佩瑪思特：開啟寵糧免疫新食代
項目背景：中國寵物市場規模在2020年已達到2,953億元，其中寵物食品消費占比高達47%。嘉吉旗下寵物食品品牌佩瑪思特順應寵物食品發展趨勢，于今年推出了全新品牌定位 - 原生免疫，天生活力，并開創免疫糧新品類，推出高端黑金系列產品。期望通過戰略性的市場傳播戰役與年輕一代建立深度溝通，建立高端寵物食品的品牌認知。
洞察與策略：人與寵物之間因言語不通，無法正確的表達愛意，也無法及時訴說自己的痛苦。為了向鏟屎官傳遞科學喂養的重要性，我們通過病毒視頻、教育海報、互動H5，品牌TVC、直播發布會等一系列組合拳，借助社交自媒體、寵物類KOL、寵物社群觸達年輕目標受眾，打破用戶對于寵物喂養的錯誤認知，并推出佩瑪思特高端黑金系列，開啟寵糧免疫新時代。
亮點一
品牌 TVC：一生佩伴
亮點二
天貓直播發布會 - 首次引入“貓主持”概念，創造寵物直播新話題，邀請營養師、kol等嘉賓作客直播間，跨圈層吸粉，引爆關注度與線上銷量
亮點三
投喂寶典 - 幫你掃除寵物喂養盲區
亮點四
10周年生日趴H5 - 配合精準投放引爆愛寵社群與朋友圈，吸粉垂直TA人群，為新品發布蓄勢
亮點五
外圍媒體傳播 - 垂直類微信、視頻號、抖音KOL共同創作短視頻，向用戶傳遞傳遞佩瑪思特是高端寵物糧的領導者，并通過花式種草等內容，實現銷售轉化。
亮點六
品牌IP - 佩瑪思特全新IP形象升級
傳播結果：總曝光量：37,717,407+；創意H5：4w+參與量；天貓直播：6w+觀看量；短視頻：372w+播放量；微博話題：3380w+曝光量。
數英獎參賽項目說明 - WeAreCheers 上海，創意代理商
【背景與目標】
中國寵物市場規模在2020年已達到2,953億元，其中寵物食品消費占比高達47%。嘉吉旗下寵物食品品牌佩瑪思特順應寵物食品發展趨勢，于今年推出了全新品牌定位 - 原生免疫，天生活力，并開創免疫糧新品類，推出高端黑金系列產品。期望通過戰略性的市場傳播戰役與年輕一代建立深度溝通，建立高端寵物食品的品牌認知。
【洞察與策略】
為什么要選擇免疫糧？諾大的城市里，每個人都有一個小小的溫暖角落，那就是在等你回家的毛孩子。不想應酬不想出門不想社交，貓奴狗主才是90后的新身份。寵物，是家人、朋友、戀人，是爸媽們的心肝寶貝，當然，要把最最好的一切都給ta！然而，新手養寵物的N宗罪卻總是在上演！經常給貓洗澡、貓咪喝牛奶。。。你以為投入了100%的愛，卻間接造成了多大的傷害。人與寵物之間因言語不通，像是設了一道界限。無法正確的表達愛意，也無法及時訴說自己的痛苦。為了向鏟屎官傳遞科學喂養的重要性，提出了《免疫新食界，寵愛無邊界》的傳播口號。
【創意闡述】
我們通過病毒視頻、教育海報、互動H5，品牌微電影、直播發布會等一系列組合拳，借助社交自媒體、寵物類KOL、寵物社群觸達年輕目標受眾，打破用戶對于寵物喂養的錯誤認知，并推出佩瑪思特高端黑金系列，開啟寵糧免疫新時代。
【結果與影響】
總曝光量：37,717,407+；創意H5：4w+參與量；天貓直播：6w+觀看量；
短視頻：372w+播放量；微博話題：3380w+曝光量。
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