洋河·夢之藍中秋節：讓我們把缺的，都滿上
原標題：中秋白酒營銷戰，看洋河·夢之藍如何“反套路”
中秋營銷戰場，向來是眾白酒企業鏖戰廝殺的品牌戰役，如何排兵布陣提高大眾的品牌感知，準確傳播洋河·夢之藍的品牌價值與理念？在白酒廣告激烈的廝殺中沖出重圍？作為洋河·夢之藍的年度服務商，是我們必不可少的品牌考量。
破局脫困，是去白酒品牌同質化的第一步
攻克市場必先了解市場。
或是社會名流舉杯共邀，又或是壕擲千萬冠名代言。雷同的營銷手段，讓眾多白酒品牌認知缺乏鮮明的品牌標簽，造成白酒品牌同質化的行業現狀。跳出白酒品牌同質化套路化的傳播，是我們爭奪這場戰場的第一步。
不破不立，破而后立！
想要從一眾以“圓滿”為核心的白酒品牌宣傳中突圍而出，我們認為，必須站在它的對立面來思考。洞察了品牌傳播方向后，我們從“圓滿”的對立面“欠缺”切入，從更深層面去捕捉家與國的廣闊胸襟，以“欠缺和圓滿”引發話題，建立情感價值紐帶，引發共鳴。
家的悲歡離合，國的興盛與富強，從腳下站立的土地，到翱游蒼穹的飛船……走進團圓背后，再說中秋團圓。一句“讓我們把缺的，都滿上”，巧妙將中秋習俗與白酒文化巧妙關聯起來，將團圓背后的艱辛與團圓時刻的幸福聯系起來。
從「欠缺」到「團圓」，“代入感”是洋河·夢之藍的品牌溫度
在這條短片中，“我”可能是為家庭付出的丈夫、可能是盼望兒女歸家的老人、也可能是奉獻于祖國航天事業的一份子，也可能是在抗疫一線的一名護士.....每一個人都能在短片中看見自己，代入自己的情感。這正是洋河·夢之藍的品牌溫度。
復盤整條TVC的創意架構，以“欠缺”引發話題關注、到“這個中秋，讓我們把缺的都滿上”建立與品牌的關聯度、再到“小家團圓、大國夢圓”的話題推進，最后升華“千里共夢·世界同圓”的傳播主題。由“小我”到“世界”，一層一層的情緒推進、由小到大的品牌格局，建品牌與大眾、社會之間情感共鳴。
在傳播方式上，線上TVC溫情傳播，線下廣告大牌布點，共同點亮“千里共夢·世界同圓”的美好祝福。擴大品牌聲浪，形成強有力的輿論傳播。
情理之中又在意料之外的小花絮
拍攝片場也有一些有趣的發現。我們在拍攝國外友人那場戲時，工作人員剛拿出產品，幾個外籍演員已經不約而同認出這是Chinese baijiu，還打聽夢之藍的英文說法，被告知是dream of the blue后收獲一片贊許?！皉omantic！”或許這就是洋河·夢之藍想追逐的，以時代的浪漫色彩，展示出中國白酒品牌別具一格的嶄新面貌。
國外友人的贊譽與洋河·夢之藍的品牌理念不謀而合，我們始終認為：白酒，是全世界通用的“情緒語言”。白酒作為中國傳統佳節壓軸登場的主角，更應該被全世界認識、了解白酒背后的含義，搭建與世界溝通的橋梁。
作為廣告創意人來說，包容的品牌更具有生命張力。洋河·夢之藍就是這樣的一個品牌。包羅萬象的品牌胸襟，給了我們足夠廣闊的創作天地，我們也必然大有所為。下一場戰役如何“策反”，整個團隊已經開始火力全開了，請各位拭目以待。
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