米蘭足球中國(guó)行：云端球迷小鎮(zhèn)
原標(biāo)題：AC米蘭足球俱樂(lè)部線上中國(guó)行
每逢夏季，都是足球迷的空檔期，但同時(shí)也是中國(guó)球迷的甜蜜期。越來(lái)越多的歐洲俱樂(lè)部選擇來(lái)到中國(guó)開(kāi)始新賽季籌備階段——安排中國(guó)行和商業(yè)比賽，以此來(lái)回饋中國(guó)粉絲、開(kāi)拓市場(chǎng)。
今年，受到疫情影響，許多球隊(duì)來(lái)到中國(guó)的原定計(jì)劃未能成行，而AC米蘭足球俱樂(lè)部選擇發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，通過(guò)線上的方式和中國(guó)球迷“見(jiàn)面”，舉辦別具一格的“米蘭線上中國(guó)行”。在過(guò)去的半個(gè)多月里，米蘭搭建的云端球迷小鎮(zhèn)吸引到30多萬(wàn)人次的訪問(wèn)，每天都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的羅森內(nèi)里在云端和米蘭連線。
8月25日，米蘭搭建的云端球迷小鎮(zhèn)正式上線，陸續(xù)給千萬(wàn)中國(guó)球迷帶來(lái)身臨其境的數(shù)字體驗(yàn)，讓球迷與一線隊(duì)球員、球隊(duì)傳奇和俱樂(lè)部官員之間能夠跨越空間交流互動(dòng)：和球隊(duì)名宿對(duì)話、合影簽名；在米蘭地標(biāo)暢游打卡；沉浸精彩刺激的創(chuàng)意游戲——這些新奇的體驗(yàn)都逐一開(kāi)放呈現(xiàn)在球迷面前。米蘭還借助了高科技手段，讓眾將士“學(xué)會(huì)了”用地道的中國(guó)方言向球迷們問(wèn)好，球迷在大呼“差點(diǎn)信了”的同時(shí)，也感受到了米蘭為創(chuàng)造貼近中國(guó)球迷內(nèi)容的“用心”。
云端球迷小鎮(zhèn)H5注冊(cè)數(shù)字可觀，為米蘭后續(xù)的CRM項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。
米蘭的官方社交媒體與云端球迷小鎮(zhèn)H5互相配合導(dǎo)流，活動(dòng)期間社交媒體數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)，微博粉絲數(shù)在活動(dòng)期間突破300萬(wàn)。
官方限時(shí)快閃店為米蘭首次涉足中國(guó)電商領(lǐng)域，為米蘭今后的中國(guó)電商事業(yè)布局提供了極具參考價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。
在這次線上中國(guó)行中，官方限時(shí)快閃店也正式亮相。為了讓中國(guó)的羅森內(nèi)里留下今夏最美好的回憶，米蘭為本次活動(dòng)特別定制了多款限量產(chǎn)品，在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布銷售：美觀大氣的長(zhǎng)柄傘，內(nèi)部印有米蘭吉祥物小惡魔的卡通圖樣；精美別致的變溫馬克杯，注入溫水之后會(huì)顯示出本次活動(dòng)的特別logo——這些產(chǎn)品獲得中國(guó)羅森內(nèi)里的喜愛(ài)，被球迷紛紛收入囊中。值得一提的是，為了迎接隨后到來(lái)的中秋佳節(jié)，米蘭特別推出了限量月餅禮盒，讓中國(guó)球迷在云端小鎮(zhèn)暢玩的同時(shí)還能“一飽口?！?。此外，米蘭在抖音和微博平臺(tái)進(jìn)行了直播宣傳，精心的解說(shuō)展示收獲了球迷們的廣泛支持。
在本次線上中國(guó)行中，米蘭的官方合作伙伴也紛紛入駐，每個(gè)贊助商均在虛擬小鎮(zhèn)中打造了一棟專屬建筑物，供球迷們體驗(yàn)——羅森內(nèi)里們能享受到Puma為線上中國(guó)行提供的獨(dú)家折扣，觸達(dá)EA Sports的最新FIFA游戲及專題活動(dòng)，也有機(jī)會(huì)通過(guò)抽獎(jiǎng)獲得阿爾卑斯天然水提供的飲品。 AC米蘭足球俱樂(lè)部首席營(yíng)收官卡斯珀·施蒂斯維格（Casper Stylsvig）談起本次活動(dòng)：“AC米蘭足球俱樂(lè)部，一直十分重視和中國(guó)球迷的交流，盡管因?yàn)橐咔樵蛭覀儧](méi)法來(lái)到中國(guó)球迷身邊，但仰賴創(chuàng)意思維及創(chuàng)新技術(shù)，我們以另一種方式與中國(guó)的球迷們真誠(chéng)互動(dòng)。球迷們熱烈的反饋也使我再次相信，對(duì)于紅黑軍團(tuán)的熱愛(ài)，跨越國(guó)界、無(wú)關(guān)距離。感謝所有的中國(guó)羅森內(nèi)里，也感謝所有的合作伙伴，是我們共同締造了有史以來(lái)首次米蘭線上中國(guó)行的成功舉行?！?br/>
