美汁源：果粒加維C，夏日好活力
炎炎夏日，困乏找上門來，你是否常常不在狀態？是時候來瓶美汁源，一起活力上線啦！
這個夏天，美汁源攜手品牌代言人王一博發起“果粒加維C，夏日好活力”Campaign，基于OTG場景深度招募消費者，強化夏日喝美汁源補給活力的品牌新認知，打造消費者飲用習慣養成的整合營銷。
一、明星活力大使引領，喚醒夏日活力上線
品牌代言人王一博化身活力大使，在這個盛夏助你重啟活力，深化夏日OTG場景喝美汁源的補給活力的認知。
A： 深鏈“夏日好活力”OTG場景，最大化明星資源
邀請活力大使王一博拍攝social video 率先在社交發聲。分別拍攝夏日通勤出行、小累小困活力秘籍、下班活力覺醒三支情景視頻，建立OTG飲用場景認知，深入溝通在盛夏酷暑倍感乏力時喝美汁源補充活力。
B：借勢活力大使生日事件營銷，引爆聲量
借勢活力大使王一博生日，打造生日活力應援。用戶通過在小程序內授權微信步數，將步數兌換成活力值進行城市活力PK，獲得第一名的城市即可解鎖城市燈光秀?；顒右唤浬暇€，引爆粉絲參與熱情，活動吸引13萬余人參與，最終廣東省以735萬活力值登頂活動冠軍。
8月5日當晚，生日活力燈光秀在廣州地標建筑震撼上演，以科技的魅力喚醒活力都市，絢麗多彩的光影綻放靈動與活力，為品牌強勢曝光。
二、KOL矩陣破圈擴散，引流線上線下購買
為建立品牌新認知，以微博為主平臺，抖音為次平臺進行大規模kol種草，聯合目標受眾喜愛的各領域知名種草達人，圍繞“果粒加維C，夏日好活力”的大主題，結合OTG場景進行創意發散，精準觸達目標消費群體的同時，強勢引流線上購買。
在小紅書平臺則聯合全國各地域探店kol，重點引流線下活力快閃店，溝通門店促銷信息，實現銷售轉化。
借助多維平臺與KOL矩陣穿透圈層的力量，讓美汁源“果粒加維C，夏日好活力”品牌主張得到有效傳播，造就了美汁源品牌不可擋的影響力，取得品牌破圈、品效合一的雙豐收效果。
三、定制活力小程序，深度植入OTG場景
洞察到人們因夏乏缺少活力，而減少運動，美汁源攜手騰訊生態演繹“果粒加維C，夏日好活力”流量創新玩法，深度合作微信運動，打造“活力上線”小程序。
小程序分為兩個階段，第一階段用戶可通過授權微信運動，以當日運動走步數兌換活力值，為所在城市添注活力，獲得第一的城市將解鎖城市燈光秀。
第二階段除了用微信步數兌換活力值外，還增添了更加有吸引力的福利牽引機制和更完整的生態資源，用戶通過一系列活力互動集活力，贏福利，有效激發用戶在OTG場景下的互動。同時一鍵邀請好友助力活力值，引發進一步傳播裂變。以私域營銷+社交裂變的創新鏈路組合拳模式，助力品牌打通公域—私域的雙向循環鏈路。
小程序兩階段總PV達1,012,332, 總UV達718,456，基于騰訊生態強社交關系和信任背書，讓美汁源實現社交裂變和品牌口碑的雙豐收。
四、結語
此次Campaign相關話題發布后呈現快速增長，短時間內斬獲億級聲量。#王一博的夏日活力秘籍#收獲3.6億閱讀量，219萬討論量。#果粒加維C 夏日好活力#收獲1408萬閱讀量，9.8萬討論量。系列互動性十足的傳播話題，調動消費者的互動熱情，將話題擴散至全網。
美汁源深鏈OTG場景，充分利用明星影響力調動粉絲熱情，打通公私域流量；KOL破圈擴散傳播，成功觸達目標消費人群，助力購買轉化。完整的生態營銷閉環，讓“果粒加維C，夏日好活力”的主題深入人心，擴大OTG飲用場景的同時，助力品牌破圈實現品效合一。
數英獎參賽項目說明 - ShineSocial 星邑互動 廈門 ，媒介代理商
【背景與目標】
目前，美汁源與消費者強捆綁性逐漸減弱，我們需要與TA建立新的聯系，在果汁類飲用場景中OTG是消費占比很大一塊，與美汁源50%的用餐場合份額相比，美汁源在OTG占比24%份額仍有很大的增長空間。
因而通過滿足消費者日常營養補充需求，提高美汁源在OTG場合的消費頻率成了本次CAMPAIGN目標。
【洞察與策略】
夏天時容易感到一絲絲小疲憊/夏乏，讓人沒有好的狀態工作，以#果粒加維C，夏日好活力#為主題與TA溝通夏日OTG喝果粒橙補充維C驅散小疲乏，恢復活力滿滿。
【創意闡述】
1：邀請代言人王一博化身活力大使引領OTG活力補給，持續灌輸“夏日活力補給”品牌主張 ，深鏈“夏日好活力”OTG場景，滲透消費者心智。
放送王一博social video深入溝通OTG場景，強化產品RTB。
打造王一博生日燈光秀+快閃店應援大事件，吸引粉絲引爆聲量。
2：深度合作騰訊生態，打造小程序與微信運動強鏈接，以科技賦能，構建美好生活與健康活力，實現社交裂變和品牌口碑的雙豐收。
微信步數活力應援解鎖生日燈光秀，打通私域營銷。
集微信步數兌換活力值贏福利，實現社交裂變。
3：立足于微博、抖音、小紅書三大社交傳播平臺，制造互動性十足的傳播話題，合作千萬級頭部KOL，傳播#果粒加維C 夏日好活力#的品牌主張以及產品賣點，強勢吸引圈層流量，助力品牌破圈實現品效合一。
【結果與影響】
此次社會化整合營銷活動#王一博夏日活力秘籍#微博話題閱讀數達3.6億+，219萬+互動量；#果粒加維C 夏日好活力#微博閱讀數達1400萬+。從明星效應——多飲用場景溝通互動—打通公私域營銷———最后促成用戶轉化的營銷閉環，夯實美汁源“補給夏日活力”的產品認知，擴大OTG場景飲用，助力品牌破圈實現品效合一。
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）