阿里云：飛天音樂節(jié)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 阿里云，其他
【背景與目標(biāo)】
阿里云飛天音樂節(jié)是阿里云每年面向內(nèi)部員工舉行的唱歌比賽，整個(gè)比賽鼓勵(lì)大家大膽發(fā)揮每一個(gè)人的個(gè)性，鼓勵(lì)自由、無(wú)束縛的個(gè)人風(fēng)格。在這樣的基調(diào)下，比賽的整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格也獨(dú)樹一幟，打破了大眾對(duì)大廠嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格的普遍認(rèn)知，帶給觀眾獨(dú)特的視角體驗(yàn)。
【洞察與策略】
這個(gè)活動(dòng)原本是一個(gè)十佳歌手的選拔賽，這樣的形式還是比較傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)師提出希望打破傳統(tǒng)十佳歌手、歌手選拔賽這樣的固有形式，提出將這次活動(dòng)的視覺形式與音樂節(jié)的概念進(jìn)行融合，希望呈現(xiàn)更加自由、個(gè)性、大膽的感官體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
本作品是音樂節(jié)的開場(chǎng)視頻，整個(gè)視頻把像素風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、巴比特風(fēng)、波譜風(fēng)等進(jìn)行雜糅，形成獨(dú)特的視覺記憶風(fēng)格。
用阿里云的吉祥物云寶作為元素貫穿整個(gè)視頻，通過對(duì)云寶人物進(jìn)行風(fēng)格化和故事化，將觀眾帶入到整個(gè)活動(dòng)氛圍當(dāng)中，比如超級(jí)瑪麗的云寶，通過層層通關(guān)，也寓意著比賽層層選拔的賽制。云寶的喜怒哀樂不同表情和材質(zhì)都在映射著這場(chǎng)比賽選手們的情感變化。
整個(gè)視頻節(jié)奏緊張，充滿張力和想象力。
【結(jié)果與影響】
最終視頻上線反響熱烈，形成了轉(zhuǎn)發(fā)傳播熱潮，戳中上班族對(duì)于自由，無(wú)束縛的音樂節(jié)的向往。形成了獨(dú)特的視覺審美標(biāo)準(zhǔn)，為后續(xù)廠內(nèi)活動(dòng)提供了很好的思路。
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