騰訊微保從好人好保到好人好報，講好“善良”故事
如果，當你選擇施以援手，卻被“沉默”以待；
如果，當你選擇釋放善意，卻遭遇“忽視”；
你還會相信，善良的意義嗎？
一年一度的99公益日再度開啟。當所有人目光聚焦于聲勢浩大的號召、social式公益表達時，一支公益短片《善意的輪回》卻以溫情走心的平凡瞬間擊中大眾內心的柔軟。
在平凡生活里找回最初的感動
整支視頻都沒有驚天動地可歌可泣的壯舉，視頻里的主人公一直堅持做好事，但因為種種“意外”，并非每次都能收到善意的反饋。
直到主人公在路上突發疾病，在戛然停頓間，反轉隨即發生：此前他幫助的人們開始接力為他救助。當主人公睜開眼睛時，如同一只隱形的蝴蝶扇動了它的翅膀，善意開始不斷傳遞與循環。
這是我們為騰訊微保策劃拍攝的一支公益短片，今年99公益日，騰訊微保推出公益性保障產品“好人好保·志愿者無憂險”，為志愿者提供免費保障，讓每個人都能行善無憂。
而我們從“好人好保”四個字，聯想到了中國人對善的樸素情感——“好人好報”，并在現實中，看見了這份情感的依據。2021年，疫情、洪災等考驗面前，無數凡人善舉涌現，也讓中國人對同舟共濟、守望相助有了更深的感悟和更強烈的共鳴。一句話被反復提及：為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風雪。這是中國人樸素而可貴的價值觀，也是幾千年流傳下來的崇德向善文化的重要內涵。
與此同時，鴻星爾克等捐助企業爆紅，網友們以購買為善良企業發聲支持，讓我們看到善意的接力傳遞，“好人好報”，正被大眾以一種“簡單粗暴”又令人感動的方式詮釋踐行。
此外，99公益日的初衷希望能夠將公益變成每個人的日常，因此，我們決定以一個不復雜的小故事，去展示這種樸素的價值觀。用一件件小事層層鋪墊情緒，累積到高潮處，開啟反轉，形成欲揚先抑的效果。
也正是因為這些情景太小了，可能存在于我們每個人生活里，可以是一個休息的午后，可以是一次回家路上，可以是一次趕早高峰的早晨……當它們集中在一起，便擁有了更多力量觸發大眾心底的情緒。
從屏幕到現實，秋夜公益故事會講好中國式善良故事
從現實中找到洞察，經過加工演繹出來后，還要回到現實中去。不滿足于一個在屏幕演繹上的故事，我們在此這個項目中，疊加了真實故事的能量。
9月3日晚，我們為騰訊微保打造了一場公益直播，在這場直播中，沒有耀眼的明星，沒有任何帶貨促銷，深圳市公益救援者聯合水上救援隊、深圳藍天救援隊等一線志愿者、義工、公益項目負責人等眾多嘉賓成為直播的主角，分享他們的公益經歷，只有平凡的普通人，安靜敘述著一個個真實的故事。
“我們去鄭州支援時，在車里休息都不敢開車窗，因為只要當地老鄉看到了，他們就會往車窗里投擲食物、水……”
簡單的敘述間閃爍著人性微光，一個個溫暖故事背后，有尋常人難以想象的艱難與危險。通過直播，我們向更多人傳遞了好人好事的精神力量，也見證了真實故事不用多加修飾，就能帶給人們直接、純粹的感動。
傳播效果
“善意輪回”創意視頻上線后，社交媒體平臺總播放量達到860萬，總獲贊14萬，正向評論超4千，成為微博 #99公益日#話題熱門視頻前三，#小紅花#話題熱門視頻第二。
而該視頻更喚起了廣大網友的共鳴，各大平臺網友自發講述自身經歷的善意瞬間。
這個現象，似乎也在驗證著“善意循環”，我們對世界提出一個善意的提問，便收到了源源不斷的“善良”回應。
#一塊做好事，好人有好保#微博閱讀達到了1.9億，討論8.1萬，超過20位KOL參與討論。
而9月3日直播總曝光達到1192W，總觀看人次35W。
經此公益項目后，我們期待著世界會如視頻最后刻畫的場景一般，每個人獻出一點微小的愛，筑成一個美好的人間。
數英獎參賽項目說明 - 信廣龍 深圳，創意代理商
【背景與目標】
今年99公益日，騰訊微保推出公益性保障產品“好人好保·志愿者無憂險”，為志愿者提供免費保障，讓每個人都能行善無憂。
本次我們需要傳遞公益善舉的力量，號召更多人參與到公益行動中來，并讓用戶了解到騰訊微保的公益舉措。
【洞察與策略】
2021年，疫情、洪災等考驗面前，無數凡人善舉涌現，也讓中國人對同舟共濟、守望相助有了更深的感悟和更強烈的共鳴。一句話被反復提及：為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風雪。這是中國人樸素而可貴的價值觀，也是幾千年流傳下來的崇德向善文化的重要內涵。
而鴻星爾克等捐助企業爆紅，網友們以購買為善良企業發聲支持，讓我們看到善意的接力傳遞，“好人好報”，正被大眾以一種“簡單粗暴”又令人感動的方式詮釋踐行。
從好人好保聯想到好人好保，結合99公益日的初衷——希望能夠將公益變成每個人的日常，打造了一支走心的公益視頻。以一個不復雜的小故事，生活化的場景去展示這種樸素的價值觀，用一件件小事層層鋪墊情緒，累積到高潮處，開啟反轉，形成欲揚先抑的效果。
【創意闡述】
打造一支公益短片，用一件件小事層層鋪墊情緒，累積到高潮處，開啟反轉，形成欲揚先抑的效果。
視頻里的主人公一直堅持做好事，但因為種種“意外”，并非每次都能收到善意的反饋。
直到主人公在路上突發疾病，在戛然停頓間，反轉隨即發生：此前他幫助的人們開始接力為他救助。當主人公睜開眼睛時，如同一只隱形的蝴蝶扇動了它的翅膀，善意開始不斷傳遞與循環。
開展一場公益直播，邀請深圳市公益救援者聯合水上救援隊、深圳藍天救援隊等一線志愿者、義工、公益項目負責人等眾多嘉賓分享公益經歷。以真實故事，傳遞好人好事的精神力量，也見證了真實故事不用多加修飾，就能帶給人們直接、純粹的感動。
【結果與影響】
“善意輪回”創意視頻上線后，社交媒體平臺總播放量達到860萬，總獲贊14萬，成為微博 #99公益日#話題熱門視頻前三，#小紅花#話題熱門視頻第二。
而該視頻更喚起了廣大網友的共鳴，各大平臺網友自發講述自身經歷的善意瞬間。
#一塊做好事，好人有好保#微博閱讀達到了1.9億，討論8.1萬。
而9月3日直播總曝光達到1192W，總觀看人次35W。
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