歐詩漫追光劇場《偵白》：黃子韜化身美白特工
原標題：我們制造了一場OSM沉浸式《偵白》風暴，在真相大白之前
希區柯克曾經說過，關于什么是懸念，“兩個人走進一個屋子，坐下來談話，突然桌子底下的炸彈爆炸了——這個過程提供給觀眾驚奇，但并非是懸念”相反，在走進屋子前，觀眾先看到一個兇手將炸彈藏在屋子里，接著走進屋子的兩個人沒有發現炸彈，仍然坐著談話——這個過程才叫懸念。
我們決定，要讓這顆歐詩漫OSM的珍珠多溜達一會兒，真相和肌膚才能大白:)～～
一、當接到“既要、又要、全要”的Brief,我們內心是開心(xi huan shou nue)的；
充分說明客戶是對我們有要求的，部分細節如下～
?1、我們不要傳統的skin care idea，如何輕松且嚴肅的融入「品牌溯源」「品牌背書」強表達科技感及可看性；
2、要能分成三部投放；但是如果分別發一條也能是成立的；合成一集觀眾更要看不膩；
3、我們的美白官：韜韜拍攝時間非常有限；
4、我們要刷屏級案例，強調三遍“電影感”“電影感”“電影感”，但是不要忘了我們是廣告哦，不能太social，會缺乏產品科技感的可信度；
5、不能光看電影忘了我們的重點是美白，珍珠要出現33次+?
6、核心的美白產品歐詩漫小白燈一定要出現33次，但是一定不能先露出謎底+：）
即然這樣，我們讓一場OSM《偵白》風暴來得猛烈些！
二、這么虐的命題，一向喜歡挑戰的我們瞬間有了心跳和靈感。?
所以，提前告知是懸念的心臟（大白于天下是歐詩漫的秘密，噓～～～～～）。?我們分了三部曲，完成了這次《偵白》沉浸式系列：
1、Wake up 初醒
2、Indepth 深入
3、The True真相
三、黃子韜的三人劇本殺,上演了!
整個戲的呈現和風格也更偏實驗，讓我們一起隨特工Z.TAO蘇醒，回溯追光計劃。
1967年究竟發生了什么？每年神秘消失的110噸珍珠去了哪里？眾多謎題等待揭開。?
——Z.TAO這次究竟是特工、調查員還是導演啊？
他為何笑得如此....甜蜜？guiyi?魅惑？
也太燒腦啦！韜韜究竟在@歐詩漫美如珍珠 找到了什么美白線索？大Boss究竟是誰啊？
四、歐詩漫珍珠會告訴你答案
話不多說，趕緊和wuli韜韜一起開啟偵探之旅~
帶著肌膚也要真相大白的好奇心仔細往下觀看**
這場[追光行動]并沒有因此結束，仍然在繼續，它將會以更直白的方式期待著與你見面......
創作企業名單
品牌創意及制作公司：上海影范文化傳媒有限公司
數字營銷公司：數悅（上海）文化傳媒有限公司
創作人員名單
創意/制作： M|CREW（上海影范）團隊
監制：於秋實
制作組：M|CREW
監制助理：徐娜
制片：劉有友、李東、昊昊
導演：槍導
商務：西西
攝影師：王義賀
燈光組：張松苗
道具組：徐建飛、洋洋
腳本師：王路
TC CC 杰哥
Online liveplus
以及為此片添磚加瓦的同志們和一直給予我們肯定的歐詩漫客戶大大們～～：）
數字營銷公司創意代理：數悅（上海）文化傳媒有限公司
CEO：Aaron Dai
首席創意官：Mimo Xu
客戶總監：Vivian Yang
客戶主管：Cheryl
數英獎參賽項目說明 - M｜CREW 上海影范，制作公司
【背景與目標】
在歐詩漫的618超級品牌日到來之前，我們需要為核心產品小白燈制造一場營銷的big idea，拍好一條，讓大家愿意自傳播的video~
我們的挑戰是:如何讓品牌想要強調的【品牌溯源】，【品牌背書】讓年輕消費者看得下去，這是一個難題，于是，我們有了這樣的創意和視效呈現：
【洞察與策略】
M|CREW上海影范抓住了歐詩漫用戶需求，以90后愛追懸疑劇為特點，在創意中預埋產品優勢和較為生硬的溯源命題，在故事中增加有趣的吸晴點，讓年輕人“強行記憶”變成“主動記憶”，同時，也極大的在短時間內發揮了藝人黃子韜的戲份和傳播性。
黃子韜，出道以來解鎖了多重身份 演員、歌手、導師、老板··· 那么這次，他又將解鎖什么樣的身份? 當黃子韜化身美白特工， 一場關于美白機密的偵探大戲即將開演!
【創意闡述】
縱觀勢頭正盛的綜藝有懸念、有角色、有反轉才能撩動消費者的好奇心， 引發關注討論!
創意背景為美白風暴過后的時代，美白真相調查員黃子韜參與已經結束的風暴內幕調查，目的是搜索出使皮膚白皙的幾大必要條件和原因，引導大眾集體搜索美白的線索，以讓美白效果持續造福廣大用戶。
在《歐詩漫追光劇場》中，我們圍繞黃子韜美白特工/美白調查員及導演三重身份對歐詩漫小白燈進行了歷史、科技、產品功能探索，我們也將以“身份”為線索進行傳播擴散，將黑科技融入到步步緊扣的劇情中，讓情節不斷反轉，一次次把產品推向浪尖。美白風暴過后，世界驚現三個黃子韜，哪一個才是“珍”的他?
TA是從失憶中初醒，尋找「追光計劃」的特工TAO。在記憶的碎片中，一個個珍珠， 一串串數字，正在將「追光計劃』的54年歷史一點點拼湊完整，真相即將浮出水面
TA是深入珍珠先鋒實驗室，解鎖珍珠神秘力量的調查員TAO。將一顆顆珍珠解構，試 驗只為尋找到肌膚的美白神器——珍珠多肽，讓更多活在黯淡中的人成為焦點!但，這 就是「追光計劃」全部了嗎?
TA是肌膚劇本改寫者，知曉一切真相的導演TAO。將珍珠多肽，復配光果甘草&煙酰 胺，得到能夠令皮膚層層凈黑，點亮肌膚透光白的小白燈，這就是「追光計劃」的真相
618上天貓入手歐詩漫小白燈，改寫你的肌膚劇本
每一個黃子韜都是“珍”的
【結果與影響】
利用微博平臺熱搜屬性，通過明星/官方/粉絲/KOL包圍式炒作，配合硬廣熱搜/粉絲通/粉絲頭條強勢助推， 最大化曝光《 OSM追光劇場》
抖音接力投放，《 OSM追光劇場》 - 黃子韜45S種草視頻剪輯版Topview釋出，刺激黃子韜粉絲購買，助力 618銷量
我們將黃子韜粉絲類型及功能定位
人設粉
事業粉 工具粉
工作室
? 工作室—核心物料互動 官宣渠道，話題發起 品牌友好，產品種草
? 工具粉—核心物料/熱搜配合 數據組/打投組/站姐 硬核工具人，沖聲量沖銷量控評
? 事業粉—造話題出內容
二傳/二轉后援會 話題/風向的制造者，帶動銷量制造素材擴散話題
? 人設粉—跟風拱聲量 個人微博 品牌小喇叭，擴散聲量
? 路人粉—話題覆蓋 容易被熱搜吸引，被產品種草
在此次傳播中，最終獲得Impression 2億 ; Viewership 800萬 ;Engagement 50W
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