抖音夏日歌會——音樂與夏天的絕妙搭配！
夏天與音樂，總有奇妙的碰撞。
2021年的抖音夏日歌會，掀起了一股足夠強烈的熱浪。
抖音首次試水付費直播歌會，整合超強明星資源，多元化組合覆蓋多領域聽眾，真正用音樂美好生活。從燃情搖滾、民謠王牌、青春偶像...到熟悉的“華語天后”，一個共同的心愿漸漸清晰——“用音樂，為這個夏天留下記憶”。隨著最后一場直播的完美收官，抖音夏日歌會的表現足夠亮眼——前后七場直播累計超4000w人觀看；歐陽娜娜專場、音樂人專場點贊量均破千萬，魚丁糸專場點贊量破2000w、張惠妹專場點贊量破4000w，孫燕姿專場更是開播16分鐘點贊破億，最終以6億點贊量將夏日歌會推向高潮。
在抖音夏日歌會，我們看見了一個如此“Hot”的夏天 ——
夏日歌會——抖音在線上付費歌會領域的美好“破格”
連歌手馬頔，都成為了這次線上歌會的“自來水”。
夏日歌會作為抖音對線上付費live的首次嘗試——其突破傳統的豎屏直播、掙脫群星同臺模式束縛的全新歌會企劃、超越圈層和代際局限的全面感動、觀眾點贊解鎖安可曲的超強參與感——種種“破格”，都讓這場夏日歌會成為抖音線上付費現場的勇敢開拓者。
超強陣容！七場直播觸角伸向各個音樂流派，橫跨80后到Z世代。樂隊專場作為夏日歌會的“先行場”，請到了刺猬樂隊、旅行團樂隊、夏日入侵企畫，用音樂節級別配置喚醒觀眾聽覺；歐陽娜娜作為青春icon，手提吉他溫柔唱響；民謠女神陳粒，在夏日歌會完成新專輯《悠長假期》的首唱；緊抓年輕人耳朵的抖音音樂人們，同臺完成熱曲大串燒；8090后的青春記憶——魚丁糸、張惠妹、孫燕姿連唱經典，在夏日歌會一把拉開懷舊的閘門。
——這樣的陣容，無疑覆蓋住了更廣泛的受眾，不同流派風格的歌手總能在用戶中占領到自己的高地，調動全民狂歡，形成抖音x夏天x音樂的沉浸式氛圍感。你會發現，這個夏天在抖音，總有人在為你而唱！
直播形式更具突破性！夏日歌會擺脫橫屏模式，采用豎屏直播，在鏡頭切換上采用更多花樣，將目光直接聚焦到表演者身上，制造觀眾與歌手“面對面對談”的親切感；利用線上優勢，引入點贊解鎖安可曲的互動模式，讓觀眾產生浸入式體驗感，不止于聽和看，更能參與影響歌會進程，與喜愛的歌手產生一種奇妙的聯結。
直播場景升級，主題更鮮明！抖音夏日歌會的直播場景破開“舞臺限制”，極大拓寬表演空間的豐富性：歐陽娜娜在藝術展中傳遞音樂魅力，一鏡到底完成藝術形式的跨界互通；陳粒采用精致沉浸感置景，落日電臺live達成人與舞美的高度和諧，宛如享受一出音樂劇的上演。孫燕姿的舞美整體視覺屬于超脫平面的立體呈現，多面屏環繞實現了“超夢幻的真實”，流水、星空等元素對撞，和經典歌曲相配合，舞臺效果達到極致。
直播主題源于藝人本身！魚丁糸更名后整裝出發，選擇“在世界盡頭大聲唱”；金曲天后張惠妹帶著頂級情歌返場，前奏一響讓人立刻明白什么叫“依然阿妹”；“冷門歌手”孫燕姿唱自己的冷門歌曲也掀起回憶狂潮，全網打call證明“這個歌手不太冷”。
