米蘭足球中國行：云端球迷小鎮
原標題：AC米蘭足球俱樂部線上中國行
每逢夏季，都是足球迷的空檔期，但同時也是中國球迷的甜蜜期。越來越多的歐洲俱樂部選擇來到中國開始新賽季籌備階段——安排中國行和商業比賽，以此來回饋中國粉絲、開拓市場。
今年，受到疫情影響，許多球隊來到中國的原定計劃未能成行，而AC米蘭足球俱樂部選擇發揮自己的創造力和想象力，通過線上的方式和中國球迷“見面”，舉辦別具一格的“米蘭線上中國行”。在過去的半個多月里，米蘭搭建的云端球迷小鎮吸引到30多萬人次的訪問，每天都有數以萬計的羅森內里在云端和米蘭連線。
8月25日，米蘭搭建的云端球迷小鎮正式上線，陸續給千萬中國球迷帶來身臨其境的數字體驗，讓球迷與一線隊球員、球隊傳奇和俱樂部官員之間能夠跨越空間交流互動：和球隊名宿對話、合影簽名；在米蘭地標暢游打卡；沉浸精彩刺激的創意游戲——這些新奇的體驗都逐一開放呈現在球迷面前。米蘭還借助了高科技手段，讓眾將士“學會了”用地道的中國方言向球迷們問好，球迷在大呼“差點信了”的同時，也感受到了米蘭為創造貼近中國球迷內容的“用心”。
云端球迷小鎮H5注冊數字可觀，為米蘭后續的CRM項目奠定基礎。
米蘭的官方社交媒體與云端球迷小鎮H5互相配合導流，活動期間社交媒體數據實現可觀增長，微博粉絲數在活動期間突破300萬。
官方限時快閃店為米蘭首次涉足中國電商領域，為米蘭今后的中國電商事業布局提供了極具參考價值的經驗。
在這次線上中國行中，官方限時快閃店也正式亮相。為了讓中國的羅森內里留下今夏最美好的回憶，米蘭為本次活動特別定制了多款限量產品，在多個平臺發布銷售：美觀大氣的長柄傘，內部印有米蘭吉祥物小惡魔的卡通圖樣；精美別致的變溫馬克杯，注入溫水之后會顯示出本次活動的特別logo——這些產品獲得中國羅森內里的喜愛，被球迷紛紛收入囊中。值得一提的是，為了迎接隨后到來的中秋佳節，米蘭特別推出了限量月餅禮盒，讓中國球迷在云端小鎮暢玩的同時還能“一飽口福”。此外，米蘭在抖音和微博平臺進行了直播宣傳，精心的解說展示收獲了球迷們的廣泛支持。
在本次線上中國行中，米蘭的官方合作伙伴也紛紛入駐，每個贊助商均在虛擬小鎮中打造了一棟專屬建筑物，供球迷們體驗——羅森內里們能享受到Puma為線上中國行提供的獨家折扣，觸達EA Sports的最新FIFA游戲及專題活動，也有機會通過抽獎獲得阿爾卑斯天然水提供的飲品。 AC米蘭足球俱樂部首席營收官卡斯珀·施蒂斯維格（Casper Stylsvig）談起本次活動：“AC米蘭足球俱樂部，一直十分重視和中國球迷的交流，盡管因為疫情原因我們沒法來到中國球迷身邊，但仰賴創意思維及創新技術，我們以另一種方式與中國的球迷們真誠互動。球迷們熱烈的反饋也使我再次相信，對于紅黑軍團的熱愛，跨越國界、無關距離。感謝所有的中國羅森內里，也感謝所有的合作伙伴，是我們共同締造了有史以來首次米蘭線上中國行的成功舉行。”
精美的云端米蘭小鎮及積分游玩機制，吸引粉絲進入瀏覽及反復回歸。最大限度令米蘭球隊的內容及官方合作品牌的內容獲得大量曝光機會。
Future Arena利用各種技術手段，將球迷與遠在意大利的球員連結一起，提供獨特體驗。特別是利用Face AI技術制作的4支米蘭球員說中國方言視頻（普通話、四川話、上海話及廣東話），達到以假亂真的逼真效果，在球迷群體及廣大網民間引起轟動。為整個活動制造了極大的聲量。
Future Arena同時運營米蘭的中國社媒，配合聯動宣傳線上中國行的H5及官方限時快閃店，充分發揮了社交媒體的力量，建立起完整的商業模式生態鏈條——可以作為國際知名體育俱樂部IP在中國商業模式的成功示范案例。
活動期間的各類豐富體驗與新奇內容，吸引到米蘭球迷群體、泛體育群體甚至更廣大網民的興趣，用戶注冊數喜人——為米蘭之后的CRM項目計劃以及電商計劃都奠定了非常牢固的前哨基礎。
今夏“線上中國行”的許多創意，開創了足球俱樂部先河。雖然因為疫情原因AC米蘭的隊員們未能來到中國，但Future Arena與球隊一起通力協作，依然用最大限度的努力，帶給中國球迷不變的精彩互動體驗。
9月17日，米蘭夏季行活動，伴隨著AC米蘭足球俱樂部的微博粉絲數突破300萬，來到了高潮。云端球迷小鎮特意放起了煙花，紀念這歷史性的一刻，羅森內里們也紛紛來到小鎮和微博，上傳他們和米蘭的羈絆時刻照片，述說著他們和米蘭的故事。米蘭經營中國社交媒體十年間，羅森內里的大家庭不斷發展壯大，冬春秋夏，幸甚有你。
