星途追風×唐小妹奇趣上市：等風來，不如追風去
原標題：星途追風X唐小妹：唐小妹追風奇趣游
星途追風×唐小妹：一場別出心裁的國風營銷盛宴
提到2021年最讓年輕人關注的國風IP，河南衛視無疑是其中最受關注的IP之一。從春節《唐宮夜宴》的火爆全網，到后續的端午、七夕、中秋系列晚會的經典頻出，以往存在感并不強的河南衛視突發“神力”，搖身一變成為了國潮+文化的創新代表。“奇妙游”系列也迅速成為河南衛視最大的IP。
而星途追風，正是巧妙地借助了這一IP 在年輕人眼中的鮮活力與創造力，與唐小妹一起，在上市期間打造了“唐小妹追風奇趣游”這一別出心裁的國風營銷盛宴。
從文化自信中尋找突破口
河南衛視憑借《唐宮夜宴》出圈后，可以看到后續的節目都延續了以唐小妹為主體的情景設計，并在七夕、中秋、重陽、2022年春晚唐宮夜宴正傳都以唐小妹的故事開展，形成了“唐小妹人物宇宙”，讓觀眾在每個節日與人物產生固定的聯系，每一次的未完待續都讓人滿懷期待，并在年輕人中引起了巨大的反響。
國風盛行的背后，是年輕人Z世代文化自信的力量在崛起。而星途品牌作為自主高端品牌中“新國創”的代表，如何更好地凸顯品牌精神，以及如何在產品與年輕人之間搭建一座溝通的橋梁，唐小妹這一IP形象則成為星途進行產品上市傳播的不二選擇。
好的IP也要有好的故事
借助唐小妹和中秋奇妙游的天然連接，星途追風以唐小妹為主角，以產品為載體，打造了一個完整的故事。
星途追風以馬喻車，從一開始以參與中秋盛宴，因時間緊迫無法及時赴約而張榜尋馬啟事開始，到后來的成都尋馬、馴馬，一路趕赴洛陽歷程中的馭馬體驗，直至在洛陽城中的歷險，以及引導至最終的產品上市，每一環節都相互銜接又各自獨立成章，唐小妹的植入自然和諧，堪稱汽車品牌與IP形象合作的典范。
從線上到終端的一體化營銷
傳播伊始，星途追風便聯動河南衛視，在B站官方平臺，同時也是年輕人最活躍的內容平臺啟動了“唐小妹追風奇趣游”預熱傳播，為此次產品上市做預熱造勢。
創意產出上，更是打出了組合拳，為了避免用戶的審美疲勞，各個階段的創意都給人耳目一新的感覺。唐小妹尋馬啟事flash、名人尋馬系列海報、通關文牒的動態創意海報系列、古裝大電影巨制，乃至到最后10分鐘的微直播上市flash展示，為了迎合年輕人對內容欣賞“奇”、“趣”、“快”的特點，每一章節都充滿了創意和巧思。
同步聯合河南衛視打造了唐小妹中秋節紀念款月餅、唐小妹騎馬定制唐三彩、定制T恤等物料，以吸引年輕人的持續關注。線下終端更是全面打造了以唐小妹為主題的看車體驗，讓每一位到店的用戶都如同置身在另一個唐宮盛宴的現場。
寫在最后
在當下，IP合作已成為各個品牌方必不可少的一個營銷手段之一。但如何能夠出奇、有趣，同時又毫無違和感，讓品牌方的營銷能夠事半功倍，這一次，星途追風無疑為我們提供了非常好的借鑒。
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【背景與目標】
星途追風所處的A級SUV市場，是當下車市競爭最為激烈的戲份市場。此次星途追風的新車上市并非全新的新車上市，而是基于之前的產品新推出兩款車型，在用戶已有一定了解、缺乏關注焦點的情況下，還面臨著預算急缺、時間緊迫的諸多難題，如何講這一產品上市做活出圈，吸引更多人的關注，成為此次上市的關鍵課題。
【洞察與策略】
在預算有限的情況下，如何巧妙的借勢傳播成為策略思考的原點。通過對當前年輕人對國風、國創內容的關注洞察，我們最終選定了河南衛視唐小妹這一IP形象進行合作傳播。
首先，唐小妹作為河南衛視奇妙游系列核心IP走紅，逐步成為中國傳統文化文藝復興的典型代表，獲取了廣大年輕人的關注；其次，人民日報、新華網等網站多次轉載河南衛視奇妙游系列作品，外交部發言人更是親自向全世界安利，這樣一個上升期的IP無疑有著巨大的上升潛力和影響力。
【創意闡述】
星途追風的產品命名首先就非常容易讓人聯想到一匹駿馬，同時為了與唐小妹IP結合，以唐朝和現代時空交替穿越為背景，以馬喻車，開啟了一段“唐小妹追風奇趣游”的營銷大戲。
故事的開始，唐小妹因需要參加中秋盛宴，無奈山高路遠時間緊迫，又帶著大量月餅行動不便，故張榜向眾人尋求曠世神駒一匹。此尋馬flash拉開了整個營銷的大幕。后序通過唐小妹向唐代名人打探名駒的產品創意系列海報，鎖定神駒名為追風，并為唐小妹指引至天府之國成都尋找追風。在成都唐小妹穿越到現代如愿獲贈試駕追風，并通此后并并駕駛著追風前往洛陽。此后推出了古代“通關文牒”的概念，將唐小妹一路風景打卡以動態海報的形式推出，同時打破了傳統上市倒計時海報的枯燥方式。洛陽城內，唐小妹通過一段時間的試駕體驗，決定入手一匹追風，從而借勢推出了一部由河南衛視奇妙游系列團隊原班人馬打造、唐小妹洛陽城尋追風的大電影，引起全網轟動。最終的9月27日線上微直播發布產品上市，摒棄了以往上市冗長無味的形式，以一段10分鐘的flash結合大電影的方式，回顧了唐小妹一路的歷程，并最終公布產品價格，完成上市。
傳播期間多種形式創意物料穿插使用，有效地避免了用戶的視覺疲勞，同時各種創意巧思貫穿之中，懸念迭起，也引發了用戶強烈的好奇心和持續的關注度。
【結果與影響】
項目主要依托B站星途追風&河南春晚官方賬號進行自然擴散，獲得近3百萬瀏覽，并為星途追風有效增粉61%。
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