抖音×中國電影金雞獎：一只逆風起飛的雞！
品牌背景與挑戰
廈門的這只金雞，在2020年背上了三個“大擔子”。
擔子一：傳統“官方”的金雞宣傳口吻在用戶視角易遇冷，廣大群眾期待一個更有活力，更貼近人們生活的金雞品牌形象。
擔子二：受環境影響的電影行業寒冬，這只金雞，是這個行業一直期盼的“轉機”。
擔子三：金雞電影節落地城市廈門，是全市一年一度的重磅文化節日，這只金雞，承載了提振廈門經濟、文化與民生的希望。
核心洞察
愛電影的人，在抖音：他們對電影熱愛，一直都在。影視寒冬中“用短視頻看電影”已經成為影迷群體的普遍行為，也因此，抖音變成了觸達影迷群體的最佳渠道之一。
人們喜歡的電影及電影節宣發形式，在抖音：無數百萬級、千萬級點贊的預告片、影迷互動視頻、電影解說視頻證明，符合人們喜好的電影表達形式、傳播形式，就在抖音。
廈門需要一場“狂歡”：陸陸續續開門，逐漸常態化的消費行為，還是經濟的提振有序但略顯緩慢。我們需要一個大事件，來告訴大家——電影回來了，熱鬧的城市氛圍回來了，廈門的美好生活回來了。
品牌目標
借1個大IP，造1個大事件，完成3個“大提振”——
用“中國電影金雞獎”全社會大事件結合抖音傳播優勢，推動金雞口碑提振、電影行業提振、廈門城市形象與文化經濟提振。
項目策略
1、將電影節這事兒，變成全民的潮流大勢！
1）讓這只金雞，孵化出優質的抖音熱點內容：打通本地政府、媒體、電影節官方合作，將電影節期間幾大環節——開閉幕式、明星陣容、影片發布會等內容在抖音站內集中式傳播，利用一手素材持續更新，引爆全網關注度，打造同城與全網內容熱度來源與話題基礎。
2）熱點不存在二選一，高效激發明星效應：當金雞閉幕式遇上易烊千璽生日？線下全城宣傳資源聚攏，線上聯動區域后援會、四川觀察等粉圈與千萬大V， 策劃發起#全廈門都在為易烊千璽慶生話題；當狐貍遇上雞？《赤狐書生》影片發布聯動抖音美食達人@佬美 現場送上福建美食，打造“福建廚師請李現吃雞”等話題內容，讓金雞已更出圈、更獵奇的視角走入用戶視野，接連登陸全國熱點榜。
2、把一個城市，變成一個主題樂園！
1）活在電影里的廈門人：《左耳》《瘋狂的賽車》廈門作為影視熱門拍攝基地，利用諸多著名電影取景地的這一優勢，推動廣大抖音用戶在廈門尋找取景地拍攝內容，帶動文旅消費的同時，為話題增加廈門的電影氣氛加碼。
2）全民觀影、全民聊影，全網抖出“影”響力：用戶側視頻創作加入，定制貼紙玩法，多維視角激發話題促稿，展示電影節從官方到全社會更多元的形式內容與民間創作色彩。
3、是電影節，更是生活節、購物節！
1）圍繞金雞電影節，構成一個生活圈——線下線下平臺宣傳打通，餓了么全城直供50萬元影迷外賣現金紅包、線下全城口碑商家門店物料展示、100+定制外賣車廂全城覆蓋金雞期間全城吃喝玩樂抖出來。聯合曹操出行平臺聯合，線上線下宣傳打通，跨平臺彈窗、banner傳播 線下發放3000張曹操定制金雞影迷專車卡，承包電影節期間的“出行自由”。
2）圍繞金雞經濟效應，構成一個本土品牌營銷圈——金雞開幕式抖音直播間×城市品牌特別合作，特色展位互動同金雞開幕式相呼應，大勢助力品牌傳播；制作電影節嘉年華活動專題H5，用戶可在其中進行話題參與、活動抽獎、影迷福利領取 通過抖音開屏、抖音TopView超級首位廣告曝光，品牌在專題內進行特色融入，視頻點擊率高達10%！
達成效果
1、金雞成為全網熱點，用親民可愛的形象在全國觀眾心中建立起全新形象：
超過30+媒體+大V，策劃+傳播全國抖音熱點總榜5+，同城熱點榜17+ 多元內容霸屏金雞期間抖音熱門。
2、電影行業獲得提振作用，人們更多地開始回歸影院、關注電影：
活動上線僅兩周 #我在廈門看金雞 抖音話題曝光近5億，UGC+PGC電影主題投稿量超出2000+；
《拆彈專家》等多影片發布抖音傳播助力抖音熱門，電影重回C位，節后線下影院流量激活導入。
3、廈門獲得提振，本土品牌綻放出巨大光芒，合作伙伴收益頗豐：
廈門全市線上線下網絡覆蓋，曝光超2000w+，覆蓋全島600萬人次，文旅助推，本地旅游大V、城市vlog視頻宣傳，多視角助推廈門海上之城名片打造；
跨界營銷打通餓了么、曹操出行，發放全城50萬元影迷外賣紅包，3000+出行卡發放全城生活福利；
15+品牌聯合營銷，線上專題，開幕式創意合作，線下金雞子活動露出，實現品牌宣傳與營銷賦能。
成功原因
用一次電影盛事，打造一件全網大事！
我們借助金雞電影節，借助抖音的流量和內容趨勢，營銷的多種打法，用一件大事，為一個城市，一個行業，一眾品牌，帶來了發展的轉機，給數百萬廈門人帶來生活的高光，為內容能觸達的每一個角落，帶去了美好和歡樂。
或許，這是你見過最年輕，最親切的金雞！
我們通過抖音看到了“劉德華走出六親不認的步伐”、“易烊千璽溫暖抵廈”......一個又一個短視頻，造就了全網級的出圈大事件，同時也讓我們感受到，金雞獎，這樣一個老牌的、傳統的、一本正經的電影獎項，變得更加可愛與親民，當然，更加實現真正的“影”響力。在這樣一個有活力的，年輕的抖音里，每天都有傳統類型的品牌創造著這樣的奇跡，金雞，就是最好的范例。
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【背景與目標】
借1個大IP，造1個大事件，完成3個“大提振”——用“中國電影金雞獎”全社會大事件結合抖音傳播優勢，推動金雞口碑提振、電影行業提振、廈門城市形象與文化經濟提振。
【洞察與策略】
（1）愛電影的人，在抖音：影視寒冬中“用短視頻看電影”已經成為影迷群體的普遍行為；人們喜歡的電影及電影節宣發形式，在抖音；廈門需要一場“狂歡”。
（2）利用抖音集中宣發和觀眾的屬性，結合金雞獎大事件，為廈門的電影氣氛加碼。
【創意闡述】
（1）讓這只金雞，孵化出優質的抖音熱點內容；
（2）熱點不存在二選一，高效激發明星效應；
（3）把一個城市，變成一個主題樂園！活在電影里的廈門人；
（4）全民觀影、全民聊影，全網抖出“影”響力。
【結果與影響】
（1）活動上線僅兩周 #我在廈門看金雞 抖音話題曝光近5億，UGC+PGC電影主題投稿量超出2000+；
（2）廈門全市線上線下網絡覆蓋，曝光超2000w+，覆蓋全島600萬人次 ，文旅助推，本地旅游大V、城市vlog視頻宣傳，多視角助推廈門海上之城名片打造。
項目信息
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