《一個人的樂隊》一個人的球隊之后另一個未完的夢想
移植受者對捐獻者心懷感恩，卻無從回報，在中國人體器官捐獻管理中心的支持下，我們找到移植受捐者，一起實現(xiàn)捐獻者未完的夢想。
器官捐獻公益，不是一次作秀就可以立竿見影，而是一件長久持續(xù)的事，我們將繼續(xù)另一個未完的夢想。
“一個人的球隊”之后，另一個未完的夢想...
中國有72%的音樂人口，超過9.77億人，喜愛音樂的年輕人，較易接受器官捐獻的觀念。《一個人的球隊》之后，我們找到了第二個捐獻者未完的夢想:菲利普，來自澳大利亞的重慶西南大學(xué)外教，他的音樂夢在2018年5月9日畫下了休止符，菲利普捐獻器官讓5個中國人重獲新生。我 們找到他的5位受益人組成《一個人的樂隊》，繼續(xù)菲利普未完的音樂夢。
我們在音樂平臺投放《一個人的樂隊》H5廣告，請用戶重生菲利普生前最愛的 吉他，繼續(xù)他的音樂夢。
用戶@喜愛的歌手，通過社交與音樂人的影響力，幫 助《一個人的樂隊》登臺演出。音樂人小柯深受感動，在《見字如面》節(jié)目朗 讀寫給《一個人的樂隊》一封信，菲利普的音樂夢得到廣泛傳播。
終于，《一個人的樂隊》在重慶與北京電視臺實現(xiàn)了登臺演出：
? 10月8日重慶線上音樂會:菲利普以AR影像與《一個人的樂隊》同臺演出。
? 11月10日北京電視臺:《一個人的樂隊》登臺演出。
從《一個人的球隊》到《一個人的樂隊〉，創(chuàng)意是一顆種子，在媒體的
灌溉下茁壯成長，從小屏到大屏，從感動到行動，發(fā)揮社會影響力。
我們將持續(xù)發(fā)掘捐獻者的故事，一個人未完的夢想，還在繼續(xù)...
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【背景與目標】
移植受者對捐獻者心懷感恩，卻無從回報，在中國人體器官捐獻管理中心的支持下，我們找到移植受捐者，一起實現(xiàn)捐獻者未完的夢想。器官捐獻公益廣告，不是一次作秀就可以立竿見影，而是一件長久持續(xù)的事，我們將繼續(xù)另一個未完的夢想。
【洞察與策略】
中國有72%的音樂人口，超過9.77億人，喜愛音樂的年輕人，較易接受器官捐獻的觀念。《一個人的球隊》之后，我們找到了第二個捐獻者未完的夢想：菲利普，來自澳大利亞的重慶西南大學(xué)外教，他的音樂夢在2018年5月9日畫下了休止符，菲利普捐獻器官讓5個中國人重獲新生。我們找到他的5位受益人組成《一個人的樂隊》繼續(xù)菲利普未完的音樂夢。
【創(chuàng)意闡述】
“一個人的球隊”之后，另一個未完的夢想…
在音樂平臺投放《一個人的樂隊》H5廣告，請用戶重生菲利普生前最愛的吉他，繼續(xù)他的音樂夢。用戶@喜愛的歌手，通過社交與音樂人的影響力，幫助《一個人的樂隊》登臺演出。音樂人小柯深受感動，在《見字如面》節(jié)目朗讀寫給《一個人的樂隊》的一封信，菲利普的音樂夢得到廣泛傳播。
終于，《一個人的樂隊》實現(xiàn)了登臺演出：10月8日 重慶華龍網(wǎng)線上音樂會；11月10日 北京電視臺公益大會。“一個人”未完的夢想，還在繼續(xù)...
【結(jié)果與影響】
媒體報道：
北京青年報：“希望把菲利普的愛心傳遞下去”
CCTV新聞：“五位音樂素人 感動的音樂會”
中國日報：“五名受捐者組成 一個人的樂隊”
人民日報：“一個人的樂隊 溫暖中國”
新華社：“一個人的樂隊 讓百萬人落淚”
結(jié)果：
廣告點擊互動量：388萬
媒體免費曝光量：2億
新增捐獻志愿登記創(chuàng)新高：160萬
(數(shù)據(jù)來源：騰訊廣告、中國人體器官捐獻管理中心)
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