抖音×中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)：一只逆風(fēng)起飛的雞！
品牌背景與挑戰(zhàn)
廈門的這只金雞，在2020年背上了三個(gè)“大擔(dān)子”。
擔(dān)子一：傳統(tǒng)“官方”的金雞宣傳口吻在用戶視角易遇冷，廣大群眾期待一個(gè)更有活力，更貼近人們生活的金雞品牌形象。
擔(dān)子二：受環(huán)境影響的電影行業(yè)寒冬，這只金雞，是這個(gè)行業(yè)一直期盼的“轉(zhuǎn)機(jī)”。
擔(dān)子三：金雞電影節(jié)落地城市廈門，是全市一年一度的重磅文化節(jié)日，這只金雞，承載了提振廈門經(jīng)濟(jì)、文化與民生的希望。
核心洞察
愛電影的人，在抖音：他們對(duì)電影熱愛，一直都在。影視寒冬中“用短視頻看電影”已經(jīng)成為影迷群體的普遍行為，也因此，抖音變成了觸達(dá)影迷群體的最佳渠道之一。
人們喜歡的電影及電影節(jié)宣發(fā)形式，在抖音：無數(shù)百萬級(jí)、千萬級(jí)點(diǎn)贊的預(yù)告片、影迷互動(dòng)視頻、電影解說視頻證明，符合人們喜好的電影表達(dá)形式、傳播形式，就在抖音。
廈門需要一場(chǎng)“狂歡”：陸陸續(xù)續(xù)開門，逐漸常態(tài)化的消費(fèi)行為，還是經(jīng)濟(jì)的提振有序但略顯緩慢。我們需要一個(gè)大事件，來告訴大家——電影回來了，熱鬧的城市氛圍回來了，廈門的美好生活回來了。
品牌目標(biāo)
借1個(gè)大IP，造1個(gè)大事件，完成3個(gè)“大提振”——
用“中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)”全社會(huì)大事件結(jié)合抖音傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)金雞口碑提振、電影行業(yè)提振、廈門城市形象與文化經(jīng)濟(jì)提振。
項(xiàng)目策略
1、將電影節(jié)這事兒，變成全民的潮流大勢(shì)！
1）讓這只金雞，孵化出優(yōu)質(zhì)的抖音熱點(diǎn)內(nèi)容：打通本地政府、媒體、電影節(jié)官方合作，將電影節(jié)期間幾大環(huán)節(jié)——開閉幕式、明星陣容、影片發(fā)布會(huì)等內(nèi)容在抖音站內(nèi)集中式傳播，利用一手素材持續(xù)更新，引爆全網(wǎng)關(guān)注度，打造同城與全網(wǎng)內(nèi)容熱度來源與話題基礎(chǔ)。
2）熱點(diǎn)不存在二選一，高效激發(fā)明星效應(yīng)：當(dāng)金雞閉幕式遇上易烊千璽生日？線下全城宣傳資源聚攏，線上聯(lián)動(dòng)區(qū)域后援會(huì)、四川觀察等粉圈與千萬大V， 策劃發(fā)起#全廈門都在為易烊千璽慶生話題；當(dāng)狐貍遇上雞？《赤狐書生》影片發(fā)布聯(lián)動(dòng)抖音美食達(dá)人@佬美 現(xiàn)場(chǎng)送上福建美食，打造“福建廚師請(qǐng)李現(xiàn)吃雞”等話題內(nèi)容，讓金雞已更出圈、更獵奇的視角走入用戶視野，接連登陸全國(guó)熱點(diǎn)榜。
2、把一個(gè)城市，變成一個(gè)主題樂園！
1）活在電影里的廈門人：《左耳》《瘋狂的賽車》廈門作為影視熱門拍攝基地，利用諸多著名電影取景地的這一優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)廣大抖音用戶在廈門尋找取景地拍攝內(nèi)容，帶動(dòng)文旅消費(fèi)的同時(shí)，為話題增加廈門的電影氣氛加碼。
2）全民觀影、全民聊影，全網(wǎng)抖出“影”響力：用戶側(cè)視頻創(chuàng)作加入，定制貼紙玩法，多維視角激發(fā)話題促稿，展示電影節(jié)從官方到全社會(huì)更多元的形式內(nèi)容與民間創(chuàng)作色彩。
3、是電影節(jié)，更是生活節(jié)、購(gòu)物節(jié)！
1）圍繞金雞電影節(jié)，構(gòu)成一個(gè)生活圈——線下線下平臺(tái)宣傳打通，餓了么全城直供50萬元影迷外賣現(xiàn)金紅包、線下全城口碑商家門店物料展示、100+定制外賣車廂全城覆蓋金雞期間全城吃喝玩樂抖出來。聯(lián)合曹操出行平臺(tái)聯(lián)合，線上線下宣傳打通，跨平臺(tái)彈窗、banner傳播 線下發(fā)放3000張曹操定制金雞影迷專車卡，承包電影節(jié)期間的“出行自由”。
2）圍繞金雞經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，構(gòu)成一個(gè)本土品牌營(yíng)銷圈——金雞開幕式抖音直播間×城市品牌特別合作，特色展位互動(dòng)同金雞開幕式相呼應(yīng)，大勢(shì)助力品牌傳播；制作電影節(jié)嘉年華活動(dòng)專題H5，用戶可在其中進(jìn)行話題參與、活動(dòng)抽獎(jiǎng)、影迷福利領(lǐng)取 通過抖音開屏、抖音TopView超級(jí)首位廣告曝光，品牌在專題內(nèi)進(jìn)行特色融入，視頻點(diǎn)擊率高達(dá)10%！