這些勇敢嘗試，讓人看到了抖音線上付費直播領域，即將打開一個面向未來的音樂沉浸新空間。用《小情歌》的一句歌詞來說：“當你需要個夏天，我會拼了命努力。”
定制化傳播——夏日音樂新場域之上的全民狂歡
基于抖音夏日歌會陣容的全民性，和七個場次分別直播、接力開唱的性質，針對歌會藝人屬性定制傳播內容，實現代際精準覆蓋，同時聯動多圈層“全民暖場”式破圈，無疑是將傳播效果最大化的最好方式。
一、情懷永不過時，組合動作助力“青春返場”
夏日歌會中的張惠妹、孫燕姿、魚丁糸三組“天王天后”級藝人，作為抖音娛樂矩陣中全新入駐的明星，在傳播伊始便提供了足夠強大的情懷勢能，組合動作成功掀起80后90后的注意力版塊。
以藝人入駐抖音的大動作為契機，定制入駐視頻實現情懷拉回。魚丁糸緊扣“全員重新出發”概念，用跨屏合唱小情歌戳中歌迷痛點；張惠妹作為華語樂壇天后級歌手，入駐視頻focus經典作品，在復古KTV畫面中深情演繹《我最親愛的》，打開回憶閘門；作為擁有超高國民度的“冷門歌手”——孫燕姿，挖掘天后普通人的一面，展現真實感和生活感，成為吸引關注，驅動大眾參與的法寶。
歌迷作為明星的直接支持者，無疑是歌會的核心受眾。B站資深UP主剪輯情懷殺視頻，通過演唱會名場面再現，增加歌迷視角實現情懷升級；復古social海報華麗定制，聯動粉絲多平臺鋪開，新穎線上歌會形式X千禧年懷舊感的升級對撞，推動情懷突破。
以情懷為抓手搭配各平臺調性，相關討論席卷多個平臺，成功讓抖音夏日歌會成為歌迷釋放情緒的出口。夏日歌會“捆綁”藝人刷屏抖音站內，#張惠妹第一條抖音 #冷門歌手孫燕姿入駐抖音 等多個話題連續霸榜抖音熱榜TOP1；超高熱度溢出站內，輪番掀起微博討論。
在傳播周期內，孫燕姿歌曲霸榜QQ音樂，藝人名沖上網易云熱搜，影響力溢出至各垂類平臺，全網熱度攀升，再掀“情懷熱潮”，千萬人自發為青春買單！
二、玩法多元變奏，瞄準Z時代寵兒“就是玩兒！”
同樣加盟夏日歌會專場的樂隊、抖音音樂人、陳粒、歐陽娜娜具有強烈的風格標簽，忠實的偏垂類受眾覆蓋范圍廣泛。面對這些對自己喜愛的事物具有忠誠度的“互聯網原住民”，在重視用戶參與感的同時，對玩兒法進行“后現代”式的解構與變奏，成為抓住他們目光的關鍵密匙。
樂隊歌會變聲挑戰——營造反差感吸引“愛搖滾”青年；音樂人金曲串燒——一唱到底帶給用戶不間斷熱歌新體驗；陳粒征集伴奏大師——視頻合拍形式拉動用戶強參與感；歐陽娜娜機場KTV練歌事件——青春icon的自然隨性令人耳目一新。豐富玩兒法真正讓抖音自身的音樂DNA在夏日歌會爆炸。
以都市年輕人聚集的抖音平臺為傳播主陣地，向不同音樂風格的愛好者發起邀請，赴約夏日歌會，將快樂變現，為熱愛買單。
三、圈層多維突破，藝人X達人X每個人的“全景式破圈”
抓住社交媒體行為主體，從上往下調動藝人、達人、UGC素人三大圈層，是夏日歌會突圍全民壁壘的鐵戟，編織以夏日歌會重磅明星為中心的注意力網絡，橫縱聯合推動夏日歌會“全民暖場”氛圍的形成。
"次元壁又破了！”“雙廚狂喜！！”
