喜馬拉雅FM科幻季，讓想象力發(fā)聲
“我們?yōu)槭裁匆臻g站?”
“渺小的人類是怎樣探尋宇宙的？”
“未來人能不能在太空中行走？”
......
隨著天問一號探測器成功著陸火星、神舟十二號的升空，一個個奇思妙想被無限放大。巨大的神秘星座，幽深遙遠(yuǎn)的宇宙，它們看似單調(diào)，卻在重復(fù)中讓人永不厭倦，激發(fā)著人類的好奇心與想象力。
然而，誰能給予這些想象一個確切的著陸點？
用想象聯(lián)結(jié)科幻季與航天熱點
《三體》作者劉慈欣曾說：聲音可能是科幻故事最棒的載體。
喜馬拉雅作為國內(nèi)最大的移動音頻分享平臺，也緊跟航天熱步伐，用聲音打造奧妙“科幻季”。
喜馬拉雅科幻季聯(lián)合航天文創(chuàng)、新華網(wǎng)，為廣大科幻科技迷、航天迷打造了精品科幻有聲劇、科普播客、大咖直播、青少年宇宙100問、科幻音樂等核心內(nèi)容，用聲音帶大家理解科幻文化、航天知識、感受未來世界，同時也為科幻愛好者們提供了一個聚焦星辰大海的聚集地。
科幻季與航天熱點依靠想象達(dá)成鏈接，于是我們以此為切入點，借勢航天月衛(wèi)星集中發(fā)射周期，配合品牌站內(nèi)活動，進(jìn)行破圈傳播。
最終，該項目在投放期間總曝光率達(dá)8億、互動量140萬，站內(nèi)話題#未來100問#瀏覽量16.5萬，微博話題#未來100問#瀏覽量909.6萬。成功登上了微博熱搜總榜，在榜時長達(dá)18小時。
預(yù)熱期-想象力覺醒
無論哪個國家，科幻熱之所以可以興起，都是因為航天事業(yè)的進(jìn)步與人類探索未知的迫切，國人在航天初期是在與時間賽跑，力爭趕上航天大國的腳步。
而隨著國力的增長，我國已經(jīng)成為航天大國之一，由從前的追趕大國腳步，跨越式增長為引領(lǐng)航天事業(yè)的國家，國人對未來式的生活有更多話語權(quán)了。有想法加上有話語權(quán)，自然要鼓勵用戶主動發(fā)聲，以此呼應(yīng)喜馬拉雅科幻季主題活動。
在航天熱點發(fā)酵之際，你是否也有相關(guān)疑惑想要表達(dá)。比如，火星到底能不能種菜......
于是，我們聯(lián)合喜馬拉雅站內(nèi)活動，面向全國青少年，征集了100問素材，并以此為起點開啟想象。
爆發(fā)期-以點及面爆發(fā)式傳播
基于100問素材，我們提出了創(chuàng)意TVC“未來100種想象”這一主題，賦能品牌提供破圈支點。
視頻文案（部分）關(guān)于未來，我們無法知道，不如先大膽想象。我們可以擁有一個在太空的家嗎？當(dāng)未來真正來臨，我們的生活，將有怎樣的改變？如果離開地球去太空旅行，會有哪些新想法？到了火星，異星戀靠譜嗎？
每一個充滿想象力的發(fā)問，都將得到充滿想象力的回答。
蘋果自由落地，就讓牛頓發(fā)現(xiàn)了萬有引力。蝴蝶輕輕扇動翅膀，人類卻可以聯(lián)系到萬里外的熱帶風(fēng)暴。
想象不停，科技不停。
曾經(jīng)去往宇宙，是一場遙不可及的夢。現(xiàn)在，中國空間站讓我們不再是銀河中的“旅客”，而是宇宙的“居民”。
想象不停，未來不停。
火星和地球的距離，大約是5500萬公里，建設(shè)火星的時代，或許“10G”技術(shù)也能讓兩個不同星球的人，談一場星際戀愛。
想象不停，浪漫不停。
