百事可樂「AR掃藍」：看到你的熱愛
百事可樂近幾年一直強調自身為“年輕人愛喝的飲料”這一市場定位，營銷口號也從“熱愛全開”，升級為“看我多熱愛”，希望鼓勵年輕人把自己的熱愛展現出來；食品飲料行業更新迭代迅速，越來越多的創新飲品&創新營銷方式涌現，如何穩定收割年輕人的關注和提升粘性，是百事在一直探索的問題。
將百事具有極高認知度的“百事藍”作為核心支點，進行技術的開發和延展，實現“掃描百事藍”，演繹熱愛的年輕浪潮；通過本輪互動強化有趣潮酷的印象，持續吸引年輕人目光，提升品牌好感度，完成深度品牌教育，進一步升級“看我多熱愛”傳播大主題。
核心洞察
年輕一代為趣而購：CBN Data發布《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，對于Z世代而言，不一樣的趣味體驗是他們購物消費的源動力，互動、趣味又兼具功能性的產品更容易贏得他們青睞；
品牌符號聯想強化：“百事藍”作為百事可樂的標志顏色，代表了青春活力、積極人生的個性，是一種令人感到精神振奮的顏色。強化用戶對百事的“藍色印象”，豐富品牌聯想。
從品牌超級符號“百事藍”出發，打造新奇特互動體驗，立體傳遞品牌潮酷態度主張，讓用戶在玩樂中實現深度品牌教育，激發Z世代熱愛。
方案
1、策略
匹配契合活動形式：從“看我多熱愛”，延伸為在抖音展示自己的挑戰賽，在坐擁9000萬+95后年輕流量的短視頻平臺抖音發起#熱愛霸屏榜活動，有效收獲年輕人好感；
建立多維達人內容：通過抖音極具號召力的各圈層達人示范，引導全平臺年輕用戶嘗新涌入互動，實現社交裂變；
組合多態資源傳播：借力抖音黃金資源矩陣和流量優勢，放大百事影響力，為品牌積聚年輕熱愛。
2、創意
百事攜手抖音打造#熱愛霸屏榜 活動，為年輕人提供釋放熱愛的舞臺——通過識別掃描“‘百事藍’便能嵌入用戶視頻”的核心AR技術開發，提升營銷趣味性，形成強交互、強創意和強霸屏，持續傳遞“有百事藍的地方，就有熱愛的舞臺”這一核心理念。
3、執行
上線前：
進行AR“掃藍”技術對接共創，并完成測試落地。完整用戶掃藍體驗路徑：
路徑第一步：打開抖音搜索頁，點擊左上方掃一掃；
路徑第二步：掃描藍色物體，將在藍色物體表面自動播放隨機預設兩只明星視頻其一；
路徑第三步：觀看中出現文字浮層，點擊文字浮層，進入視頻制作頁，默認使用掃藍貼紙；路徑第四步：選擇上傳自定義拍攝，完成上傳后，點擊拍攝，錄制視頻并確認；
路徑第五步：確認后，點擊發布，系統默認添加話題#熱愛霸屏榜；
路徑第六步：視頻發布后，瀏覽時觸發原生內容點贊彩蛋；
上線中：
STEP1 曝光百事“掃藍”黑科技：通過TopView、開屏、信息流等抖音黃金資源矩陣，傳遞品牌“看我多熱愛”新主張，同時引導用戶加入#熱愛霸屏榜 “掃藍”互動；
STEP2 各圈層達人引導互動：時尚、特效、萌寵、滑板等多領域達人，通過短視頻演繹如何使用“掃藍”技術，進行互動示范；
STEP3 平臺用戶加入“掃藍”：用戶通過抖音AR“掃一掃”功能，參與百事#熱愛霸屏榜 的互動話題；
點贊“熱愛”：百事專屬定制“原生內容點贊彩蛋”，強化百事與“熱愛”強關聯；
STEP4 品牌為“熱愛”加碼：根據用戶內容的數據情況，品牌選出TOP5的優質內容，進行百萬DOU+流量扶持，助力用戶內容擴散
上線后：
平臺協同百事可樂，對“掃藍”項目進行PR外宣，助推優秀創意出圈：
巨量99外宣計劃、巨量引擎公眾號、巨量引擎官方抖音號、巨量觀察室
達成效果
曝光出圈：黃金資源多觸點組合，整體獲得29億曝光。
互動引爆：26w用戶積極參與，收獲30w+優質短視頻作品。
聲量提升：項目上線僅一周，品牌榮登抖音品牌熱DOU榜第二位。
數英獎參賽項目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景與目標】
1、品牌背景：
百事可樂近幾年一直強調自身為“年輕人愛喝的飲料”這一市場定位，營銷口號也從“熱愛全開”，升級為“看我多熱愛”，希望鼓勵年輕人把自己的熱愛展現出來；
2、品牌目標：
通過本輪互動強化有趣潮酷的印象，持續吸引年輕人目光，提升品牌好感度，完成深度品牌教育，進一步升級“看我多熱愛”傳播大主題。
【洞察與策略】
洞察：
1、年輕一代為趣而購：CBN Data發布《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，對于Z世代而言，不一樣的趣味體驗是他們購物消費的源動力，互動、趣味又兼具功能性的產品更容易贏得他們青睞；
2、品牌符號聯想強化：“百事藍”作為百事可樂的標志顏色，代表了青春活力、積極人生的個性，是一種令人感到精神振奮的顏色。強化用戶對百事的“藍色印象”，豐富品牌聯想。
策略：
1、匹配契合活動形式：從“看我多熱愛”，延伸為在抖音展示自己的挑戰賽，在坐擁9000萬+95后年輕流量的短視頻平臺抖音發起#熱愛霸屏榜活動，有效收獲年輕人好感；
2、建立多維達人內容：通過抖音極具號召力的各圈層達人示范，引導全平臺年輕用戶嘗新涌入互動，實現社交裂變；
3、組合多態資源傳播：借力抖音黃金資源矩陣和流量優勢，放大百事影響力，為品牌積聚年輕熱愛。
【創意闡述】
百事攜手抖音打造#熱愛霸屏榜 活動，為年輕人提供釋放熱愛的舞臺——通過識別掃描“‘百事藍’便能嵌入用戶視頻”的核心AR技術開發，提升營銷趣味性，形成強交互、強創意和強霸屏，持續傳遞“有百事藍的地方，就有熱愛的舞臺”這一核心理念。
【結果與影響】
曝光出圈：黃金資源多觸點組合，整體獲得29億曝光。
互動引爆：26w用戶積極參與，收獲30w+優質短視頻作品。
聲量提升：項目上線僅一周，品牌榮登抖音品牌熱DOU榜第二位。
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