和平精英×紐約大都會藝術博物館：去藝術的世界冒險
特種兵，你已進入一級藝術冒險戰備狀態！
《和平精英》與世界五大博物館之一紐約大都會藝術博物館的IP聯動，開啟了對藝術文化營銷賽道的跨界探索。首次將冒險世界延伸至藝術時尚圈，形成爆款的社交傳播聲量。
去藝術的世界冒險
破次元演繹藝術之美，IP流行破壁傳播
特種兵們，一起四排跳傘空降藝術世界。
這是《和平精英》史上最富有藝術氣息的聯動冒險！
以聞名世界的藝術藏品為抓手,用數字化創新演繹經典藝術之美。游戲里的博物館成為時空之門，玩家打開H5就可以登上快艇，在名畫《神奈川沖浪里》乘風破浪，體驗浮世繪千姿百態；駕駛越野車橫穿梵高《向日葵》藝術世界，感受炮火綻放的印象派魅力；穿越古埃及，直面荷魯斯，展開詭譎的異世界冒險。每一幅藝術品都連接著一個嶄新的冒險世界。
《和平精英》成就經典藝術的超級數字場景，出生島1：1復建大都會博物館，疫情期間足不出戶就可在和平精英“云逛展”，每天都有5000萬玩家在線感受世界藝術瑰寶的數字化魅力，博物館臺階一度成為“約會”勝地。
同時，《和平精英》藝術課堂在線開課！邀請了國內藝術普及的代表人物之一顧爺，帶玩家解讀藝術藏品背后的趣味故事，為游戲增加獨特體驗的同時還能帶來不一樣的藝術認知。
超級數字場景同步冒險演繹
廈門城市地標防空洞復刻地宮，潘粵明“下洞”直播引爆話題
游戲外，《和平精英》聯動“最文藝網紅城市”廈門，重塑城市地標防空洞，真實呈現游戲內地宮地圖。《鬼吹燈》“胡八一”扮演者潘粵明親自繪制藏寶圖，率領市民 打造真·下洞直播大事件，探秘藝術寶藏，#潘粵明想找個地洞鉆進去#話題登上微博熱搜，更引來眾多尋寶達人與冒險玩咖開啟全民下洞打卡熱潮。
「廈門地宮」更成為 “新人防”標桿案例，獲得廈門政府高度贊賞。
成為摩登冒險家
藝術珍品化身時尚，鐘楚曦X吉利姐跨次元共演時尚大片
「美」是什么？
《和平精英》摩登冒險時裝——“藝海拾珍”實力詮釋什么叫做「移動的美學」。
大都會館藏瑰寶《安第斯皇冠》、《荷魯斯之眼》、《神奈川沖浪里》和《向日葵》化身為四套高定商業化禮服，進攻時尚圈成為潮流新寵。
知名演員鐘楚曦化身“摩登冒險繆斯”攜手《和平精英》官方看板角色"吉利姐"，將藝術的《和平精英》世界化身時尚秀場，更身穿游戲內同款造型，破次元亮相《ELLEidol》封面和內頁大片，打破現實與虛擬、游戲與時尚之間的壁壘，實現破圈傳播。
《和平精英》聯合紐約大都會藝術博物館與摩登冒險繆斯鐘楚曦，生動地以「藝術之美X流行之美X格調之美」演繹了超越次元限制的美學張力。
同時，《和平精英》在各大社交平臺發起創意設計大賽，聯合全國八所頂級美術學院，與《和平精英》共創不設限的藝術時裝及潮流格調，共同創造更多藝術衍生的可能，強勢助力合作出圈。
同期，廣深熱門商圈落地藝術特展，用三級頭讓名畫“活”了起來，吸引小紅書達人探店。《和平精英》X大都會特展覽也成為時尚弄潮兒的聚集地，掀起線下打卡熱潮。
在和平精英的超級數字場景，看見時代風潮
大都會IP聯動是《和平精英》“時代風潮”計劃的開端，旨在用《和平精英》的方式打開全球經典藝術典藏，首創用IP流行力賦新經典文化瑰寶，為曾經風潮一時的各類文化藝術賦予全新的生命力，提升IP正向價值 。
在IP價值落地與藝術文創領域，《和平精英》將繼續發揮創意精神，探尋超級數字場景帶來的無限可能。
數英獎參賽項目說明 - 和平精英，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
【產品背景】
《和平精英》作為戰術競技手游，其硬核屬性顯著，需打破IP格調不足的固有認知，進行多元玩法探索吸引泛大眾玩家，強化“全球流行”的IP個性，打造全球玩 家的競技冒險世界
【用戶需求】
十月進入年輕玩家的相對活躍低谷期，急需有新意、有聲量的品牌大事件，刺激用戶活躍高點
目標：
通過超級數字場景賦能世界藝術瑰寶數字化演繹，讓和平IP成為全球流行
IP流行度打造：提高IP合作傳播熱度，讓游戲文化破圈藝術時尚圈層，打破IP格調不足的固有認知，強化用戶對于超級數字場景的多元體驗及“全球流行 ”的IP個性。
IP熱度破圈：配合聯動項目節點，卷入明星及KOL開啟創意大事件，制造破圈社交話題，同時以場景營銷打通線下用戶體驗，引入政府資源定調游戲創新營銷方式，成為行業標桿，引起G、B、C端廣泛關注