發(fā)射太陽系觀光飛船，去觀測我們在地球100年以后才有可能再次看到的金星凌日。搭乘銀河便車，全方位觀賞地球，甚至親身參與科學(xué)。
想象不停，樂趣不停。
當(dāng)微小的力量碰到想象，未來將不可估量。
把握想象力關(guān)鍵詞，以TVC為核心傳播點，引導(dǎo)航天領(lǐng)域大咖及愛好者自發(fā)參與話題發(fā)言，并多維度補(bǔ)充“想象”和“神舟十二”關(guān)聯(lián)性。
一方面，我們發(fā)起#神舟十二實現(xiàn)了人類的哪些想象# #100個關(guān)于未來的想象#等話題，與世界一起腦洞大開“向未來發(fā)問”，共同描繪在想象力的加持下，人類對于宇宙、當(dāng)代人對于未來的期待。
卡住關(guān)鍵時間點，給予公眾一個集合發(fā)聲口。果不其然，微博相關(guān)話題獲得了大量討論。
另一方面，結(jié)合胡夏新歌，喜馬拉雅科幻季&類星體劇場主題曲，打爆微博、抖音話題。
#胡夏想去太空旅行，話題播放量超2150.9萬；#胡夏新歌覺醒想象，話題播放量超1951.8萬。
在這個過程中，我們制作了大量傳播素材：TVC對未來發(fā)問截圖、專家回答GIF、航天領(lǐng)域大咖金句疊詞、高燃版本TVC混剪等，再結(jié)合KOL和KOC傳播優(yōu)勢，持續(xù)引導(dǎo)用戶參與話題談?wù)摬㈥P(guān)注科幻季內(nèi)容，讓想象扎根。
全方位、多角度貼合Z世代媒介使用特點，集中爆發(fā)為喜馬拉雅官方賦能，以此拉近航天探索與喜馬拉雅之間的關(guān)聯(lián)性，并從公益角度拉近用戶距離，提升喜馬用戶口碑。
長尾期-100問閉環(huán)營銷
聲音，它不缺細(xì)節(jié)，又不失立體維度。科幻與聲音的組合，能讓更多人借著想象的力量，尋找‘我們是誰？又去往哪里？’的終極答案。
01
聽聽星球間的低語
完成一次
星際旅行的探秘。
02
聽來自火星的信號
土豆即將
遍布整個星際農(nóng)場
03
耳朵帶我閱讀《三體》
我也不自覺思考起
人類命運共同體
04
聽著太空夢入眠的我
也要把太空夢實現(xiàn)
這是喜馬拉雅科幻季的部分海報，是提煉喜馬拉雅平臺代表性科幻作品之后，再連接科幻與聲音關(guān)系、呈現(xiàn)出你現(xiàn)在看見的樣子。
每一部科幻作品都有靈魂，《三體》中對人類命運共同體的思考、《科幻世界》中對于想象力的無限延伸、《火星救援》中對于生命的尊重，我們對其一一講述，給喜馬拉雅打上科幻標(biāo)簽，實現(xiàn)破圈突襲。
除了海報，我們也在活動收官之際，以喜馬拉雅科幻季為落腳點，邀請10位科幻與科技領(lǐng)域的大咖解答想象力，并匯集成了這一本《漫游未來必備指南》。與用戶進(jìn)行閉環(huán)互動，將科幻內(nèi)容與航天時事熱點結(jié)合，深植用戶印象。
從想象力出發(fā)，以創(chuàng)意打通站內(nèi)站外；以品牌活動為落腳點，形成營銷閉環(huán)；最后回歸到每一位受眾，帶來口碑與增量效果。本次項目通明傳媒洞察圈層人群特質(zhì)，利用新媒體資源，通過事件打造、創(chuàng)意視頻、內(nèi)容海報、多平臺發(fā)布等方式，在航天月用科幻與想象占據(jù)用戶心智，賦能品牌出圈升級，達(dá)到了引起關(guān)注、增量、品牌口碑打造效果。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）