湯臣杰遜x五芳齋戲院|雙十一視覺“粽”頭大戲真香現(xiàn)場(chǎng)
當(dāng)我們談?wù)撾p十一時(shí)幾乎都是狂歡、大促、紅包、剁手五折、優(yōu)惠、低價(jià)、買買買
2020是雙十一的第12個(gè)年頭面對(duì)雙十一的競(jìng)爭(zhēng)白熱化五芳齋要從中突圍
必須引爆話題、提高聲量以最熱烈、最吸睛的視覺體驗(yàn)帶給消費(fèi)者不一樣的感受
還差一年，這個(gè)1921年成立的中華老字號(hào)就要迎來百歲生辰了
這位本應(yīng)該留存在我們父母輩，甚至爺奶輩記憶里的“高齡品牌”
一路狂奔，跳出“傳統(tǒng)”模式，搭上通往品牌年輕化的快車
不管是跨界迪士尼
攜手漫威等熱門IP
或者投身數(shù)字化的轉(zhuǎn)型
五芳齋都在勇敢擁抱年輕化
原本正經(jīng)嚴(yán)肅的老字號(hào)形象在近幾年的廣告片留下一個(gè)「不大正經(jīng)」的老頑童形象
上觸哲學(xué)怪誕，下至魔性有梗，打過奇幻主義，做過情感殺手
眼見當(dāng)代成年人對(duì)春節(jié)的熱忱期待都在七大姑八大姨靈魂拷問下消失殆盡
五芳齋用10個(gè)故事送出10份《小心意》，每個(gè)故事短小精煉、沒有起承轉(zhuǎn)合，卻有著悠遠(yuǎn)意境
推注之際打出「五芳影業(yè)」的招牌，歲月給了五芳齋“老字號(hào)”的品牌沉淀，也給予了它改變的勇氣
品牌歷史、粽子產(chǎn)品糯+戰(zhàn)略、新江南印象讓五芳齋在市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先
始于1921年，代表著中國民族飲食文化
粽子行業(yè)龍頭的地位賦予五芳齋江南粽子大王的稱號(hào)
香糯口感，符合各年齡層的消費(fèi)人群代表地域名片的新江南以極具地域特色的產(chǎn)品對(duì)外交流
所以，在視覺策略上，我們分別將五芳齋的新江南特征
結(jié)合雙十一促銷氛圍，和本次主推產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合
一出好戲，需要一個(gè)絕佳場(chǎng)景依托五芳齋新江南特色打造五芳齋的新江南戲院
承載「五芳影業(yè)」品牌印象，利用戲院突顯促銷氛圍
以純插畫手法描繪江南特色戲臺(tái)，開啟五芳齋雙十一預(yù)售熱潮
別具江南特色的五芳齋戲院正式開業(yè)主打產(chǎn)品從戲臺(tái)探出
一雙筷子迫不及待的夾住從戲院里跟粽子一起飛出的戲票
表現(xiàn)戲院的“粽頭戲”讓人忍不住想要先下手為強(qiáng)，搶先嘗鮮
一旁飛出來的門票直接關(guān)聯(lián)雙十一五芳齋預(yù)熱促銷信息
并暗示消費(fèi)者“搶票看戲”的氛圍，實(shí)現(xiàn)氛圍、劇情與消費(fèi)者間的互動(dòng)
戲院的VIP尊享坐席呼應(yīng)會(huì)員尊貴福利布簾承載會(huì)員信息
并通過銅錢、錢幣元素，營造會(huì)員優(yōu)惠氛圍
將“點(diǎn)擊加入”會(huì)員按鈕與“鼓凳”相結(jié)合呼應(yīng)戲臺(tái)強(qiáng)互動(dòng)按鈕進(jìn)一步引導(dǎo)用戶加入會(huì)員
五芳齋戲臺(tái)為背景靈活應(yīng)用鎖鮮包裝急速真空冷卻全冷鏈配送等工藝元素
通過展現(xiàn)鎖鮮粽的工藝流程,突出一場(chǎng)“粽頭好戲”的概念
戲臺(tái)壁畫上的仙鶴噴出火焰，與新鮮出爐的粽子形成互動(dòng)
在極速冷卻的過程中，同戲臺(tái)上的戲旗產(chǎn)生串聯(lián)
戲旗反面形成配送冷鏈，將鮮肉粽送入保鮮盒中實(shí)現(xiàn)鎖鮮
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