梅州保利名仕園：名仕 yòuyòu節，金九進行時
原標題：梅州保利名仕園金九銀十傳播戰役
在2021年9/10月，隨著國家政策收緊，地產行業沖擊嚴重，加之片區熱度減褪，而項目9、10月任務重，需要突破才能達標。同時今年各路對手，皆以粗暴的低價直接轟炸市場，而項目作為片區標桿——代言“活出名仕風范”，調性高、價格高，需要跳出才能突圍。此外本地客戶定位與需求錯位，匹配不到合適的房源，受多方面因素影響，自然新客上訪量不漲反跌，需要維系才能突擊。
突破/突圍/突擊就是項目的傳播目標，具體落地為：
1、升維認知，降維打擊——保持調性，準確瞄準目標客群，并與周邊項目拉開形象差距
2、喜事將近，心照不宣——造節、造勢、造活動，為實現清盤任務遞梯子，有充足的邀約噱頭及炒作噱頭
圍繞兩大目標，提出補新貨+強促銷+慶喜事三大措施，借力一個熱點形成一個事件——“柚”，柚子既是梅州乃至客家地區中秋節的象征，也是著名產地梅州連結鄉情的代言，基于柚子結合項目代言“梅州名仕圈層”的特色，重新變成項目的IP，以達成持續區隔的目的。
將補新貨+強促銷+慶喜事，統一到yòu，提出“名仕 yòuyòu節 金九進行時”統領。
具體內容：置業驚喜聚惠 一層 yòu一層
yòuyòu ——又“又又成雙 喜事不斷”學仕府促銷&商鋪低折扣&名仕園加推。
yòuyòu ——右“出其無右 良宵一刻”梅城內品質好口碑佳的雙盤聯動&名仕價值點炒作。
yòuyòu ——柚“一波未瓶 一波柚起”以“柚”元素為主的名仕中秋市集&創意文創周邊。
我們選擇以柚子為IP，演繹yòuyòu節的內核，展現保利名仕園延續名仕風范，更懂梅州文化及梅州人。
執行過程中，創意人員嘗試以手繪插畫的風格，運用柚子、名仕人物兩大重要元素，傳達保利名仕園在中秋延續對名仕的守護，以柚子給名仕一個甜蜜的獎賞，記錄名仕在中秋的喜悅時光。
廣告表現
置業驚喜聚惠 一層 yòu一層
yòu yòu節懸念稿
加推人氣秀稿+商鋪秀稿
趣味動圖
價值秀稿
活動/促銷秀稿
加推秀稿
中秋節秀稿
傳播效果
在首日投放后， yòuyòu節迅速引起消費者的關注討論，通過視覺化、趣味化演繹“喜悅”和“甜蜜” 內核，在熟知柚子的梅州人心中留下深刻印象，掀起年度搶購熱潮。
創作人員名單
策劃與文案：丘海濤
創意總監：謝兆源
設計執行：劉少發、劉生紅
數英獎參賽項目說明 - 昭陽和牧場 廣州，創意代理商
【背景與目標】
在2021年9/10月，隨著國家政策收緊，地產行業沖擊嚴重，加之片區熱度減褪，而項目9、10月任務重，需要突破才能達標。同時今年各路對手，皆以粗暴的低價直接轟炸市場，而項目作為片區標桿——代言“活出名仕風范”，調性高、價格高，需要跳出才能突圍。此外本地客戶定位與需求錯位，匹配不到合適的房源，受多方面因素影響，自然新客上訪量不漲反跌，需要維系才能突擊。
突破/突圍/突擊就是項目的傳播目標，具體落地為：
1、升維認知，降維打擊——保持調性，準確瞄準目標客群，并與周邊項目拉開形象差距。
2、喜事將近，心照不宣——造節、造勢、造活動，為實現清盤任務遞梯子，有充足的邀約噱頭及炒作噱頭。
【洞察與策略】
圍繞兩大目標，提出補新貨+強促銷+慶喜事三大措施
借力一個熱點形成一個事件——“柚”，
柚子既是梅州乃至客家地區中秋節的象征，也是著名產地梅州連結鄉情的代言：
基于柚子結合項目代言“梅州名仕圈層”的特色，重新變成項目的IP，以達成持續區隔的目的。
價值綱領：將補新貨+強促銷+慶喜事，統一到yòu，提出“名仕 yòuyòu節 金九進行時”統領。
具體內容：
置業驚喜聚惠 一層 yòu一層
yòuyòu ——又“又又成雙 喜事不斷”學仕府促銷&商鋪低折扣&名仕園加推。
yòuyòu ——右“出其無右 良宵一刻”梅城內品質好口碑佳的雙盤聯動&名仕價值點炒作。
yòuyòu ——柚“一波未瓶 一波柚起”以“柚”元素為主的名仕中秋市集&創意文創周邊。
【創意闡述】
我們選擇以柚子為IP，演繹yòuyòu節的內核，展現保利名仕園延續名仕風范，更懂梅州文化及梅州人。
執行過程中，創意人員嘗試以手繪插畫的風格，運用柚子、名仕人物兩大重要元素，傳達保利名仕園在中秋延續對名仕的守護，以柚子給名仕一個甜蜜的獎賞，記錄名仕在中秋的喜悅時光。
【結果與影響】
在首日投放后， yòuyòu節迅速引起消費者的關注討論，通過視覺化、趣味化演繹“喜悅”和“甜蜜” 內核，在熟知柚子的梅州人心中留下深刻印象，掀起年度搶購熱潮。
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