彩虹糖×抖音TopView「搖動彩蛋」：搖出彩虹糖！
項目背景
彩虹糖是瑪氏食品（中國）有限公司生產的一種果汁糖，與中國的老牌糖類企業，主打年輕時尚，與抖音連接生活樂趣，與抖音看見美好世界。
彩虹糖 x 抖音TopView 搖動彩蛋結合，提升了廣告趣味性與用戶體驗，碰上彩虹、吃定彩虹，搖出驚喜，搖出CHT彩虹糖。
核心洞察
營銷目標
實現路徑
整體策略
執行效果
項目亮點
數英獎參賽項目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景與目標】
彩虹糖新品上市，客戶目標人群是年輕時尚，希望通過大曝光趣動好玩的產品營銷，打造全新的品牌影響力。
【洞察與策略】
與抖音連接生活樂趣，與抖音看見美好世界，使用開機位TopView超級首位廣告，結合趣動玩法搖動彩蛋，實現品效合一。
【創意闡述】
彩虹糖 x 抖音TopView 搖動彩蛋結合，提升了廣告趣味性與用戶體驗，碰上彩虹、吃定彩虹，搖出驚喜，搖出CHT彩虹糖。
【結果與影響】
通過廣告主設置的搖一搖引導提醒，互動解鎖彩蛋，吸引用戶注意力，雙重路徑，提升轉化效率，CTR高出大盤200%+，點贊率高出大盤48%，互動比例 4.85%
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