梅州保利學仕府：活出當代名仕風范
原標題：梅州保利學仕府·名仕園入市傳播戰役
在2020年，因品牌/名校/未來中心資源加持，成為首屈一指的中心名校盤。 但2021年，保利學仕府全新組團名仕園推出，樓王入市，提價是必然需求， 但面對內源性的梅州市場，降聲不斷的現狀，逆勢而升不能拘泥于過往成就，而是獨樹一幟，實現縱向跳躍。對于原來販賣教育資源已不足以撬動市場，不足以匹配更高層級的客戶，因此重新塑造項目形象及提純價值，以構建對塔尖客群的對話平臺，重新定義樓王價值天花板。
在整盤層面，總體是要完成對更高層級客戶的價值對位。
從梅州“官本位”入手，成為這群客戶的代言。過往的他們，就如歷史上的丁日昌、姚雨平、謝晉元，塑造了梅州的城市性格與信仰，家國情懷、崇文重教、詩禮傳家，其被稱之為“仕”.....而現在的他們，除了詩禮傳家外，“仕”又將意味著這片土地上的傳承與未來。
原本學仕府強調的是入仕的第一步，依附教育/品牌/未來，將目光鎖定在培育下一代，而樓王產品的入市，是入仕的第二步，是給當下名仕“修身”的平臺。
因此，傳播是將對下一代的期望轉變為對自身的期待，將教育等物理資源提純至價值觀層面，將給孩子的標簽變成圈層的標簽，將過往的傳統賦予新的生命力。
從學仕府到名仕園，是對當代梅州理想人居的解答——塑造當代名仕的家園
我們選擇以名仕為IP，演繹“活出當代名仕風范”，賦予項目別樣的人文色彩及精神共鳴。
執行過程中，創意人員以手繪插畫的風格，運用名仕人物元素，通過各種水墨風格營造大場景，以大幅留白的中國畫意境，敘述現代的生活場景，達成策略理念與設計的高度一致，構建出當代名仕精神層面的可視化畫面，從而實現傳播升級。
廣告表現
登科樓王上新，靜候名仕登臨
稿件：對話梅州主要景點，輸出名仕精神遍布全梅州，引發全城討論
H5：對話以往的名仕，輸出當代名仕精神的異同，引發共鳴
落地名仕園——九宮格：以名仕口吻輸出項目價值，實現價值重塑
走進名仕園——借登科樓王發布會&園林示范區開放，名仕形象正式亮相，同步為開盤預熱
導入名仕圈層場景，進一步鞏固價值同時為走進名仕園預熱
強化IP造名仕生活場景，進一步鞏固價值同時為走進名仕園預熱
尾聲——以名仕口吻炒作樓王銷售業績，進一步強化名仕園形象落地
尾聲——夯實鞏固形象，同時展現園林價值
延續熱度——借名仕熱度推出名仕商鋪
傳播效果
在作為項目引爆點的發布會，現場人潮如織，甚至在活動進行中就頻頻成交，更被當地媒體頻繁曝光，可見，本次入市傳播引發全城熱話，助力樓王奠定市場地位。
創作人員名單
策劃與文案：單一鵬
創意總監：謝兆源
設計執行：謝兆源
數英獎參賽項目說明 - 昭陽和牧場 廣州，創意代理商
【背景與目標】
在2020年，因品牌/名校/未來中心資源加持，成為首屈一指的中心名校盤。 但2021年，保利學仕府全新組團名仕園推出，樓王入市，提價是必然需求， 但面對內源性的梅州市場，降聲不斷的現狀，逆勢而升不能拘泥于過往成就，而是獨樹一幟，實現縱向跳躍。對于原來販賣教育資源已不足以撬動市場，不足以匹配更高層級的客戶，因此重新塑造項目形象及提純價值，以構建對塔尖客群的對話平臺，重新定義樓王價值天花板。
【洞察與策略】
在整盤層面，總體是要完成對更高層級客戶的價值對位。
從梅州“官本位”入手，成為這群客戶的代言。過往的他們，就如歷史上的葉劍英、丁日昌、姚雨平、謝晉元，塑造了梅州的城市性格與信仰，家國情懷、崇文重教、詩禮傳家，其被稱之為“仕”……而現在的他們，除了詩禮傳家外，“仕”又將意味著這片土地上的傳承與未來。
原本學仕府強調的是入仕的第一步，依附教育/品牌/未來，將目光鎖定在培育下一代，而樓王產品的入市，是入仕的第二步，是給當下名仕“修身”的平臺。
因此，傳播是將對下一代的期望轉變為對自身的期待，將教育等物理資源提純至價值觀層面，將給孩子的標簽變成圈層的標簽，將過往的傳統賦予新的生命力。
從學仕府到名仕園，是對當代梅州理想人居的解答——塑造當代名仕的家園
【創意闡述】
我們選擇以名仕為IP，演繹“活出當代名仕風范”，賦予項目別樣的人文色彩及精神共鳴。
執行過程中，創意人員以手繪插畫的風格，運用名仕人物元素，通過各種水墨風格營造大場景，以大幅留白的中國畫意境，敘述現代的生活場景，達成策略理念與設計的高度一致，構建出當代名仕精神層面的可視化畫面，從而實現傳播升級。
【結果與影響】
在作為項目引爆點的發布會，現場人潮如織，甚至在活動進行中就頻頻成交，更被當地媒體頻繁曝光，可見，本次入市傳播引發全城熱話，助力樓王奠定市場地位。
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