精美的云端米蘭小鎮(zhèn)及積分游玩機(jī)制，吸引粉絲進(jìn)入瀏覽及反復(fù)回歸。最大限度令米蘭球隊(duì)的內(nèi)容及官方合作品牌的內(nèi)容獲得大量曝光機(jī)會(huì)。
Future Arena利用各種技術(shù)手段，將球迷與遠(yuǎn)在意大利的球員連結(jié)一起，提供獨(dú)特體驗(yàn)。特別是利用Face AI技術(shù)制作的4支米蘭球員說(shuō)中國(guó)方言視頻（普通話、四川話、上海話及廣東話），達(dá)到以假亂真的逼真效果，在球迷群體及廣大網(wǎng)民間引起轟動(dòng)。為整個(gè)活動(dòng)制造了極大的聲量。
Future Arena同時(shí)運(yùn)營(yíng)米蘭的中國(guó)社媒，配合聯(lián)動(dòng)宣傳線上中國(guó)行的H5及官方限時(shí)快閃店，充分發(fā)揮了社交媒體的力量，建立起完整的商業(yè)模式生態(tài)鏈條——可以作為國(guó)際知名體育俱樂(lè)部IP在中國(guó)商業(yè)模式的成功示范案例。
活動(dòng)期間的各類豐富體驗(yàn)與新奇內(nèi)容，吸引到米蘭球迷群體、泛體育群體甚至更廣大網(wǎng)民的興趣，用戶注冊(cè)數(shù)喜人——為米蘭之后的CRM項(xiàng)目計(jì)劃以及電商計(jì)劃都奠定了非常牢固的前哨基礎(chǔ)。
今夏“線上中國(guó)行”的許多創(chuàng)意，開(kāi)創(chuàng)了足球俱樂(lè)部先河。雖然因?yàn)橐咔樵駻C米蘭的隊(duì)員們未能來(lái)到中國(guó)，但Future Arena與球隊(duì)一起通力協(xié)作，依然用最大限度的努力，帶給中國(guó)球迷不變的精彩互動(dòng)體驗(yàn)。
9月17日，米蘭夏季行活動(dòng)，伴隨著AC米蘭足球俱樂(lè)部的微博粉絲數(shù)突破300萬(wàn)，來(lái)到了高潮。云端球迷小鎮(zhèn)特意放起了煙花，紀(jì)念這歷史性的一刻，羅森內(nèi)里們也紛紛來(lái)到小鎮(zhèn)和微博，上傳他們和米蘭的羈絆時(shí)刻照片，述說(shuō)著他們和米蘭的故事。米蘭經(jīng)營(yíng)中國(guó)社交媒體十年間，羅森內(nèi)里的大家庭不斷發(fā)展壯大，冬春秋夏，幸甚有你。
今夏“米蘭線上中國(guó)行”的許多創(chuàng)意，開(kāi)創(chuàng)了足球俱樂(lè)部先河。雖然因?yàn)橐咔樵駻C米蘭的隊(duì)員們未能來(lái)到中國(guó)，但球隊(duì)依然用最大限度的努力，帶給中國(guó)球迷不變的精彩互動(dòng)體驗(yàn)，在這個(gè)特殊時(shí)期，米蘭和中國(guó)的羅森內(nèi)里們依然緊密相連。AC米蘭足球俱樂(lè)部也期待著來(lái)年疫情退去之時(shí)，盡快來(lái)到中國(guó)球迷身邊。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Future Arena 未來(lái)競(jìng)技場(chǎng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
每逢夏季，都是足球迷的空檔期，但同時(shí)也是中國(guó)球迷的甜蜜期。越來(lái)越多的歐洲俱樂(lè)部選擇來(lái)到中國(guó)開(kāi)始新賽季籌備階段——安排中國(guó)行和商業(yè)比賽，以此來(lái)回饋中國(guó)粉絲、開(kāi)拓市場(chǎng)。今年，受到疫情影響，許多球隊(duì)來(lái)到中國(guó)的原定計(jì)劃未能成行，而Future Arena幫助意甲豪門AC米蘭足球俱樂(lè)部選擇發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，通過(guò)線上的方式和中國(guó)球迷“見(jiàn)面”，舉辦別具一格的“線上中國(guó)行”。在半個(gè)多月時(shí)間里，米蘭搭建的云端球迷小鎮(zhèn)吸引到30多萬(wàn)人次的訪問(wèn)，每天都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的羅森內(nèi)里在云端和米蘭連線。
【洞察與策略】
Future Arena搭建的米蘭云端球迷小鎮(zhèn)正式上線，陸續(xù)給千萬(wàn)中國(guó)球迷帶來(lái)身臨其境的數(shù)字體驗(yàn)，讓球迷與一線隊(duì)球員、球隊(duì)傳奇和俱樂(lè)部官員之間能夠跨越空間交流互動(dòng)：和球隊(duì)名宿對(duì)話、合影簽名；在米蘭地標(biāo)暢游打卡；沉浸精彩刺激的創(chuàng)意游戲——這些新奇的體驗(yàn)都逐一開(kāi)放呈現(xiàn)在球迷面前。Future Arena還借助了高科技手段，讓米蘭眾將士“學(xué)會(huì)了”用地道的中國(guó)方言向球迷們問(wèn)好，球迷在大呼“差點(diǎn)信了”的同時(shí)，也感受到了米蘭為創(chuàng)造貼近中國(guó)球迷內(nèi)容的“用心”。