達(dá)成效果
1、金雞成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，用親民可愛的形象在全國(guó)觀眾心中建立起全新形象：
超過30+媒體+大V，策劃+傳播全國(guó)抖音熱點(diǎn)總榜5+，同城熱點(diǎn)榜17+ 多元內(nèi)容霸屏金雞期間抖音熱門。
2、電影行業(yè)獲得提振作用，人們更多地開始回歸影院、關(guān)注電影：
活動(dòng)上線僅兩周 #我在廈門看金雞 抖音話題曝光近5億，UGC+PGC電影主題投稿量超出2000+；
《拆彈專家》等多影片發(fā)布抖音傳播助力抖音熱門，電影重回C位，節(jié)后線下影院流量激活導(dǎo)入。
3、廈門獲得提振，本土品牌綻放出巨大光芒，合作伙伴收益頗豐：
廈門全市線上線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋，曝光超2000w+，覆蓋全島600萬人次，文旅助推，本地旅游大V、城市vlog視頻宣傳，多視角助推廈門海上之城名片打造；
跨界營(yíng)銷打通餓了么、曹操出行，發(fā)放全城50萬元影迷外賣紅包，3000+出行卡發(fā)放全城生活福利；
15+品牌聯(lián)合營(yíng)銷，線上專題，開幕式創(chuàng)意合作，線下金雞子活動(dòng)露出，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與營(yíng)銷賦能。
成功原因
用一次電影盛事，打造一件全網(wǎng)大事！
我們借助金雞電影節(jié)，借助抖音的流量和內(nèi)容趨勢(shì)，營(yíng)銷的多種打法，用一件大事，為一個(gè)城市，一個(gè)行業(yè)，一眾品牌，帶來了發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)，給數(shù)百萬廈門人帶來生活的高光，為內(nèi)容能觸達(dá)的每一個(gè)角落，帶去了美好和歡樂。
或許，這是你見過最年輕，最親切的金雞！
我們通過抖音看到了“劉德華走出六親不認(rèn)的步伐”、“易烊千璽溫暖抵廈”......一個(gè)又一個(gè)短視頻，造就了全網(wǎng)級(jí)的出圈大事件，同時(shí)也讓我們感受到，金雞獎(jiǎng)，這樣一個(gè)老牌的、傳統(tǒng)的、一本正經(jīng)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)，變得更加可愛與親民，當(dāng)然，更加實(shí)現(xiàn)真正的“影”響力。在這樣一個(gè)有活力的，年輕的抖音里，每天都有傳統(tǒng)類型的品牌創(chuàng)造著這樣的奇跡，金雞，就是最好的范例。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景與目標(biāo)】
借1個(gè)大IP，造1個(gè)大事件，完成3個(gè)“大提振”——用“中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)”全社會(huì)大事件結(jié)合抖音傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)金雞口碑提振、電影行業(yè)提振、廈門城市形象與文化經(jīng)濟(jì)提振。
【洞察與策略】
（1）愛電影的人，在抖音：影視寒冬中“用短視頻看電影”已經(jīng)成為影迷群體的普遍行為；人們喜歡的電影及電影節(jié)宣發(fā)形式，在抖音；廈門需要一場(chǎng)“狂歡”。
（2）利用抖音集中宣發(fā)和觀眾的屬性，結(jié)合金雞獎(jiǎng)大事件，為廈門的電影氣氛加碼。
【創(chuàng)意闡述】
（1）讓這只金雞，孵化出優(yōu)質(zhì)的抖音熱點(diǎn)內(nèi)容；
（2）熱點(diǎn)不存在二選一，高效激發(fā)明星效應(yīng)；
（3）把一個(gè)城市，變成一個(gè)主題樂園！活在電影里的廈門人；
（4）全民觀影、全民聊影，全網(wǎng)抖出“影”響力。
【結(jié)果與影響】
（1）活動(dòng)上線僅兩周 #我在廈門看金雞 抖音話題曝光近5億，UGC+PGC電影主題投稿量超出2000+；
（2）廈門全市線上線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋，曝光超2000w+，覆蓋全島600萬人次 ，文旅助推，本地旅游大V、城市vlog視頻宣傳，多視角助推廈門海上之城名片打造。
項(xiàng)目信息
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