LEGENDS,
WE STARTED IT ,WE SEEDED IT AND WE BUILDED WITH THE COMMUNITY OF PLAYERS）
我們不渲染英雄聯(lián)盟十年的以來(lái)的成就與影響,不鼓吹一個(gè)游戲如何成為一代人的競(jìng)技。但我們不能忽視把游戲變成競(jìng)技的群體，不能忽視他們是誰(shuí)？不能忽視他們?cè)凇碧摂M的峽谷世界“里過(guò)著怎樣的生活？不能忽視這樣的生活對(duì)他們來(lái)說(shuō)究竟意味著什么？
因?yàn)橥婕遥攀莿?chuàng)造這個(gè)十年的開(kāi)始。（GREAT PLAYER MAKE GREAT BEGINNING）
我們希望通過(guò)真實(shí)展示玩家的百態(tài)，在峽谷生活的喜怒哀樂(lè)來(lái)展示一個(gè)品牌與玩家的十年共同成長(zhǎng)。
所以，我們邀請(qǐng)全體玩家投稿并以最終投稿的玩家照片，制作一個(gè)與玩家共創(chuàng)的，展示他們十年以來(lái)峽谷生活的視頻內(nèi)容。
我們?cè)谡粕嫌⑿勐?lián)盟和微博等自有渠道發(fā)起征集活動(dòng)。
回收了3160份玩家分享。
并對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行梳理劃分。
我們?cè)谝曨l包裝選擇最輕量的包裝方式，文案方向上以一種樸實(shí)的陳述方式來(lái)表達(dá)活在虛擬峽谷世界的“真實(shí)”。唯有在音樂(lè)上和內(nèi)容上，我們?cè)O(shè)計(jì)四個(gè)“喜怒哀樂(lè)”的情緒的轉(zhuǎn)折，每個(gè)情緒中，都埋藏了品牌十年間發(fā)生的，值得驕傲的事件，為的是能最大化讓觀眾感受一種“真實(shí)的力量”。
視頻落版，制作人一欄出現(xiàn)“全體英雄聯(lián)盟玩家“的落版。
我們希望用通過(guò)玩家視角這種最真實(shí)且不加過(guò)多修飾的方式來(lái)表達(dá)一群生活在英雄聯(lián)盟聯(lián)盟峽谷里十年的人的生活。他們的喜怒哀樂(lè)，與品牌的成長(zhǎng)和驕傲息息相關(guān)，從而表達(dá)玩家與品牌十年間的羈絆，兩者之間的彼此成就。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意指導(dǎo)：張墨
視頻創(chuàng)意/文案/美術(shù)：鄧韻
品牌經(jīng)理：李澤群
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 英雄聯(lián)盟(in-house)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
英雄聯(lián)盟作為全球具有影響力的游戲產(chǎn)品，在海內(nèi)外擁有龐大的玩家和認(rèn)知群體。
2021年是英雄聯(lián)盟在中國(guó)地區(qū)發(fā)行的第十年。品牌十周年慶是一個(gè)玩家和官方共同慶賀的品牌嘉年華。2021年，無(wú)論從用戶群體的對(duì)品牌的認(rèn)知度，還是對(duì)游戲IP的用戶粘性來(lái)說(shuō)，我們?cè)谑苣甑钠鯔C(jī)下提出”我們是聯(lián)盟“的品牌主張，希望以十周年為起點(diǎn)，鞏固玩家文化圈層影響力，更垂直地培育圈層生態(tài)，從而更好地發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌、生態(tài)、Ip的建設(shè)。
【洞察與策略】
策略：品牌在不希望體現(xiàn)產(chǎn)品“老齡化”的前提下，表達(dá)玩家與官方和整個(gè)大生態(tài)的十年以來(lái)的“偉大成就”。
洞察：英雄聯(lián)盟從一個(gè)游戲到不僅僅是一個(gè)游戲，玩家在其中甚至創(chuàng)造了新的語(yǔ)言，價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，社交關(guān)系，歷史……形成垂直的社區(qū)生態(tài)和獨(dú)有的文化認(rèn)同感。通過(guò)表達(dá)玩家身在其中的創(chuàng)造與成就，來(lái)指代品牌的創(chuàng)造與成就，
玩家與品牌之間的基本是不可分割的。但同時(shí)，玩家對(duì)于”我們是聯(lián)盟“的文化認(rèn)同是一個(gè)模糊的且千人前面的認(rèn)知狀態(tài)，我們需要在十周年之際，把這個(gè)模糊的價(jià)值認(rèn)知表達(dá)出來(lái)，通過(guò)表達(dá)玩家十年的創(chuàng)造與成就，來(lái)映襯品牌的創(chuàng)
造與成就。
【創(chuàng)意闡述】
我們邀請(qǐng)全體玩家以照片的方式投稿，梳理玩家投稿的照片制作一個(gè)與玩家共創(chuàng)的，展示他們十年以來(lái)峽谷生活的視頻內(nèi)容。以玩家的真實(shí)的生活視角來(lái)表達(dá)英雄聯(lián)盟與玩家之間的十年共創(chuàng)的成就。我們?cè)谡粕嫌⑿勐?lián)盟和微博等自有渠道發(fā)起征集活動(dòng)，回收了3160份玩家分享，并對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行梳理劃分，我們?cè)谝曨l包裝選擇最輕量的包裝方式，文案方向上以一種樸實(shí)的陳述方式來(lái)表達(dá)活在虛擬峽谷世界的”真實(shí)“，唯有在音樂(lè)上和內(nèi)容上，我們?cè)O(shè)計(jì)四個(gè)“喜怒哀樂(lè)”的情緒的轉(zhuǎn)折，每個(gè)情緒中，都埋藏了品牌十年間發(fā)生的，值得驕傲的事件，為的是能最大化讓觀眾感受一種“真實(shí)的力量”。視頻落版，制作人一欄出現(xiàn)“全體英雄聯(lián)盟玩家“的落版。希望用通過(guò)玩家視角這種最真實(shí)且不加過(guò)多修飾的方式，來(lái)表達(dá)一群生活在英雄聯(lián)盟聯(lián)盟峽谷里十年的人的生活，他們的喜怒哀樂(lè)，與品牌的成長(zhǎng)和驕傲息息相關(guān)。從而表達(dá)玩家與品牌十年間的羈絆，兩者之間的彼此成就。
【結(jié)果與影響】
《我們是生活在同一片峽谷的人》相關(guān)視頻全平臺(tái)直播曝光1.3億，促成英雄聯(lián)盟十周年相關(guān)話題閱讀量突破5億，且在后續(xù)的英雄聯(lián)盟十周年用研定向調(diào)查中，對(duì)改內(nèi)容的喜愛(ài)度高達(dá)78.3%，玩家評(píng)論反饋“看到玩這個(gè)游戲的意義”，“看到自己的青春”，引發(fā)眾多KOL和玩家垂直圈層二次傳播，整體數(shù)據(jù)回顧上表現(xiàn)對(duì)品牌美譽(yù)度數(shù)據(jù)有明顯的正向營(yíng)銷。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）