今年又過去一半了，這半年里，我邀請(qǐng)手藝人為三胖蛋瓜子開發(fā)一些產(chǎn)品周邊，通過“裝備”去鞏固并提升三胖蛋在原味瓜子中的高端形象。
郝冠雄以傳統(tǒng)漆藝制作瓜子吊墜
童繼武老師以硯石雕刻瓜子盒
“柴燒小王子”劉嘉豪和父親劉坤庭
劉嘉豪的柴燒瓜子小茶杯
看到這些手藝人為三胖蛋創(chuàng)作的產(chǎn)品周邊，我用我寫文案的手藝做了以下這些海報(bào)。
01
“瓜子和人一樣
在乎的是有人捧你
不是有人吹捧你”
02
“在人人平等的社會(huì)
瓜子依然等級(jí)森嚴(yán)”
03
“說瓜子是快消品的朋友
需要慢慢了解三胖蛋瓜子”
04
“有一種人生閱歷
是靜下心來
見自己”
05
“好的瓜子和藝術(shù)一樣，
源于生活，高于生活。”
06
“打聽到這些瓜子的家世
發(fā)現(xiàn)
全部來自三胖蛋瓜子世家”
07
“瓜子的叢林法則：
誰吃起來更香，
誰就更吃香。”
08
“新食器時(shí)代”
09
“人生多彩絢麗
獲者，皆不惑”
10
“讓世間
愿意容你的人
都以你為榮”
11
“識(shí)食物者為俊杰”
12
“自然生長最好的結(jié)果是
有最好的
結(jié)果”
這張，是我?guī)е值肮献尤S山找歙硯手藝人童老師時(shí)，在西溪南看到景致不錯(cuò)，現(xiàn)拍現(xiàn)寫了這兩張海報(bào)。
最近有廣告圈的朋友問我，離開廣告公司之后，你寫文案的手藝是不是生疏了？我說：不，離開廣告公司辦公室的這幾年，我體會(huì)到了寫作的一種狀態(tài)，叫“言之有物”。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意、文案：羅易成
美術(shù)：張瑞雪
手藝制作：郝冠雄、童繼武、劉嘉豪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 共同成長 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
三胖蛋瓜子作為休閑食品，不僅在原味瓜子領(lǐng)域銷量居首，還因?yàn)槠淦焚|(zhì)與口感被譽(yù)為瓜子中的“愛馬仕”。
此次傳播通過品牌與傳統(tǒng)手藝跨界聯(lián)動(dòng)，通過手工藝周邊來鞏固其高端瓜子的形象，以及豐富其休閑文化的內(nèi)涵。
【洞察與策略】
無用之用。是東方文化信奉的生活哲學(xué)。
東方人愛嗑瓜子，瓜子不能充饑，手工藝品也不能當(dāng)作實(shí)用工具，他們充當(dāng)?shù)氖巧畹牧硪环N味道，非實(shí)用主義下的放松、品味、休閑、情調(diào)……的寄托。
這一次傳播策略，便是借器物襯托瓜子、包容瓜子、成就瓜子，讓瓜子不再是瓜子。
【創(chuàng)意闡述】
嗑瓜子的行為很“東方”，傳統(tǒng)手藝也很“東方”。在創(chuàng)意中，我們以“東方”的視覺，很“東方”的文風(fēng)，讓文人士大夫的自視清高、隨性灑脫、崇尚生活在瓜子上附體，從而產(chǎn)出了這一套海報(bào)。
【結(jié)果與影響】
三胖蛋居然可以把瓜子做成這樣？
三胖蛋瓜子海報(bào)居然可以做成這樣？
除了在休閑食品領(lǐng)域被人追捧，也在傳播平臺(tái)上被廣為轉(zhuǎn)載。這次嘗試，更是為傳統(tǒng)手藝與品牌的聯(lián)動(dòng)找到一種互相借力、互相成就的途徑。
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