藝人x藝人的夢幻聯動是大眾注意力的強聚焦點，通過深挖藝人關系網，撬動站內藝人蕭敬騰、汪蘇瀧、張遠、李一桐等，打造明星打call大事件，并定制專屬腳本增強網絡傳播潛能，滿足大眾對明星社交網絡的“好奇”，借力明星影響力，讓夏日歌會在站內連續爆破人群注意力壁壘。
藝人x達人的聯動則是打破了圈層壁壘，將達人抖音平臺的巨大影響力發揮到極致，撬動高感知的頭部達人@凌云、@田姥姥加盟，形成圈層大事件，為夏日歌會持續加熱；同時以#一人一首張惠妹、#花式加入魚丁糸、等各類征集式挑戰賽為跳板撬動500+音樂人重唱經典，合唱風潮打造線上KTV新模式。
藝人x素人真正讓“每個人”都參與，拉動UGC用熱情證明真·我的偶像。爆米花接唱、reaction合拍等強平臺元素玩法抓住用戶眼球，#張惠妹連名帶姓升key挑戰、#孫燕姿國王的新歌合拍、#神曲憋唱挑戰、#歌會變聲挑戰 等挑戰賽吸引大量素人參與，寄出一份每個人都能輕松get到的夏日歌會參與感！
三層逐級編織，構成了底盤量足夠大，影響力足夠廣泛的傳播格局，全民暖場，一觸即發！
打造抖音夏日歌會IP，期待每一個夏天！
支撐IP的是可以留存于用戶心中的優質內容，而歌會的核心當然是音樂。
從夏日歌會先行場——樂隊專場，到作為收官場的孫燕姿專場，抖音夏日歌會對直播中的高光時刻采用“畫面感”式傳播，用有共鳴感的內容刺破情感壁壘，在易朽的時代建立用戶對抖音夏日歌會的長遠期待。
即便已從校園走向職場，但熟悉的旋律還是能將人一把抓回正青春的年代。張惠妹三首經典情歌 《聽海》《掉了》 《我可以抱你么》穿越二十余年的時空在抖音夏日歌會的舞臺上重現，直戳聽眾淚點；魚丁糸風波后再現，當年的清新之作在聽眾心中有了不一樣的意義；“冷門歌手”孫燕姿自帶強烈青春屬性，“冷門歌單”掀起的卻是巨大的熱度。
通過預測熱點提高傳播時效性，同時緊抓聽眾觀看時的情緒爆發點進行放大，用連續性強的直觀畫面擊破受眾內心防線，#張惠妹金曲三連唱聽哭了 #魚丁糸重唱小情歌 #孫燕姿一開口就承包了整個青春 等高光內容霸占用戶心智，收獲點擊與注目，既成為熱搜冠軍，更成為值得留存的新的經典現場。聲浪迅速從微博蔓延至微信朋友圈，群體共鳴借漣漪成浪潮。
連續7場直播，占滿了這個夏天記憶。直播記錄回歸作品本位，歌會傳播忠于音樂現場，打造強“畫面感”式傳播——創造夏日新記憶，實現內容沉淀，讓夏日歌會真正留在觀眾心里。
作為夏日歌會收官場，收割六億次點贊的孫燕姿專場讓無數人直呼：重新遇見了青春。夏日歌會孫燕姿專場結束后，頭部自媒體“不打烊畫社”發布創意長圖，以條漫形式為依托搭建生活化的青春故事，在情緒高點自然融入“手機屏幕”這一直播景觀，成功在動與靜之間架起橋梁，在共鳴感極強的故事里還原“原汁原味兒”的線上歌會氛圍，讓舊的青春回憶，有了新的別樣味道。
抖音夏日歌會證明了線上音樂的強大潛能，以方寸空間連結無限世界，為忙碌的生活搭建休憩之地。
“遇見你是最美麗的意外”——從這個夏天開始，期待每一個夏天。
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