Chopard蕭邦「靈動鉆石」小游戲：自由隨心，樂享生活
快節奏的都市生活中，人們很難靜下心去感知身邊生活的美好。蕭邦滿懷充沛情感，作品中Happy Diamonds系列傳達樂享生活的精神。蕭邦通過靈動鉆石線上互動游戲，邀請玩家化身靈動鉆石穿行于黑森林，踏上戛納紅毯，探訪日內萬，進入Happy Sport腕表世界，在不同的場景中經歷不同的體驗，感受自由隨心，樂享生活的理念。本游戲為以LayaAir引擎為技術框架開發的一款休閑互動類游戲。游戲以蕭邦品牌息息相關的地點作為游戲場景，使用重力感應玩法體現鉆石滾動時無拘無束給人帶來的快樂感。
01 旅程開啟：化身靈動鉆石，進入與蕭邦息息相關的藝術世界
8月4日，Chopard蕭邦靈動鉆石微信小程序游戲正式上線。游戲內玩家將以“靈動鉆石”作為控制角色進行闖關。靈動鉆石的設計靈感起源于1976年，蕭邦的設計師在黑森林中從飛濺的瀑布折射七彩光暈汲取靈感，從而誕生了靈動鉆石這一經典設計。本游戲設有解除關卡機關，玩家需要進入指定區域解開前方障礙，得以順利闖關。控制角色本身受重力感應機制控制前進方向，通過獲取金幣和隱藏彩蛋提高分數，作為成功闖關的結算總分。
操作說明
得分說明
界面說明
障礙說明
02 樂享生活：獨自享受旅途，也可選擇與好友共同挑戰
游戲共分為3個普通關卡與1個隱藏關卡。第一關黑森林取自于蕭邦靈動鉆石最初的靈感來源之地，關卡的瀑布正是激發設計靈感的重要所在，整體背景與樹木參考真實的黑森林地理風貌與環境。第二關戛納與蕭邦有著深厚的合作淵源，蕭邦作為戛納的官方合作伙伴，每年都會如期參與這場盛會，并邀請玩家一同踏上紅毯感受屬于自我的高光時刻。整體場景由城市中心和海濱相結合設計，并設有一條岔路供玩家自主選擇自己心儀的闖關之路。第三關日內瓦為蕭邦的品牌發源之地，場景內的群山環繞與歐洲城鎮的設計也與真實的日內瓦相近。第四關Happy Sport則通過將蕭邦的腕表作品進行手繪設計，作為雙人互動的隱藏關卡，在游玩的過程中感受作品的精美設計。
黑森林
戛納
日內瓦
03 快樂抵達：生活寫意一刻，快樂與驚喜并存
游戲在場景地圖中放置可獲取的金幣和禮盒元素，作為游戲的主要得分項目。游戲關卡中為了加強難度和挑戰性，設置了不止一條前進路線，但僅有一條可以通向正確的終點。玩家會面臨2-3條分支綠線的選擇，并通過重力控制鉆石進入正確路線。游戲關卡會在玩家途徑的道路上放置障礙，用于阻擋玩家前進，減慢玩家的進度。障礙通常占據道路一半的寬度，玩家可以在移動過程中向道路一側偏移一小段距離，來避開障礙，通過道路。障礙的引入，可以將玩家的將玩家的“操作水平”和對游戲結果的影響產生關聯，讓玩家產生“掌控感”。
游戲在界面上方設置正向增加的計時器，提示玩家本關已消耗時間。玩家在開始游戲的每個關卡之后，計時器開始計時。玩家在到達本關終點之后，計時器停止計時。
游戲會在玩家途徑路線的必經之路或其他通往獎勵的路線設置完全不可通過的特殊障礙，并在附近設置和此障礙關聯的機關。玩家需要控制鉆石觸碰機關，才可以把關聯的障礙解除掉，通往后續的路線。
最終玩家通過總榜得分進行排名參與抽獎，獲取指定獎品。
創作人員名單
項目負責人：黃元楠
執行創意總監：程奕勝
創意文案：王珮玲
視覺設計：李嶺
項目經理：周逸凡
媒體投放對接人：周逸凡
數英獎參賽項目說明 - Authentic 艾碩 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：蕭邦是來自瑞士的高級珠寶及腕表品牌，為業界內少數仍由家族精英和管理的品牌。在中國，蕭邦的Happy Diamonds系列被廣大消費者所熟知，其專有的靈動鉆石設計秉承傳統精髓和精湛工藝，向廣大用戶群體傳遞著“悅享生活”的設計理念。
隨著中國奢侈品市場的變化，Z世代消費者逐漸成為主力消費人群，蕭邦也希望通過符合年輕人社交屬性行為的方式僅一步與年輕族群溝通。在中國情人節之際，借由濃烈的市場購物欲望，通過游戲互動的方式加速品牌發展，使蕭邦成為快樂的象征。
項目目標：創新的互動方式，迎合當代人年輕人喜好，潛移默化的傳遞品牌精神
1.微信小程序游戲： 瞄準中國市場內主力社交平臺，于微信小程序游戲內上線互動游戲，打通微信體系內鏈路，完善消費者體驗路徑。
2.傳遞品牌文化：借由品牌大使楊紫，初期吸引流量，中期產生興趣加入游戲，后期轉化成為品牌粉絲。在寓教于樂的過程中，實現品牌數字化營銷轉型，將品牌“快樂”的表達內涵被用戶熟知。
【洞察與策略】
洞察：奢侈品牌做游戲屢見不鮮，但往往是加游戲植入在其他的載體內，作為互動的一部分。如今社交環境內，信息爆炸且分散，想要深刻烙印用戶的心智，亟待解決。蕭邦小程序游戲作為奢侈品領域內一款真正的互動游戲，通過沉浸式的游玩體驗，并以品牌實際產品作為激勵，吸引用戶反復參與，加深品牌印象。
策略：
1.傳遞品牌核心精神“快樂”，在小程序游戲的體驗路徑內刪去強品牌宣傳元素，而是通過與品牌息息相關的精美的場景畫面、核心的品牌設計、易上手的操作方式讓用戶產生興趣，感受到游戲的“快樂”精髓，從而記得品牌名。悅享生活的理念，發生于生活中的每個時刻。
2.靈動鉆石作為游戲內最重要的控制元素，以這一核心元素設計的品牌產品同樣作為游戲內的關卡與游戲獎品！實現感受快樂-獲得快樂的最短路徑。
3.行業內鮮有的數字營銷方式，真正與用戶“玩”到一起，觸達更多潛在客群。并通過同平臺內的廣告及媒體曝光，讓更多的用戶參與其中。
【創意闡述】
1.本游戲為以LayaAir引擎為技術框架開發，通過重力感應模式操作游戲。這與品牌的靈動鉆石設計可以在腕表表盤內根據佩戴者的動向移動的“自由靈動”概念相合。
2.根據玩家整個游戲生命周期及單個關卡生命周期的游戲體驗，劃分了具體的 User Journey，并根據這些 User Journey 的節點安排玩家體驗階段的情感目標。最終通過不同階段的難度、節奏控制，來使玩家達到不同的情緒體驗結果。
3.外圍通過明星影響力進行游戲宣傳，共同傳遞自成一格的快樂力量，頌揚樂享生活與慷慨仁愛的品牌精神。
【結果與影響】
1.擴散曝光：傳播曝光數達3,000+萬次，小程序游戲10w+用戶參與。
2.粉絲轉化：社交平臺新增粉絲30,000+人
3.用戶畫像：參與小程序的用戶中，18-35歲用戶占80%。
項目信息
營銷機構
參與者
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