湯臣杰遜x舒悅|打造獨特品牌調性 全新視覺切入市場
我國60歲+老年人人口已達2.55億
老齡化程度不斷加深給了中國老人鞋市場龐大的發展空間
而老人鞋線上的消費者實際上是子女晚輩
市面上老人鞋品牌林立而我們只能記住一個“專業老人鞋,認準足力健”
以至于大多品牌都跟隨其腳步，以產品功能為主要表現方式
產品同質化、頁面視覺雷同品牌理念新意不足讓消費者選擇成本極高
站在子女的角度來思考為什么要給父母買一雙老人鞋?
理性訴求-功能賣點走路更舒適、步伐更輕松防滑不摔跤、出行更安全
感性訴求-情感理念盡孝心，希望父母多出去走走健康出行 越活越年輕
我們要立足于消費者與品牌尋找新的市場切入點形成獨特品牌調性與市場環境形成差異化
舒悅——“身舒心悅”身體上的健康舒適 心情上的愉悅快樂同時滿足理性+感性訴求
當市場上的老人鞋品牌都在解決理性功能訴求時解決情感訴求將成為突破口
舒悅，以“為天下父母做一雙好鞋”的品牌理念
重新定義老年人健康時尚的生活理念—時尚新生活
品牌差異化定位“時尚老人鞋”所謂的“時尚老人鞋”并不是源于產品的外觀設計
本質是通過品牌理念、IP形象、頁面視覺...塑造出對于中老年人來的時尚感受
幽默逗比大爺—老舒
曾經一家子的頂梁柱老來退休在家喜歡玩年輕人愛玩的游戲
刷抖音,看綜藝，搞笑細胞100%，經常做鬼臉逗孫子。是個新潮愛玩、幽默搞怪、帶點孩童氣質的老頭
刀子嘴豆腐心老太太—悅悅
個性爽朗、熱愛家庭曾經是胡同里的風云人物年輕時就是個時尚弄潮兒
熱愛爵士舞，老了也不忘初心，即使平時要照顧家庭，心中也一直放不下那個年輕的舞蹈的心
舒行穩健·悅享生活
塑造“民國新中式風格”打造舒悅老人鞋時尚調性建立品牌視覺壁壘,形成差異
時尚遛鳥的氛圍場景老舒自信蹬地的動作展現防滑的產品賣點 通過視覺張力體現平穩的畫面感受
腳登自在步步輕意氣風發暢快行
舒適透氣展現出老年人新生活突顯產品輕盈的舒適感
賣貨的同時兼顧品牌理念的傳遞“老年人的時尚新生活”
五福臨門踏好運朝氣蓬勃諸事順
展現五福鞋的美好寓意夫妻倆和鄰居打麻將場景老舒好運連連，旗開得勝
選取民國時期的時尚活動更直接的展示IP的動勢突顯產品的賣點的同時建立民國風的時尚調性
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