今夏“米蘭線上中國行”的許多創意，開創了足球俱樂部先河。雖然因為疫情原因AC米蘭的隊員們未能來到中國，但球隊依然用最大限度的努力，帶給中國球迷不變的精彩互動體驗，在這個特殊時期，米蘭和中國的羅森內里們依然緊密相連。AC米蘭足球俱樂部也期待著來年疫情退去之時，盡快來到中國球迷身邊。
數英獎參賽項目說明 - Future Arena 未來競技場 上海，創意代理商
【背景與目標】
每逢夏季，都是足球迷的空檔期，但同時也是中國球迷的甜蜜期。越來越多的歐洲俱樂部選擇來到中國開始新賽季籌備階段——安排中國行和商業比賽，以此來回饋中國粉絲、開拓市場。今年，受到疫情影響，許多球隊來到中國的原定計劃未能成行，而Future Arena幫助意甲豪門AC米蘭足球俱樂部選擇發揮自己的創造力和想象力，通過線上的方式和中國球迷“見面”，舉辦別具一格的“線上中國行”。在半個多月時間里，米蘭搭建的云端球迷小鎮吸引到30多萬人次的訪問，每天都有數以萬計的羅森內里在云端和米蘭連線。
【洞察與策略】
Future Arena搭建的米蘭云端球迷小鎮正式上線，陸續給千萬中國球迷帶來身臨其境的數字體驗，讓球迷與一線隊球員、球隊傳奇和俱樂部官員之間能夠跨越空間交流互動：和球隊名宿對話、合影簽名；在米蘭地標暢游打卡；沉浸精彩刺激的創意游戲——這些新奇的體驗都逐一開放呈現在球迷面前。Future Arena還借助了高科技手段，讓米蘭眾將士“學會了”用地道的中國方言向球迷們問好，球迷在大呼“差點信了”的同時，也感受到了米蘭為創造貼近中國球迷內容的“用心”。
在這次線上中國行中，Future Arena幫助米蘭開啟了官方限時快閃店。為了讓中國的羅森內里留下今夏最美好的回憶，米蘭為本次活動特別定制了多款限量產品，在多個平臺發布銷售：美觀大氣的長柄傘，內部印有米蘭吉祥物小惡魔的卡通圖樣；精美別致的變溫馬克杯，注入溫水之后會顯示出本次活動的特別logo——這些產品獲得中國羅森內里的喜愛，被球迷紛紛收入囊中。值得一提的是，為了迎接隨后到來的中秋佳節，Future Arena幫助米蘭特別推出了限量月餅禮盒，讓中國球迷在云端小鎮暢玩的同時還能“一飽口福”。此外，米蘭在抖音和微博平臺進行了直播宣傳，精心的解說展示收獲了球迷們的廣泛支持。官方限時快閃店也為米蘭今后的中國電商事業布局提供了極具參考價值的經驗。
在本次線上中國行中，米蘭的官方合作伙伴也紛紛入駐，每個贊助商均在Future Arena搭建的虛擬小鎮中打造了一棟專屬建筑物，供球迷們體驗——羅森內里們能享受到Puma為線上中國行提供的獨家折扣，觸達EA Sports的最新FIFA游戲及專題活動，也有機會通過抽獎獲得阿爾卑斯天然水提供的飲品。
今夏“線上中國行”的許多創意，開創了足球俱樂部先河。雖然因為疫情原因AC米蘭的隊員們未能來到中國，但Future Arena與球隊一起通力協作，依然用最大限度的努力，帶給中國球迷不變的精彩互動體驗。
【創意闡述】
精美的云端米蘭小鎮及積分游玩機制，吸引粉絲進入瀏覽及反復回歸。最大限度令米蘭球隊的內容及官方合作品牌的內容獲得大量曝光機會。
利用各種技術手段，將球迷與遠在意大利的球員連結一起，提供獨特體驗。特別是利用Face AI技術制作的4支米蘭球員說中國方言視頻（普通話、四川話、上海話及廣東話），達到以假亂真的逼真效果，在球迷群體及廣大網民間引起轟動。為整個活動制造了極大的聲量。
Future Arena同時運營米蘭的中國社媒，配合聯動宣傳線上中國行的H5及官方限時快閃店，充分發揮了社交媒體的力量，建立起完整的商業模式生態鏈條——可以作為國際知名體育俱樂部IP在中國商業模式的成功示范案例。
活動期間的各類豐富體驗與新奇內容，吸引到米蘭球迷群體、泛體育群體甚至更廣大網民的興趣，用戶注冊數喜人——為米蘭之后的CRM項目計劃以及電商計劃都奠定了非常牢固的前哨基礎。
【結果與影響】
1、云端球迷小鎮H5吸引到30多萬人次的訪問。
2、云端球迷小鎮H5注冊數字可觀，為米蘭后續的CRM項目奠定基礎。
3、米蘭的官方社交媒體與云端球迷小鎮H5互相配合導流，活動期間社交媒體數據實現可觀增長，微博粉絲數在活動期間突破300萬。
4、官方限時快閃店為米蘭首次涉足中國電商領域，為米蘭今后的中國電商事業布局提供了極具參考價值的經驗。
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