安踏兒童：要想暑期不難，帶上孩子看暑期陪頑指南！
7月暑期到來，熊孩子們放假了！小頑童們擺脫了校園的“束縛”準備釋放他們好頑的天性了～
搞亂房間、不寫作業、上躥下跳、停不下來……只有想不到，沒有他們做不到！
暑期是孩子們的“快樂”卻是家長們的困擾。
安踏兒童品牌借勢#熊孩子放暑假了#熱門話題在社交媒體平臺輸出預告短視頻創意及#暑期陪頑指南#話題引用戶關注及共鳴。
并邀請家長們分享「你家寶貝的暑假安排」或「你的暑期帶娃煩惱」，收集家長們的暑期安排或暑期煩惱的UGC內容，預告安踏兒童《暑期陪頑指南》即將上線！
這個暑期太不容易了，那家長們在暑期的狀態又是什么樣的呢？
讓我們來看看不同類型的媽媽是如何應對這個暑期。
《為什么一提到暑假，家長就不愛說真話》長圖文
不論是事業型媽媽、焦慮型媽媽或者是全職型媽媽，不同類型的媽媽在這個暑期也會遇到不同的困擾；真正能夠很好應對這個暑期的媽媽是陪頑型媽媽，通過安踏兒童推出的《暑期陪頑指南》將令人頭疼的暑期計劃輕松搞定。
安踏兒童推出的全國第一套《暑期陪頑指南》 即將上線！
全網發布系列病毒視頻，通過孩子“好奇心”和“好動”的角度呈現暑期孩子及家長們遇到的難題，預告《暑期陪頑指南》直播上線，將此次安踏兒童暑期話題內容的關注度推向頂峰。
系列病毒視頻第一篇：《暑期陪頑有“星”意，激勵頑童好奇心》，媽媽眼中搗亂的“熊孩子”，其實是好奇心和創造力的表現。
系列病毒視頻第二篇：《暑期陪頑不心累，「頑」煉成長愛發電》，擺脫“007帶娃”，用科學陪頑為愛發電。
為了讓《暑期陪頑指南》破圈，安踏兒童攜手@四季沐歌 @QQ星 @得力 @好爸爸Kispa @格蘭仕電器 @CAREDAILY凱兒得樂 @印先森俱樂部 @貝恩施 @黑白調兒童桌椅@牛聽聽官方微博 多個兒童品牌、家居生活品牌藍V互動“助攻”寫下#陪頑小妙招#，一起豐富#暑期陪頑指南#，為家長們擺脫暑期帶頑童的“焦慮癥”！
在安踏兒童首期育兒直播綜藝《暑期陪頑指南》中，育兒專家、體能教練、全職奶爸、網紅辣媽等都提出了自己對于暑期及育兒的觀點。
安踏兒童品牌匯整#暑期陪頑指南金句#海報，為育兒綜藝直播《暑期陪頑指南》播出后帶來全網的二次發酵宣推。
在安踏兒童首期育兒綜藝直播收官后，品牌推出《安踏兒童陪頑指南—電子特刊》，打造了「陪著頑」「跟著煉」兩檔欄目內容，包含了專家、體能教練及育兒網紅暑期陪頑觀點PGC內容、首期育兒綜藝直播亮點內容及安踏兒童戶外系列新品介紹等，以便家長們可以隨時線上查看的暑期陪頑知識tips，也能讓品牌傳播持續性發酵延續。
安踏兒童品牌從本次《暑期陪頑指南》延續至品牌長期IP內容《陪頑指南》，持續為家長和孩子們輸出陪頑知識內容，傳遞安踏兒童關注中國兒童健康成長的理念，打造長期品牌價值。
創作人員名單
黃文藝
謝方
李音佳
曾瑩
莊建斌
蘇高龍
李想
鄭麗嫻
吳俊良
李永林
吳菲菲
褚香嶼
黃星
劉靜男
數英獎參賽項目說明 - MZEER 麥哲 廈門，創意代理商
【背景與目標】
暑期是兒童品牌不可錯過的營銷時機，如何在暑期吸引家長及孩子們的注意力、搶占暑期兒童消費市場，就是本次安踏兒童品牌的暑期營銷課題。
安踏兒童品牌在暑期這一重要節點以及今年兒童陪伴教育的社會話題熱度環境下，希望通過多元化豐富的內容營銷與品牌目標用戶家長和孩子們進行深度溝通；推廣暑期戶外系列相關新品上市的同時打造安踏兒童作為專業兒童運動文化品牌的社會責任感，致力于中國兒童的成長，樹立行業標桿。
【洞察與策略】
洞察：7月份暑假開始，小頑童們擺脫了校園的“束縛”準備釋放他們愛玩的天性；但對于家長來說突然到來的暑期讓人既喜悅又頭疼，開心的是有更多時間陪伴，頭疼的是如何跟孩子們相處。他們被上天入地的孩子搞得十分焦慮；#暑假前后家長的真實狀態#這一話題也上了熱搜，“暑期親子如何相處？”成了家長們共同困擾的問題。暑期是個難得可貴的親子相伴時光，安踏兒童品牌要解決家長們的這個困擾，讓暑期變得不難！
策略：
借勢圍繞“暑期”等關鍵詞打造品牌社交熱門話題內容，最大化擴散本次傳播；核心輸出安踏兒童品牌的暑期陪伴知識給目標用戶，傳遞品牌主張，希望家長和孩子們能度過一個愉快的暑期，科學育兒、合理運動、安全玩耍統統不落下，為品牌打造具有代表性的IP內容，全網持續內容更新提高粉絲粘性、輸出長期品牌價值。
【創意闡述】
為了讓家長們在暑期的時候不再憂愁，為了讓孩子們在有限的暑期生活中充滿快樂，頑出成長；安踏兒童致力于中國兒童健康成長教育，為暑期親子生活量身定制了“頑心秘訣”——《暑期陪頑指南》推出行業首批暑期指南手冊，專治“暑期過敏癥候群反應”的親子家庭，輕松解決家長和孩子們的暑期煩惱，圓夢理想的親子時光，給頑童們一個充實、頑趣的假期。
【結果與影響】
此次安踏兒童#暑期陪頑指南#傳播收獲了許多真實粉絲對于暑期、親子、育兒的共鳴與需求，并通過#暑期陪頑指南#內容為用戶解決暑期親子陪伴的問題；極大地提高了家長和孩子們對安踏兒童品牌的關注度及好感度；不僅帶動此次暑期戶外系列的新品上市，更為安踏兒童“致力于中國兒童健康成長教育”的品牌愿景勾勒出清晰的一筆，讓品牌更進一步貼近目標消費者，創造品牌長期價值。
截止統計時，本次傳播過程中收獲了400W+曝光量、250W+閱讀量、2.7W+互動量。
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