李?yuàn)W貝納「摘星眼鏡」禮盒，實(shí)現(xiàn)伸手摘星
原標(biāo)題：皓月當(dāng)空，何處摘星？
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Leo Burnett 李?yuàn)W貝納，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
廣告公司人（心）荒（荒）。
在萬物皆可營銷，人人都能直播的時(shí)代，更高的薪水和更多的職業(yè)天花板正在向廣告人拋出橄欖枝，傳統(tǒng)廣告業(yè)正逐漸陷入找人難的困境-基層員工流動(dòng)率高，行業(yè)新鮮血液流入驟減。當(dāng)廣告江湖不再，廣告人也認(rèn)為所有廣告公司都一樣，如何讓新舊廣告人對(duì)李?yuàn)W貝納產(chǎn)生認(rèn)同成為我們的重要課題。
【洞察與策略】
1、“以人為本/HumanKind”的創(chuàng)意洞察
我們發(fā)現(xiàn)李?yuàn)W貝納的魅力在于以人為本的創(chuàng)意洞察，創(chuàng)始人李老先生的人格魅力與名言至今仍然影響新一代廣告人。將“伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥“這句名言影響力擴(kuò)散，讓李?yuàn)W貝納成為一個(gè)人性化有溫度的品牌。
2、『伸手摘星』是行動(dòng)不是口號(hào)
我們定義所謂的摘星精神，即是『將平凡的工作，可以做成不平凡的好。』因此利用各式日常的活動(dòng)，融入李?yuàn)W貝納特有的文化與精神，讓大家自然而然玩起來
【創(chuàng)意闡述】
在中秋節(jié)前夕，我們將中秋節(jié)月餅禮盒，化身成為傳遞品牌精神的媒介。賞月之余不忘『伸手摘星』，一個(gè)摘星禮盒因此誕生。
李?yuàn)W貝納經(jīng)典眼鏡化身為摘星眼鏡： 利用光柵版技術(shù)，戴上后所有光源處都化作為星星，人們可以隨手摘星，享受摘星自由。除此之外禮盒還有留白月亮創(chuàng)意留言等互動(dòng)小巧思。
【結(jié)果與影響】
摘星禮盒一推出即深獲客戶喜愛，同時(shí)在公司內(nèi)部受到員工的認(rèn)同，超過 70%均轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)發(fā)表文章，并超過15%互動(dòng)率。
50%員工主動(dòng)索取摘星眼鏡，產(chǎn)出動(dòng)手摘星照片轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，李老先生的精神收獲無數(shù)認(rèn)同。
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