西安華僑城：用一座摩天輪，玩轉全運營銷
如何把一場體育營銷玩出光？西安華僑城告訴你怎么做！
2021年9月15日至9月27日，是西安的全運時間，也是西安華僑城與城市一起發光的時間！
為啥別人營銷玩出花，西安華僑城卻能玩出光？因為有它——西北第一高OCT1314摩天輪！
整個摩天輪使用了112320個點光源，2080個鉆石燈，208個投光燈，104個爆閃燈。是目前全國點光源最多、成像效果最好的摩天輪。
正是這種獨有的技術支持，為本次傳播案例提供了實現的可能。
發光的摩天輪，西安還有誰
一座摩天輪，點亮一座城。作為西安新晉網紅地標，它的出現本身就話題十足。它對城市的影響力，絲毫不亞于上海外灘震旦大廈、廣州地標小蠻腰等。
放眼西安，誰還擁有這座城市超級發聲陣地·西北最大廣告位·城市對外展示形象窗口！
可以說擁有這座發光的摩天輪，西安華僑城想怎么風光，就怎么風光！
但作為傳播大殺器，西安華僑城要怎么用？
站在全運風口，光都能上天
手握大殺器，西安迎來了全國級體育盛會十四運，西安華僑城等到了起飛的東風！
就熱度而言，十四運承接東京奧運會，50多名東京奧運會選手參加，夠熱！就話題而言，十四運是祖國中西部地區舉行的第一場全運會，而且十四運也是疫情之后，國家召開的第一個大型體育盛會，她的關注度不僅限于國內媒體，世界都在關注中國疫情之后的這場盛會。
這么說吧，十四運的影響早已超出展示西安形象，更多在呈現一個國家的形象。一句話，強得hin。
超級武器+超級熱點，要風有風，要光有光，西安華僑城城市級傳播戰役如何出牌，風光秀上一把呢？
全運13天，西安華僑城風光13天
“與城向上，為城發聲”是西安華僑城傳播的核心，帶著這樣的初衷與主旨，西安華僑城啟動了#向上吧 西安#城市傳播戰役。
同頻全運13天賽期，重磅打造了“全運晚8點系列光影秀”。從開幕秀到閉幕秀，覆蓋整個全運賽期！每晚8點，將全運精彩在西安向世界展示！
光影開幕秀，同頻十四運開幕式，展示城市魅力，炫酷光影璀璨長安夜空，讓一座城流光溢彩。
光影中秋秀，與古城圓月呼應，傳遞古城柔情，安放游子思鄉情緒。
光影閉幕秀，以“城市接棒”為主題，致敬12000余名全運選手向上的力量。串聯陜西與大灣區地標，寓意向上力量、體育精神的傳遞與接棒。四年之后，粵港澳再見。
除卻開幕、閉幕、中秋三場特別版光影秀，在每一個比賽日晚8點，摩天輪也上演全運多金秀，聚焦每日重點賽事，為每一個獲得金牌的選手喝彩，為全運打CALL！
同頻全運13天，西安華僑城以光影展示千年古城的熱情與澎湃。
西安不止一面。她國際、現代、朝氣勃勃、多元！這就是西安華僑城所想表達的西安！
3部全運創意短片，生活處處是賽場
向上是西安的精神，也是面貌。西安華僑城帶著創想的眼光去表達這座城的文化，重磅推出#向上吧 西安#全運三部曲創意短片。
抽猴兒大爺也是藝術體操選手、面館和面師傅其實在練習舉重，而皮影戲手藝傳承人的內心，住著一個擊劍冠軍。
用體育視角解讀西安本地文化，借由每位西安人的日常生活，表達這座城市擁有永遠澎湃向上的動力。
6張生活大片，解密西安向上的力量
城市的最佳代言人，是生活、是奮斗在這里的人。
西安華僑城將創想的眼光延展至城市更多區域，走進高校、西安歡樂谷·瑪雅海灘、灃東華僑城建筑工地......去挖掘更多西安人向上的一面，去探秘每一個崗位上的城市向上力量。
百萬曝光官媒站臺，塑造品牌超級符號
央企的城市營銷，始終應順應城市脈搏，與城市共生向上，與城市望向一處。
#向上吧 西安#城市傳播戰役為期13天，收獲百萬曝光度與上千討論，并吸引西安發布、學習強國、華商網、西部網、榮耀西安等官媒、生活類媒體站臺。更獲得西咸新區、灃東新城政府媒體的自發報道以及灃東管委會官方報紙——灃東時訊對活動進行了整版報道。
“全運晚8點”摩天輪系列光影秀的成功打造，不僅吸引了省臺、央媒的關注，更成為西安市民求婚的必選之地。以一場城市級傳播，用光與影的視覺方式，激活摩天輪，為其賦予浪漫、愛情、城市地標之外的含義！成功將品牌的核心拳頭產品與品牌本身做強綁定，最終通過13天的系列光影秀，實現了傳播上的成功，獲得了足夠的曝光與話題，客戶也達到了央企為城發聲，擔當城市責任的傳播初衷。
數英獎參賽項目說明 - WIT 智訊互動 西安，創意代理商
【背景與目標】
華僑城進入西安12年，逐一將集團五大產業一一落地。12載深耕古城，將無數好產品帶進西安。2021年十四運于西安召開，西安華僑城借助超級陣地“西北第一高摩天輪”，借勢全運熱點，打造城市營銷戰役，傳遞央企擔當城市發展責任，表達出西安華僑城與城市同心共進，同頻向上。
【洞察與策略】
西安是一座厚積薄發的城市。2021年，一系列利好政策落地以及十四運的籌備，讓西安從文化、經濟、活動、城市大基建、城市面貌、生態等維度展示出向上發展的加速度。作為陪伴城市成長，利用自身影響力宣傳推廣城市的央企華僑城，提煉出西安所呈現的“向上”態度，以“向上吧 西安”為傳播口號，利用獨有發聲舞臺“西北第一高摩天輪”，打造一系列創意動作，引發全城吸引，百萬曝光。
【創意闡述】
策劃摩天輪巨幕光影大秀。重磅打造覆蓋整個全運13天賽期“全運晚8點”系列光影秀。激活摩天輪更多屬性，除卻浪漫、愛情，西北第一高摩天輪和西安華僑城強綁定，以摩天輪獨有華僑城的聲量，宣傳城市，向中國乃至世界展示西安。
【結果與影響】
通過超級內容的打造，賦予摩天輪更多可能，以豐富系統的傳播內容成功的撬動了摩天輪的產品運營。摩天輪真正城市西安的城市地標，獲得省臺、央媒對的主動關注與期待。
傳播上，收獲百萬曝光度與上千討論，并吸引西安發布、學習強國、華商網、西部網、榮耀西安等官媒、生活類媒體站臺。更獲得西咸新區、灃東新城政府媒體的自發報道以及灃東管委會官方報紙——灃東時訊對活動進行了整版報道。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）