《和平精英 》希望通過創新數字化手段將這些瑰寶以令人耳目一新的形式呈現給大眾，拉近公眾與藝術、與時尚的距離，讓和平精英“全球流行”的IP個性得到凸顯，也讓超級數字場景 真正可以成為“萬物的連接器”。
【洞察與策略】
洞察：
【合作方IP洞察:大都會博物館聯動痛點】
作為全球五大藝術博物館之一的紐約大都會藝術博物館，藝術價值雖高，但本身認知度 缺少“國?性”。 如何通過和平超級數字場景強化大都會博物館的IP認知度，拉近世界藝術名作與 玩家的距離，讓其真正可感可知可觸，是需要解決的核心痛點。
【自身IP洞察:《和平精英》認知痛點分析】
《和平精英》作為國?級戰術競技類游戲，近兩年雖然?速發展，但亟需沉淀自身潮流 化的IP資產，打破硬核游戲的固有刻板印象，提升IP調性并強化“全球流行”的IP個性 以符合Z世代核心玩家訴求。因此，如何深挖聞名全球的藝術瑰寶底層的文化價值和高 度為和平賦能，是IP營銷的核心痛點。
【用戶洞察】
據用戶調研顯示，和平精英玩家是一群對“潮流”、“時尚”敏感的年輕 人，他們對和平精英的IP格調、流行性有著更高的要求。而更加新奇多元、互動性高的 玩法與潮流時尚話題，是拉動用戶活躍/回流的重要切入點1。
【洞察——去藝術的世界冒險，用超級數字場景的獨特優勢，讓藝術、時尚與游戲交相輝映】 硬核的《和平精英》以高自由度、容納萬物的超級數字場景這一獨特優勢，打造一個新 奇的“藝術冒險世界”。 在游戲內用數字化創新演繹經典藝術，通過自身巨量的用戶基 本盤，為大都會博物館提升認知;深挖藝術品價值，通過H5、游戲皮膚、玩家分享、泛 娛樂明星合作、直播大事件、場景營銷、城市打卡等多種手段，用潮流的方式賦新經典 ，讓藝術的美與價值真正可感可知可觸，給用戶帶來耳目一新的獨特體驗刺激活躍，并 為和平精英IP賦能，提升調性與流行度。
策略：
用超級數字場景打造藝術、時尚與游戲的交互世界
以聞名世界的藝術藏品為抓手，深挖文化符號背后價值為和平IP賦能，通過在游戲內用數字化創新演繹經典藝術，打造藝術冒險世界
玩家能在游戲里 “云逛展”博覽瑰寶；也能在現實地宮中與潘粵明一起探險，賦新經典并提升自身IP格調。 再進一步，讓藝術化身為大眾可感可觸的游戲皮膚，并通過鐘楚曦與吉利姐破壁演繹，拉近公眾與藝術、時尚的距離，強化IP時尚想象力。
并通過內容營銷與渠道資源整合，聯動明星、達人與KOL，開啟直播大事件；線下場景營銷、城市打卡POP-UP等多種手段場景感拉滿，多點位觸達泛大眾用戶，提升大都會博物館認知與和平精英IP調性與流行度。
【創意闡述】
第一階段:【去藝術的世界冒險】
【線上破次元演繹+社交擴散，刺激核心用戶活躍】游戲內還原大都會博物館并打造全 新地圖玩法，通過H5?格化演繹知名藝術藏品之美刺激用戶社交分享完成核心發酵。
【線下場景營銷+明星大事件，覆蓋泛用戶感知】線下防空洞復刻游戲地圖，憑借潘粵 明真下洞直播大事件沖上微博熱搜，獲得廣泛市場聲量及政府好評。
第二階段:【成為摩登冒險家】
【藝術穿上身，突破時尚圈】將藝術藏品打造成游戲皮膚穿上身，讓大眾可感可觸，突 破時尚圈;摩登冒險繆斯鐘楚曦攜手官方看板?色"吉利姐"破次元亮相《ELLEidol》封 面和內頁大片，和平精英讓藝術成為時尚的化身，提升IP調性并強化IP潮流屬性。
【結果與影響】
政府、明星、行媒多端共同參與打造破圈傳播事件及話題，獲得用戶 端高度評價， 強化用戶對于《和平精英》超級數字場景的多元體驗 及“全球流行”的IP感知
-廈門地宮成“新人防“標桿案例獲得G端高度贊賞;鐘楚曦攜手吉利姐 登上《ELLEidol》大片封面收獲時尚圈好評;
-營銷行媒SocialBeta收錄線下場景營銷成為游戲場景營銷標桿案例;博 物館及地宮玩法游戲正向評論占比達96%
和平精英、地宮玩法、潘粵明、鐘楚曦相關話題的微博熱度呈指數級攀升，激活外圍用戶，沉默用戶破冰率創新高
-每天有超5000萬用戶在游戲內“云逛展”，博覽瑰寶;#和平精英地宮 潘粵明#微博閱讀量破1.3億，沖上熱搜15名;
-潘粵明花絮TVC單條微博曝光超2000萬;地宮玩法、潘粵明直播等共計 曝光破6億;鐘楚曦時尚大片曝光量破8億。
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