一千零一種“她故事”都值得被記錄——完美日記× 女王劇場
項目摘要
調動抖音主流內容引爆”她力量”節日營銷新標竿
活動直接產出1000部優質短劇，為完美日記在三八節點上，打造亮眼的傳播數據。在內容背后不僅詮釋了完美日記的品牌主張、「小細跟」等主打產品、產品購買鏈接等，都借助不斷發酵和裂變的PGC、UGC內容，傳遞給了全網的時尚、美妝用戶。
劇場創作-內容營銷創新模式 為品牌&MCN尋求共贏
抖音平臺上品牌主與MCN/達人合作早已是常態，往往通過星圖采買以廣告合作進行(硬廣/種草)。巨量引擎一方面希望新內容模式為MCN突破生意瓶頸實現收益；一方面也期盼通過更軟性的劇情內容為品牌主打造出圈聲量，女王劇場是第一場序幕，抖音的內容生態&商業變現方式將迎來百花齊放的未來。
背景與目標
1、營銷背景
完美日記小細跟-”上場紅”新色，三八女王節強勢出色登場
國貨美妝品牌-完美日記，王牌產品小細跟口紅自去年上市以來大獲好評。除了周迅代言詮釋產品”每一步都出色”產品理念外，更于38節前夕，以中國姑娘為主題，拍攝各行各業女性(郭穎、惠若琪、papi醬、楊笠) 如何突破人生困境的勵志故事。今年，完美日記成為了中國體操隊官方合作伙伴，順勢推出小細跟「L09上場紅」，表達品牌力挺”她”們的人生選擇，演繹「出場即出色」的正向人生態度。
巨量文娛短劇IP-”女王劇場”,讓更多女性故事在品牌號召下成為社會影響力
巨量文娛首個短劇IP連手完美日記品牌，以#女王登場出色大賞為主題，號召MCN、抖音達人圍繞主題開展連載劇情創作，無論是霸氣女王、自信女孩、鬼馬精靈、溫柔妻子都該是自己的女王，希望通過此次營銷事件讓社會主流價值更尊重女性的個體多樣性與不同人生選擇，通過此次征集成功創造活動話題16.4億播放&1000條劇集。
2、項目目的
做超級劇場：高曝光強影響的女性IP
做億眼瞬間：孵化優質女性內容
做劇勢品牌：品牌植入種草轉化
洞察與策略
1、受眾分析
抖音用戶有很強的劇情內容消費訴求：
5億+：在抖音消費劇情內容的用戶總量。
80%+：有劇情類短視頻收看習慣的非一線抖音用戶。
10%+：劇情類賬號流量滲透率。
抖音的劇情類短視頻用戶具有高粘性：
近50%：喜歡且有追更行為。
約40%：高粘性用戶。
2、策略
分拆三大目標對應策略，針對IP本身、爆款劇集、品牌露出三大維度逐一突破。
打造IP影響力——整合營銷助推 女王劇場IP破圈——日更劇場。
玩轉內容營銷——孵化帶有軟植的爆款劇集內容——優質MCN+獎金激勵。
品牌借勢上新——營銷鏈路關聯產品，曝光+種草——超級曝光+花式權益。
創意闡述
有規模：近500位達人響應女王劇場號召，百萬獎金激發超級達人矩陣創作
有看點：24集短劇超過千萬播放次數，沉淀品牌專屬優質短劇
精品劇：破圈爆款短劇，其中有三條短劇破億播放擴散IP影響力與品牌態度
巧曝光：短劇創新營銷，花字角標/品牌互動等更原生公關向植入
上新品：品牌借勢上新，抖音女性開屏即看小細跟上場紅品牌故事
結果與影響
效果一：成功打造高曝光強影響的女性IP #女王上場出色大賞
——話題總播放16.4億，征集創作劇集1000+
效果二：屢創爆款，孵化優質女性內容 玩轉內容營銷新商機
——單集最高播放2.18億，劇場累積互動390W
效果三：劇場征集時全程品牌植入 品牌&新品在抖音成為高熱內容
——商業化新形式短劇全面植入，品牌指數400%增長
數英獎參賽項目說明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景與目標】
背景：
1、完美日記小細跟-”上場紅”新色，三八女王節強勢出色登場。
2、巨量文娛短劇IP-”女王劇場”,讓更多女性故事在品牌號召下成為社會影響力。
目標：
1、做超級劇場：高曝光強影響的女性IP
2、做億眼瞬間：孵化優質女性內容
3、做劇勢品牌：品牌植入種草轉化
【洞察與策略】
洞察：
1、抖音用戶有很強的劇情內容消費訴求
2、抖音的劇情類短視頻用戶具有高粘性
策略
分拆三大目標對應策略，針對IP本身、爆款劇集、品牌露出三大維度逐一突破。
1、打造IP影響力：整合營銷助推女王劇場IP破圈——官方背書+日更劇場
2、玩轉內容營銷：孵化帶有軟植的爆款劇集內容——優質MCN+獎金激勵
3、品牌借勢上新：營銷鏈路關聯產品，曝光+種草——超級曝光+花式權益
【創意闡述】
完美日記小細跟x短劇呈現“上場紅”：
通過劇集植入/不同的女性達人角色共同演繹品牌理念，無論是霸氣女王、自信女孩、精靈仙女、溫柔妻子都該是#女王上場出色大賞
【結果與影響】
效果一：成功打造高曝光強影響的女性IP #女王上場出色大賞。話題總播放16.4億，征集創作劇集1000+。
效果二：屢創爆款，孵化優質女性內容 玩轉內容營銷新商機。單集最高播放2.18億，劇場累積互動390W。
效果三：劇場征集時全程品牌植入 品牌&新品在抖音成為高熱內容。商業化新形式短劇全面植入，品牌指數400%增長。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）