EcoFlow正浩：愛(ài)，是被點(diǎn)亮的生活
內(nèi)容提要
數(shù)碼設(shè)備早已打破場(chǎng)景的局限，融入生活、工作和社交的方方面面。更多對(duì)于隨走隨充的需求營(yíng)運(yùn)而生，而戶外電源屆的“國(guó)貨之光”EcoFlow正浩發(fā)布的新款電源睿RIVER mini 容量為210wah，重量?jī)H2.8kg，能夠同時(shí)為7臺(tái)設(shè)備充電，小體積大容量滿足99%數(shù)碼產(chǎn)品充電續(xù)航，滿電生活，隨時(shí)掌握。
通過(guò)挖掘白領(lǐng)、學(xué)生和背包客等人群外出中對(duì)數(shù)碼設(shè)備充電續(xù)電不便的痛點(diǎn)，針對(duì)性的定制3條先導(dǎo)短片；通過(guò)故事化的講述方式，從情感和審美層“深度浸入”，用打動(dòng)人心的故事啟發(fā)目標(biāo)人群對(duì)于新品 - 睿RIVER mini便攜式戶外電源的關(guān)注與興趣，幫助品牌破圈。
先導(dǎo)片一
人物：女白領(lǐng)
文案： 滿電生活，點(diǎn)靚都市型格
時(shí)尚靚麗的辦公室女白領(lǐng)，下班后變身瀟灑帥氣的女飛手，精彩生活的背后有睿RIVER mini
先導(dǎo)片二
人物：女學(xué)生
文案： 滿電生活，點(diǎn)燃?jí)粝牖ɑ?/p>
是教室里認(rèn)真復(fù)習(xí)的女學(xué)生，同時(shí)也是臺(tái)下刻苦練習(xí)，臺(tái)上光芒四射的女舞者，精彩生活的背后有睿RIVER mini
先導(dǎo)片三
人物：情侶背包客
文案： 滿電生活，點(diǎn)亮愛(ài)與遠(yuǎn)方
從收拾背包準(zhǔn)備，一路領(lǐng)略自然風(fēng)光，到浪漫的露天電影，精彩生活的背后有睿RIVER mini
創(chuàng)作人員名單
木一、金冬梅、楊裕超、肖婷
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - EcoFlow 正浩，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
EcoFlow正浩通過(guò)持續(xù)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，及根深于品牌創(chuàng)始之初的便捷、易用、低碳的產(chǎn)品理念，打造了一系列移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品及其配件，目前睿RIVER系列和德DELTA系列移動(dòng)儲(chǔ)能電源因出色的供電性能、便捷的用電體驗(yàn)及可持續(xù)的清潔能源供電屬性，備受用戶喜愛(ài)。
本次發(fā)布的新品睿RIVER mini是EcoFlow正浩旗下戶外電源品類(lèi)中最小的一款，能夠支持99%數(shù)碼產(chǎn)品，對(duì)于白領(lǐng)，學(xué)生和背包客而言的“大號(hào)充電寶”“移動(dòng)充電站”。
【洞察與策略】
數(shù)碼設(shè)備早已打破場(chǎng)景的局限，融入生活、工作和社交的方方面面。充電寶遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代人對(duì)于隨走隨充的需求，而大容量，高功率，自帶7個(gè)輸出口睿RIVER mini戶外電源完美的解決了這些痛點(diǎn)。
通過(guò)挖掘白領(lǐng)、學(xué)生和背包客等人群實(shí)際生活中對(duì)數(shù)碼設(shè)備充電續(xù)電不便，針對(duì)性的定制3條先導(dǎo)短片；通過(guò)故事化的講述方式，從情感和審美層“深度浸入”，用打動(dòng)人心的故事啟發(fā)目標(biāo)人群對(duì)于新品 - 睿RIVER mini便攜式戶外電源的關(guān)注與興趣，幫助品牌破圈。
【創(chuàng)意闡述】
3條故事片、3個(gè)代表性的主人公、3種使用場(chǎng)景
在新品發(fā)布之際，幫助睿RIVER mini打破“戶外”的刻板影響，打造移動(dòng)電站，數(shù)碼伴侶和時(shí)尚單品的初印象。
【結(jié)果與影響】
先導(dǎo)片在官微首發(fā)，KOL在微博，小紅書(shū)，微信粉絲群等多平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，幫助產(chǎn)品在首發(fā)第一周獲得了超過(guò)預(yù)期的人氣和銷(xiāo)量。
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