在這次線上中國(guó)行中，F(xiàn)uture Arena幫助米蘭開(kāi)啟了官方限時(shí)快閃店。為了讓中國(guó)的羅森內(nèi)里留下今夏最美好的回憶，米蘭為本次活動(dòng)特別定制了多款限量產(chǎn)品，在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布銷售：美觀大氣的長(zhǎng)柄傘，內(nèi)部印有米蘭吉祥物小惡魔的卡通圖樣；精美別致的變溫馬克杯，注入溫水之后會(huì)顯示出本次活動(dòng)的特別logo——這些產(chǎn)品獲得中國(guó)羅森內(nèi)里的喜愛(ài)，被球迷紛紛收入囊中。值得一提的是，為了迎接隨后到來(lái)的中秋佳節(jié)，F(xiàn)uture Arena幫助米蘭特別推出了限量月餅禮盒，讓中國(guó)球迷在云端小鎮(zhèn)暢玩的同時(shí)還能“一飽口?！?。此外，米蘭在抖音和微博平臺(tái)進(jìn)行了直播宣傳，精心的解說(shuō)展示收獲了球迷們的廣泛支持。官方限時(shí)快閃店也為米蘭今后的中國(guó)電商事業(yè)布局提供了極具參考價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。
在本次線上中國(guó)行中，米蘭的官方合作伙伴也紛紛入駐，每個(gè)贊助商均在Future Arena搭建的虛擬小鎮(zhèn)中打造了一棟專屬建筑物，供球迷們體驗(yàn)——羅森內(nèi)里們能享受到Puma為線上中國(guó)行提供的獨(dú)家折扣，觸達(dá)EA Sports的最新FIFA游戲及專題活動(dòng)，也有機(jī)會(huì)通過(guò)抽獎(jiǎng)獲得阿爾卑斯天然水提供的飲品。
今夏“線上中國(guó)行”的許多創(chuàng)意，開(kāi)創(chuàng)了足球俱樂(lè)部先河。雖然因?yàn)橐咔樵駻C米蘭的隊(duì)員們未能來(lái)到中國(guó)，但Future Arena與球隊(duì)一起通力協(xié)作，依然用最大限度的努力，帶給中國(guó)球迷不變的精彩互動(dòng)體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
精美的云端米蘭小鎮(zhèn)及積分游玩機(jī)制，吸引粉絲進(jìn)入瀏覽及反復(fù)回歸。最大限度令米蘭球隊(duì)的內(nèi)容及官方合作品牌的內(nèi)容獲得大量曝光機(jī)會(huì)。
利用各種技術(shù)手段，將球迷與遠(yuǎn)在意大利的球員連結(jié)一起，提供獨(dú)特體驗(yàn)。特別是利用Face AI技術(shù)制作的4支米蘭球員說(shuō)中國(guó)方言視頻（普通話、四川話、上海話及廣東話），達(dá)到以假亂真的逼真效果，在球迷群體及廣大網(wǎng)民間引起轟動(dòng)。為整個(gè)活動(dòng)制造了極大的聲量。
Future Arena同時(shí)運(yùn)營(yíng)米蘭的中國(guó)社媒，配合聯(lián)動(dòng)宣傳線上中國(guó)行的H5及官方限時(shí)快閃店，充分發(fā)揮了社交媒體的力量，建立起完整的商業(yè)模式生態(tài)鏈條——可以作為國(guó)際知名體育俱樂(lè)部IP在中國(guó)商業(yè)模式的成功示范案例。
活動(dòng)期間的各類豐富體驗(yàn)與新奇內(nèi)容，吸引到米蘭球迷群體、泛體育群體甚至更廣大網(wǎng)民的興趣，用戶注冊(cè)數(shù)喜人——為米蘭之后的CRM項(xiàng)目計(jì)劃以及電商計(jì)劃都奠定了非常牢固的前哨基礎(chǔ)。
【結(jié)果與影響】
1、云端球迷小鎮(zhèn)H5吸引到30多萬(wàn)人次的訪問(wèn)。
2、云端球迷小鎮(zhèn)H5注冊(cè)數(shù)字可觀，為米蘭后續(xù)的CRM項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。
3、米蘭的官方社交媒體與云端球迷小鎮(zhèn)H5互相配合導(dǎo)流，活動(dòng)期間社交媒體數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)，微博粉絲數(shù)在活動(dòng)期間突破300萬(wàn)。
4、官方限時(shí)快閃店為米蘭首次涉足中國(guó)電商領(lǐng)域，為米蘭今后的中國(guó)電商事業(yè)布局提供了極具參考價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。
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